《公關(guān)寫作與企業(yè)內(nèi)刊》課程詳情
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第一天
新聞策劃與公關(guān)稿的寫作技巧
文章寫作的六大步驟
導(dǎo)語:畫龍點睛
結(jié)構(gòu):做一個高明的剪輯者
細節(jié):如何通過細節(jié)寫活新聞稿
結(jié)尾:三種方式
標(biāo)題:做一個標(biāo)題黨
語言:打造精練優(yōu)美的語言
案例分析與案例練習(xí)
向廣告文案學(xué)習(xí)文字寫作技巧
如何進行新聞策劃
什么是新聞?
新聞稿五大要點(新聞屬性)
新聞策劃的三步法(“傍大款”,“借東風(fēng)”,“讓他說”)
六位一體思考緯度
80/20原則
案例分享及解讀
企業(yè)優(yōu)秀新聞稿分析與點評
企業(yè)公關(guān)新聞稿件如何寫
企業(yè)公關(guān)稿的核心要點:價值分享
為什么很多時候企業(yè)傳遞的稿件,媒體不接受?
如何站在媒體角度思考企業(yè)稿件
企業(yè)產(chǎn)品稿寫作的“道”
企業(yè)新聞稿寫作的“道”
企業(yè)深度稿寫作的“道”
第二天
內(nèi)刊建設(shè), 如何讓內(nèi)刊在內(nèi)部溝通中發(fā)揮出最大價值
如何定位你的企業(yè)內(nèi)刊 明晰它的功能和作用
如何選擇內(nèi)刊的形式和呈現(xiàn)
如何組織內(nèi)刊的內(nèi)容
如何搭建內(nèi)刊內(nèi)容的運轉(zhuǎn)機制
運作一份內(nèi)刊的幾大注意點
內(nèi)刊的四化建設(shè)
職能定位 — 清晰化
策劃編輯 — 規(guī)范化
創(chuàng)意設(shè)計 — 靈活化
傳播發(fā)行 — 多元化
《公關(guān)寫作與企業(yè)內(nèi)刊》培訓(xùn)受眾
1.市場部經(jīng)理
2.公關(guān)部經(jīng)理
3.營銷部經(jīng)理
4.策劃部經(jīng)理
《公關(guān)寫作與企業(yè)內(nèi)刊》課程目的
了解文字背后的思維邏輯和策劃方法,提升基礎(chǔ)寫作能力及寫作技巧,掌握通訊報道稿
件寫作的要點,提升企業(yè)對內(nèi)對外宣傳有效性。深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力。
一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效;
一份優(yōu)秀的內(nèi)刊讓組織內(nèi)外溝通能力倍增。
《公關(guān)寫作與企業(yè)內(nèi)刊》所屬分類
綜合管理
《公關(guān)寫作與企業(yè)內(nèi)刊》授課培訓(xùn)師簡介
姚贛南
新聞學(xué)碩士,人民日報資深記者,人民網(wǎng)特派聯(lián)絡(luò)員,人民日報海外版原培訓(xùn)部主任,香港經(jīng)濟導(dǎo)報原駐北京首席代表,采編部主任,高級記者,曾采訪許多重要新聞及重要人士,包括朱镕基、萬里、喬石等。擅長寫評論、隨筆,主要著作有《樂在旅途》、《感悟生活》,策劃出版《走進名人世界》等書,其書法作品為海內(nèi)外博物館及知名人士收藏,多次獲獎。
蔣從文
新聞學(xué)碩士,公關(guān)界資深人士,十二年的從業(yè)經(jīng)歷。曾為中國最具權(quán)威的ICT類媒體中國青年報優(yōu)秀的記者之一,主導(dǎo)創(chuàng)辦了《中國青年報汽車周刊》;3家TOP10公關(guān)公司任客戶總監(jiān)以上職務(wù),對新聞動作及發(fā)展趨勢有著極為深度地了解和掌握。具備較強的策劃和執(zhí)行能力;擅長制造新聞事件、善于借勢推廣,曾為上海大眾、一汽馬自達、天津一汽、東風(fēng)日產(chǎn)、北京奔馳、長城汽車、鄭州日產(chǎn)、力帆汽車、錦湖輪胎等一系列的客戶執(zhí)行年度公關(guān)推廣方案以及新聞稿的寫作。