《卓越品牌塑造與推廣專題培訓》課程詳情
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【課程背景】
品牌競爭時代的來臨，為更多的企業(yè)帶來新的機會與挑戰(zhàn)。品牌建設作為一個長期的、系統(tǒng)的工程，往往被企業(yè)以短期的市場行為在不斷的損害其價值。企業(yè)在不同階段所表現(xiàn)的品牌形象只為達到短期的銷售目的而各自為營、互不關聯(lián)，在市場上造成品牌傳播混亂，嚴重的浪費了企業(yè)資源與財力。
如何改變這種現(xiàn)狀？作為品牌形象設計者的設計師，如何理解品牌的核心概念并能完整地表現(xiàn)出來？作為品牌的管理者，品牌經(jīng)理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作為品牌的擁有者，企業(yè)如何在有限的資源下最大限度的提升品牌價值？相信您在本課程里能得到答案。
【課程內(nèi)容】
第一天：品牌價值與標桿塑造（陳老師）
一、品牌價值塑造——企業(yè)發(fā)展的必然選擇
1、品牌管理的發(fā)展是對標消費者需求
消費者如何認知品牌價值
消費者對品牌的態(tài)度
2、品牌的三個層面
品牌價值感----一個品牌就是一種承諾
通過服務體現(xiàn)品牌的作為
品牌的保障體系及意義
二、靠什么塑造品牌
1、傳統(tǒng)品牌與新時期對品牌的要求
2、品牌與文化的關聯(lián)性
3、品牌價值的靠什么支撐
三、品牌的塑造是文化塑造
1、文化與品牌的認同性
2、從企業(yè)文化挖掘品牌價值要素
3、品牌文化的市場傳播
四、品牌與標桿管理
1、品牌的標準化創(chuàng)建與個性化體現(xiàn)
品牌標準化的建設核心
各基層單位的個性化品牌建設
2、標桿管理對品牌建設起什么作用?
什么是真正的標桿管理
案例組：標桿管理與品牌價值提升
3、競爭性品牌對標的補充
4、如何實施品牌標桿管理
如何使品牌表里如一
標桿思維與崗位創(chuàng)標
企業(yè)內(nèi)部對品牌管理的協(xié)同規(guī)則
五、創(chuàng)造標桿品牌的基本框架
1、品牌價值的建設方法
2、品牌創(chuàng)標與建模
六、品牌戰(zhàn)略與推廣譜系圖
1、品牌戰(zhàn)略與品牌實施
品牌戰(zhàn)略是一個內(nèi)外兼修的過程
品牌實施整體規(guī)劃
2、品牌推廣策略
典型的品牌推廣策略
如何尋找適合的推廣方式
如何建立整體品牌實施體系
總結(jié)研討：建立完善的品牌價值推廣體系
第二天：強勢品牌塑造與市場推廣策略（梁老師）
當前各種品牌觀點
品牌是在市場的行為中一步步塑造出來的
品牌是市場的情感價值，是產(chǎn)品之外的額外價值。
一、品牌塑造的基礎與依據(jù)
1、了解品牌
2、從營銷開始
3、市場定位
4、產(chǎn)品定位
5、品牌定位
二、品牌塑造方法與流程
1、品牌塑造的企業(yè)內(nèi)部方法
2、品牌塑造的市場外部方法
3、品牌內(nèi)外部塑造的流程
三、品牌的市場表達（案例）
1、品牌核心價值及概念的提煉與表達
2、品牌賣點的設計與表達
3、品牌形象的表現(xiàn)策略
四、品牌形象設計（案例）
1、企業(yè)形象的設計展開
2、產(chǎn)品形象的設計展開
3、品牌形象的設計展開
4、設計的基本要素
5、設計的應用范圍
五、品牌傳播（案例）
1、不同階段的品牌推廣內(nèi)容及方式
2、企業(yè)內(nèi)部品牌化的表現(xiàn)與應用
3、企業(yè)外部品牌推廣內(nèi)容及方式
4、媒體組合推廣
六、交流探討
品牌定位、形象策略、傳播策略
特別提示：現(xiàn)場互動（2個小時左右）
企業(yè)代表在聽取以上課程內(nèi)容的同時，可以結(jié)合自己企業(yè)的實際情況提出相關問題，與老師和學員之間進行互動交流！
《卓越品牌塑造與推廣專題培訓》培訓受眾
總經(jīng)理、副總經(jīng)理；相關品牌、市場營銷、企劃、廣告、宣傳等工作人員
《卓越品牌塑造與推廣專題培訓》課程目的
