中國培訓易(m.aokangtiyu.cn) 研發(fā)項目公開課 

 

 

 


  

  

主辦單位：廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
      中國培訓易（m.aokangtiyu.cn）

舉辦時間：
廣州　2011年8月26-27日
課程費用：5800元/人（含資料費、授課費、發(fā)票）
會 員 價：會員優(yōu)惠價請咨詢客服， QQ:674837974 手機/微信：18588851172 符小姐

培訓目標
產品同質化時代，新產品市場推廣越來越難，企業(yè)想要為其打開市場，樹立品牌更是難上加難。面對新品上市差異化挑戰(zhàn)，企業(yè)品牌策劃人士常遇到如下問題——
如何對新品有效實現(xiàn)戰(zhàn)略、概念、價格定位？
如何進行渠道規(guī)劃和傳播規(guī)劃？
如何提升品牌上市流程管理和效果評估？
針對以上問題，我們特邀原寶潔（中國）品牌經理李鈺晟先生，與我們一同分享《向寶潔學習：成功的新品上市》的精彩課程，從實戰(zhàn)的角度對新產品上市管理展開系統(tǒng)介紹，重點關注新產品的成功要素，系統(tǒng)化地穿插新產品與品牌管理的科學理念，使產品和營銷管理人員獲得直接的思路與應用工具，從而提高在行業(yè)與市場中的競爭力。

陳述上市新產品的4F推動
運用四大成功新品管理要素（定位、策劃、流程、評估）
描述上市執(zhí)行管理的NPI和三大關鍵節(jié)點
運用Double Right模型評估調研



課程詳情
【第一天上午】
一、前言--新產品的成功率
1、開場白：一定要上新產品嗎？
2、上市新產品的4F推動
（1）戰(zhàn)略推動
（2）競爭推動
（3）技術推動
（4）市場推動
2、新產品失敗的四大內因
二、新產品成功管理要素1--（定位系統(tǒng)）
1、產品戰(zhàn)略定位
（1）產品的生命周期簡介
（2）象限圖
（3）品牌屋
2、產品概念定位
（1）需求矩陣
（2）超級產品的特質
3、產品價格定位
（1）定價原則
（2）常用工具
【第一天下午】
三、新產品成功管理要素2---（規(guī)劃系統(tǒng)）
1、渠道規(guī)劃
（1）分銷的區(qū)域與渠道選擇
（2）分銷的賣進與支持
（3）購物者促銷
（4）渠道促銷
2、品牌規(guī)劃
（1）標準的傳播規(guī)劃(廣告+公關)
（2）神來之筆的傳播規(guī)劃（事件傳播）
（3）消費者促銷

【第二天上午】
四、新產品成功管理要素3--（流程系統(tǒng)）
1、上市執(zhí)行管理的NPI流程
（1）NPI流程概述
（2）NPI流程設計的組織與部門
2、上市執(zhí)行管理的三大關鍵節(jié)點
（1）項目啟動可行性報告
（2）項目立項書
（3）上市計劃書（6∑模版）
五、新產品成功管理要素4---（評估系統(tǒng)）
1、常用的前測調研方法與工具
2、常用的后測調研方法與工具
3、Double Right模型
（1）Do right thing
（2）Do things right
【第二天下午】
六、案例練習與結束語
1、專題討論：
2、客戶實例分析—分組WORKSHOP
3、結束語
4、答疑與講師評點


講師簡介
  李鈺晟 老師
實戰(zhàn)經驗
擁有14 年的專業(yè)品牌管理經驗，1997 年加入寶潔市場部，曾先后擔任和兼任佳潔士、玉蘭油、飄柔PCC 品牌經理，期間多次榮獲寶潔大中華區(qū)杰出增長獎與總裁勉勵獎，以及寶潔最高獎項—全球杰出貢獻獎。2004 年加入南孚電池任市場總監(jiān)，先后組建了市場部和OEM 部，將市場份額從50%提升到69%, 幫助公司業(yè)務5 年翻一番。
尤其擅長中國市場的品牌定位與管理的營銷實戰(zhàn)，曾代表中國寶潔參與全球3W 品牌管理模型建設，此后在實踐中摸索出“品牌經理七種武器”、“中國市場品牌定位”、“中國市場產品定價”等多項品牌工具與模型。現(xiàn)任邁迪品牌咨詢公司高級顧問，在低成本高效營銷體系的建立，中國企業(yè)的品牌部門管理，以及品牌構建與產品定位三方面具有豐富經驗與精辟見解。
主要課程
成功的新品上市、中外品牌大對決、媒介策略與計劃……
服務客戶
海爾集團，網易，歐萊雅，中糧……
課程可以提供內訓


課程對象
本課程適合希望提升新產品品牌管理能力的職業(yè)人士，比如品牌經理/主管、策劃經理/主管、市場經理/主管、產品經理/主管等


備    注

課程名稱：成功的新品上市

 

咨詢電話：020-29042042      QQ： 59870764
網上查詢：中國培訓易 http://m.aokangtiyu.cn


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為確保您的報名名額和及時參加，請?zhí)崆皩⒋耍▓竺恚?/font>E-mail至674837974@QQ.com；721560397@QQ.COM（符小姐、黃小姐）我們將有專人與您聯(lián)系確認，并于開課前發(fā)出《培訓報名確認函》。培訓時間、地點、住宿等詳細信息請以《培訓報名確認函》書面通知為準，敬請留意。謝謝！

聯(lián)系人：符小姐    電話：18588851172    QQ：674837974

網址：m.aokangtiyu.cn（中國培訓易）

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開戶人: 廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司

開戶行: 中國農業(yè)銀行廣州天銀大廈支行

帳 號: 4405 8501 0400 08276

課程金額：__________

住宿要求（費用自理，開課前三天預訂）

是否需要會務組協(xié)助安排住宿:  □是   □否  入住天數(shù)（  ）天

入住時間  2025 年    月    日    □標準雙人間（  ）間    □標準單人間（  ）間                                             

發(fā)票信息：

一、增值稅普通發(fā)票（數(shù)電票）：

公司名稱（發(fā)票抬頭）：

納稅人識別號：

發(fā)票內容：□1、*現(xiàn)代服務*培訓費  □2、*現(xiàn)代服務*咨詢服務費  □3、*現(xiàn)代服務*咨詢費  □4、*現(xiàn)代服務*培訓咨詢服務費

 

二、增值稅專用發(fā)票（數(shù)電票）：

公司名稱：

納稅人識別號：

發(fā)票內容：□1、*現(xiàn)代服務*培訓費