【課程背景】
品牌競爭時代的來臨，為更多的企業(yè)帶來新的機(jī)會與挑戰(zhàn)。品牌建設(shè)作為一個長期的、系統(tǒng)的工程，往往被企業(yè)以短期的市場行為在不斷的損害其價值。企業(yè)在不同階段所表現(xiàn)的品牌形象只為達(dá)到短期的銷售目的而各自為營、互不關(guān)聯(lián)，在市場上造成品牌傳播混亂，嚴(yán)重的浪費(fèi)了企業(yè)資源與財力。
如何改變這種現(xiàn)狀？作為品牌形象設(shè)計者的設(shè)計師，如何理解品牌的核心概念并能完整地表現(xiàn)出來？作為品牌的管理者，品牌經(jīng)理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作為品牌的擁有者，企業(yè)如何在有限的資源下最大限度的提升品牌價值？相信您在本課程里能得到答案。

【課程內(nèi)容】
第一天：品牌價值與標(biāo)桿塑造（陳老師）
一、品牌價值塑造——企業(yè)發(fā)展的必然選擇
1、品牌管理的發(fā)展是對標(biāo)消費(fèi)者需求
消費(fèi)者如何認(rèn)知品牌價值
消費(fèi)者對品牌的態(tài)度
2、品牌的三個層面
品牌價值感----一個品牌就是一種承諾
通過服務(wù)體現(xiàn)品牌的作為
品牌的保障體系及意義

二、靠什么塑造品牌
1、傳統(tǒng)品牌與新時期對品牌的要求
2、品牌與文化的關(guān)聯(lián)性
3、品牌價值的靠什么支撐

三、品牌的塑造是文化塑造
1、文化與品牌的認(rèn)同性
2、從企業(yè)文化挖掘品牌價值要素
3、品牌文化的市場傳播

四、品牌與標(biāo)桿管理
1、品牌的標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建與個性化體現(xiàn)
品牌標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)核心
各基層單位的個性化品牌建設(shè)
2、標(biāo)桿管理對品牌建設(shè)起什么作用?
什么是真正的標(biāo)桿管理
案例組：標(biāo)桿管理與品牌價值提升
3、競爭性品牌對標(biāo)的補(bǔ)充
4、如何實(shí)施品牌標(biāo)桿管理
如何使品牌表里如一
標(biāo)桿思維與崗位創(chuàng)標(biāo)
企業(yè)內(nèi)部對品牌管理的協(xié)同規(guī)則

五、創(chuàng)造標(biāo)桿品牌的基本框架
1、品牌價值的建設(shè)方法
2、品牌創(chuàng)標(biāo)與建模

六、品牌戰(zhàn)略與推廣譜系圖
1、品牌戰(zhàn)略與品牌實(shí)施
品牌戰(zhàn)略是一個內(nèi)外兼修的過程
品牌實(shí)施整體規(guī)劃
2、品牌推廣策略
典型的品牌推廣策略
如何尋找適合的推廣方式
如何建立整體品牌實(shí)施體系
總結(jié)研討：建立完善的品牌價值推廣體系


第二天：強(qiáng)勢品牌塑造與市場推廣策略（梁老師）
當(dāng)前各種品牌觀點(diǎn)
品牌是在市場的行為中一步步塑造出來的
品牌是市場的情感價值，是產(chǎn)品之外的額外價值。

一、品牌塑造的基礎(chǔ)與依據(jù)
1、了解品牌
2、從營銷開始
3、市場定位
4、產(chǎn)品定位
5、品牌定位
二、品牌塑造方法與流程
1、品牌塑造的企業(yè)內(nèi)部方法
2、品牌塑造的市場外部方法
3、品牌內(nèi)外部塑造的流程
三、品牌的市場表達(dá)（案例）
1、品牌核心價值及概念的提煉與表達(dá)
2、品牌賣點(diǎn)的設(shè)計與表達(dá)
3、品牌形象的表現(xiàn)策略
四、品牌形象設(shè)計（案例）
1、企業(yè)形象的設(shè)計展開
2、產(chǎn)品形象的設(shè)計展開
3、品牌形象的設(shè)計展開
4、設(shè)計的基本要素
5、設(shè)計的應(yīng)用范圍
五、品牌傳播（案例）
1、不同階段的品牌推廣內(nèi)容及方式
2、企業(yè)內(nèi)部品牌化的表現(xiàn)與應(yīng)用
3、企業(yè)外部品牌推廣內(nèi)容及方式
4、媒體組合推廣
六、交流探討
品牌定位、形象策略、傳播策略

特別提示：現(xiàn)場互動（2個小時左右）
企業(yè)代表在聽取以上課程內(nèi)容的同時，可以結(jié)合自己企業(yè)的實(shí)際情況提出相關(guān)問題，與老師和學(xué)員之間進(jìn)行互動交流！