品牌塑造與形象策略專題培訓(xùn).3月24日.北京




【開課時(shí)間】 2007年3月24日
【開課地點(diǎn)】北京
【課程費(fèi)用】1500元/人（含資料費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)、午餐費(fèi)、茶點(diǎn)等）
【學(xué)員對象】企業(yè)內(nèi)相關(guān)品牌、市場營銷、企劃、廣告、宣傳、設(shè)計(jì)等工作人員；
【課程目標(biāo)】為企業(yè)在品牌塑造行為中，提供促進(jìn)品牌價(jià)值提升與積累、有效建立鮮明/規(guī)范的品牌形象及管理體系的方式與方法。
【報(bào)名熱線】020-82328755 13288473331 鄧小姐

【課程背景】
品牌競爭時(shí)代的來臨，為更多的企業(yè)帶來新的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。品牌建設(shè)作為一個(gè)長期的、系統(tǒng)的工程，往往被企業(yè)以短期的市場行為在不斷的損害其價(jià)值。品牌的價(jià)值與好感是建立在一個(gè)鮮明的形象之上，而許多企業(yè)在塑造品牌的過程中往往前后不能有效銜接。在不同階段所表現(xiàn)的品牌形象只為達(dá)到短期的銷售目的而各自為營、互不關(guān)聯(lián)，在市場上造成品牌形象混亂，嚴(yán)重的浪費(fèi)了企業(yè)資源與財(cái)力。
如何改變這種現(xiàn)狀？作為品牌形象設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)師，如何理解品牌的核心概念并能完整地表現(xiàn)出來？作為品牌的管理者，品牌經(jīng)理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作為品牌的擁有者，企業(yè)如何在有限的資源下最大限度的提升品牌價(jià)值？相信您在本課程里能得到答案。

【課程內(nèi)容】
引言
當(dāng)前各種品牌觀點(diǎn)
品牌是在市場的行為中一步步塑造出來的
品牌是市場的情感價(jià)值，是產(chǎn)品之外的額外價(jià)值。

一、品牌塑造的基礎(chǔ)與方法
1、品牌塑造從營銷開始
2、營銷的操作方式
3、營銷主體工作
4、品牌塑造的基礎(chǔ)
5、品牌塑造體系：
市場外部塑造體系；
企業(yè)內(nèi)部塑造體系

二、品牌形象策略與表現(xiàn)
1、品牌形象的表現(xiàn):
市場形象表現(xiàn)；
企業(yè)形象表現(xiàn)；
產(chǎn)品品牌表現(xiàn)；
企業(yè)品牌表現(xiàn)；
市場終端表現(xiàn)；
銷售終端表現(xiàn)
2、品牌形象基礎(chǔ)元素
3、品牌形象策略

三、品牌推廣策略
1、品牌推廣人群如何定位
2、品牌推廣內(nèi)容：
市場階段性推廣選擇
3、品牌推廣階段性策略：
年度不同時(shí)間點(diǎn)的推廣方式；
地面推廣與渠道配合
4、品牌傳播目標(biāo)選擇
5、品牌傳播媒體組合

特別提示：現(xiàn)場互動(dòng)（1個(gè)半小時(shí)左右）
企業(yè)代表在聽取以上課程內(nèi)容的同時(shí)，可以結(jié)合自己企業(yè)的實(shí)際情況提出相關(guān)問題，與老師和學(xué)員之間進(jìn)行互動(dòng)交流！


【老師簡介】
梁老師，資深品牌形象策略專家；實(shí)戰(zhàn)品牌策略顧問；品牌戰(zhàn)略識(shí)別體系（DBD模型）創(chuàng)始人；北京方圓潤智營銷顧問公司創(chuàng)意總監(jiān)兼多家中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問；多家知名媒體特約撰稿人。
品牌咨詢、規(guī)劃項(xiàng)目領(lǐng)域包括 IT 、管理咨詢、通信、文化傳播、快速消費(fèi)品、中大型國有企業(yè)；其特色是以極具想象力的大創(chuàng)意，協(xié)助企業(yè)充分深挖掘品牌的內(nèi)在價(jià)值并將之形成最大化市場價(jià)值及效益；在品牌策略、品牌包裝及品牌形象規(guī)劃等方面具有多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；與數(shù)位國內(nèi)著名的戰(zhàn)略、咨詢、管理、營銷專家緊密合作，長期跟蹤研究中小企業(yè)的品牌建設(shè)；對快速發(fā)展的中小企業(yè)有深入的了解，并對中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、品牌傳播和品牌管理具有獨(dú)到的見解。
【部分客戶名錄】
波導(dǎo)、首信、國聯(lián)醫(yī)藥 、任我游GPS、海格爾集團(tuán)、中國萬網(wǎng)、玉柴機(jī)器、久大鹽業(yè)、可口可樂（中國）有限公司、康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)、胖哥檳榔、德邦物流、今世緣酒業(yè) 、朝剛博士園 、鑫龍電氣 、和威農(nóng)業(yè) 、中國北搪 、伊貝雅 eBara 、岡拉梅朵Ganglamedo 、圣德西西服、北京大唐莊園飲品有限公司 、北京華美倚蘭銷售有限公司 、中華企管網(wǎng)、中企互動(dòng) 、華夏智業(yè) 、CII Technology Corporation 、北京瑞納體育用品有限公司


【聯(lián)系方式】
Tel：020-82328755 82327837 Fax：82328755-810 E-mail：gfar001@163.com
聯(lián)系人：鄧小姐 24小時(shí)熱線：13288473331
官方信息發(fā)布網(wǎng)站：
君遠(yuǎn)管理咨詢網(wǎng): http://www.gfar.com
中用管理培訓(xùn)網(wǎng): http://www.zoneuse.com
中華企業(yè)管理網(wǎng): http://www.guanli.org.cn
中華企業(yè)戰(zhàn)略網(wǎng): http://www.zhanlue.com.cn
21世紀(jì)企業(yè)文化網(wǎng): http://www.21culture.com
中國工廠在線: http://www.gongchang.com.cn

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參加者姓名 性別 部門／職位 手機(jī)/E-MAIL

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