【課程背景】
什么是品牌？為什么我們聽的越多反而越糊涂？
如何做品牌？是自己點滴的摸索，還是借鑒高人的成功經驗與智慧？
帶著你的苦惱與疑問：
來問劉永炬，真正領悟“品牌”的現實意義；
劉永炬歷經計劃經濟向市場經濟的轉變，完整走過中國市場從進入、成長到成熟的全過程，他以二十年的市場一線實操經驗、以落地生根的實戰(zhàn)思想及平實的語言來告訴你；
來問劉永炬，去偽存真理解“品牌”的本質；
在營銷、品牌方面無論你有多少苦悶與迷惑的難題，面對面來問劉永炬，見證專家中的專家，在談笑風生中體會他堅實厚重的營銷功力，在深入淺出的探討中，感受他的大家風范；
來問劉永炬，掌握“品牌”塑造的實戰(zhàn)方法；
劉永炬潛心二十年總結中國市場的規(guī)律與特性，他的實戰(zhàn)思想、體系與方法，引領著中國營銷的趨勢，并以知微見著的等身著作及無數大小的成功案例為佐證；

《劉永炬品牌問對》公開課，是當前國內唯一的高端實戰(zhàn)品牌體系課程。本課程融合劉永炬老師二十年市場實戰(zhàn)經驗，引證知名企業(yè)的成功案例，攜手著名院校，旨在為發(fā)展中的中國企業(yè)在品牌建設與塑造方面釋疑、解惑、求證及提供智慧的指引。
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【課程大綱】

第一天上午
課程主題：品牌認知與戰(zhàn)略
·中國企業(yè)的品牌認知誤區(qū)
·從產品階段到營銷階段的時代趨勢
·適應市場需求與變化的品牌思維與戰(zhàn)略
·中國企業(yè)的品牌現狀及品牌建設的現狀
·品牌是塑造出來的
·品牌如產品，塑造出來去販賣
·產品有產品的價值，品牌有品牌的價值
·產品品牌與企業(yè)品牌的理解
·品牌理論與觀點評析
......

現場問答、互動

第一天下午
課程主題：品牌定位與塑造
·要先了解營銷及市場營銷的核心概念
·消費者情感需求的洞察與品牌定位
·品牌定位和市場的關系
·品牌定位符合消費者情感
·品牌的塑造及與市場的對接策略
·產品要對位市場
·產品概念要符合
·品牌概念要符合
·產品概念和品牌概念的市場內容
·對產品品牌與企業(yè)品牌的理解
·產品與品牌的訴求
·品牌的塑造表現
·品牌的內涵表現

……
現場問答、互動

第二天上午
課程主題：品牌營銷與推廣
·“需要、需求、欲望”實戰(zhàn)品牌營銷法則
·品牌營銷的時機把握與階段性策略
·營銷策略下的品牌塑造
·不同市場條件下的品牌塑造
·不同需求方式的品牌塑造
·符合市場的品牌表現及推廣策略
·推廣的元素組織
·渠道中的品牌塑造
·渠道中的推拉配合
·推拉利用的現狀
·終端推拉互動

……
現場問答、互動

第二天下午
課程主題：品牌組織與管理
·品牌資源的整合及品牌資產管理
·產品品牌與企業(yè)品牌的組織管理
·品牌運營的組織架構與管理方式
·品牌危機管理（案例）
·品牌的競爭整合
·品牌的整合推廣

……
現場問答、互動
收費標準：
貴賓席：3600元/人·兩天，兩天課間與劉永炬老師共進午餐，并贈送劉永炬老師親筆簽名著作《品牌苦旅》、《實戰(zhàn)在中國》、《推廣》，僅限8個名額，以報名先后為準；
普通席：2800元/人·兩天，贈送劉永炬老師親筆簽名著作《品牌苦旅》（贈書僅限提前兩周報名并繳費的學員）

凡報名上課的學員，均需課前一周填寫并提交《品牌診斷申請表》。主辦方將統一整理并提交劉永炬老師在課程現場解答、互動。