為企業(yè)在品牌塑造行為中，提供促進品牌價值提升與積累、有效建立鮮明/規(guī)范的品牌形象及管理體系以及高效推廣的方式與方法。
《卓越品牌塑造與推廣專題培訓》所屬分類
市場營銷
《卓越品牌塑造與推廣專題培訓》授課培訓師簡介
陳泓冰
中國標桿管理實戰(zhàn)第一人、國際上屈指可數(shù)的研究文化實施并取得成效的企業(yè)文化管理專家之一、執(zhí)行力管理、國際化營銷、商業(yè)地產(chǎn)高級顧問，清華大學培訓中心合作講師、北京大學企業(yè)文化研究中心高級顧問、中國品牌學習網(wǎng)高級顧問、資深企業(yè)管理顧問。
博士研究方向：管理哲學。
學術研究及授課方向：標桿管理、企業(yè)文化、執(zhí)行力、品牌整合營銷、企業(yè)國際化戰(zhàn)略、地產(chǎn)全案、SI-企業(yè)文化環(huán)境與心態(tài)管理系統(tǒng)、降本增效、企業(yè)自主案例培訓法、員工職業(yè)化素養(yǎng)與工作作風等。
先后參與負責或指導的數(shù)百例大型咨詢培訓項目，包括東風汽車零部件事業(yè)部、神龍、風神汽車眾多供應商企業(yè)；國家電網(wǎng)系統(tǒng)內(nèi)公司、南方電網(wǎng)系統(tǒng)內(nèi)公司、中石油、中石化系統(tǒng)內(nèi)公司、中國移動地市級公司、萊鋼、特變電工、中郵科技、天津電建、今世緣酒業(yè)、兗州煤業(yè)、同煤集團、恒豐美林、青島酒店學院、榮冠建材、小肥羊連鎖、南方報業(yè)；金名展商業(yè)城、北京最大的折扣廣場等多家地產(chǎn)公司。。。。。。等標桿管理、執(zhí)行力、企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略、國際會展、TTT類及降本增效等相關課程。
培訓風格：陳泓冰老師非演講家型講師，也非學院派、理論派講師，而是現(xiàn)場指導與教練式、實戰(zhàn)派講師。陳老師為眾多企業(yè)提供過管理類內(nèi)訓服務，擅長診斷式、咨詢式培訓，對企業(yè)問題一針見血，立即見效，培訓學員數(shù)萬人。擅長現(xiàn)場挖掘企業(yè)自身案例進行分析互動，善于理論與實踐的創(chuàng)新應用，承諾培訓現(xiàn)場解決企業(yè)部分問題。培訓結(jié)合豐富的多媒體資源進行，通俗易懂。授課內(nèi)容是多年國際化管理實踐經(jīng)驗匯總和教訓反思的實戰(zhàn)積累，并結(jié)合國外最先進理論的一手翻譯資料、及與各大院校教授合作研發(fā)的學術成果。以人性重塑為主線，極具激情及震撼力，表達清晰，條理分明，可按高中基層人員不同深度培訓。同時結(jié)合課堂練習，現(xiàn)場問題研究解答，授課具有哲理性、趣味性、指導性和操作性，能使學員在陶醉、忘我的自主研究中學以致用。
梁繼方
資深品牌形象策略專家；實戰(zhàn)品牌策略顧問；品牌戰(zhàn)略識別體系（DBD模型）創(chuàng)始人；中國品牌學習網(wǎng)特約專家；多家中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問；多家知名媒體特約撰稿人。
品牌咨詢、規(guī)劃項目領域包括 IT 、管理咨詢、通信、文化傳播、快速消費品、中大型國有企業(yè)；其特色是以極具想象力的大創(chuàng)意和卓越的市場策劃能力，協(xié)助企業(yè)充分深挖掘品牌的內(nèi)在價值并將之形成最大化市場價值及效益；在品牌策略、品牌包裝及品牌形象規(guī)劃等方面具有多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗；與數(shù)位國內(nèi)著名的戰(zhàn)略、咨詢、管理、營銷專家緊密合作，長期跟蹤研究中小企業(yè)的品牌建設；對快速發(fā)展的中小企業(yè)有深入的了解，并對中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、品牌傳播和品牌管理具有獨到的見解。
部分客戶名錄：
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