中國培訓易(m.aokangtiyu.cn)
市場營銷公開課
中國培訓易（m.aokangtiyu.cn）
| 廣州 2014年04月12-13日 |
課程費用：3500元/人（含授課費、資料費、會務費、午餐費）
內(nèi)容提示
有經(jīng)驗的銷售人員都有自己的“三板斧”，和自己的銷售方法，更多的銷售人員對銷售的體會是：銷售本身不難，道理都懂，也沒有什么特別，但面對那個人銷售時，怎樣讓他接受我，接受產(chǎn)品和政策，就需要技巧了。
課程特色
（1）現(xiàn)場課程、積極參與
第一章問題：每個學員分別寫下和課程相關的三個問題。 P2
第二章分組：學員組內(nèi)異質，組間同質，關心共同課題。 P2
第三章課程：學員參與課程，組長指定輪流發(fā)言。 P3
�。�2）課后30分，獨立作業(yè)
第四章總結：學員寫個人總結，討論小組總結。 P43
第五章可視：把學員個人總結、課題行動計劃可視化。 P44
第六章練習：學員自己做“學員練習資料”。 P45
（3）課后1周，案例分享
第七章分享：學員分享自己的相關案例。 P50
�。�4）課后2周，小組行動
第八章課題：小組選擇一個課題，并寫出行動計劃。 P52
第九章讀書：學員閱讀文章和書，寫讀后感 P53
備注：本講義有1/3是學員總結、課題、練習、閱讀等內(nèi)容，方便培訓經(jīng)理，用本講義，跟蹤學員的學習，把培訓成功真正落實到位，讓培訓真正有效起來。本講義是培訓項目操作手冊，本次培訓是項目式培訓。
課程背景
有經(jīng)驗的銷售人員都有自己的“三板斧”，和自己的銷售方法，更多的銷售人員對銷售的體會是：銷售本身不難，道理都懂，也沒有什么特別，但面對那個人銷售時，怎樣讓他接受我，接受產(chǎn)品和政策，就需要技巧了。
有時，銷售越努力，銷售業(yè)績可能越不理想；有時，銷售人員總是不能見到客戶的關鍵人物；有時，看來很有希望，最終卻輸給了對手；有時，你越介紹產(chǎn)品，客戶越不感興趣。其實：
1、銷售，就是取得客戶信任的過程，所以比銷售更重要的是，建立客戶對公司的信任，對你的信任。
2、銷售，就是不斷了解客戶需求的過程，所以比銷售更重要的是，客戶為什么煩惱。
3、銷售，就是引導客戶，而不是說服客戶的過程，所以比說服更重要的是，傾聽客戶的話。
4、銷售，就是幫助客戶解決問題的過程，所以比產(chǎn)品更重要的是，完整的解決客戶問題的方案。
銷售活動貫徹在與客戶接觸的每個細小的環(huán)節(jié)中，銷售能力就是對細節(jié)的把握能力�！按笄扇糇尽�、“大道無形”，只有把技巧內(nèi)化，成為自己生命一部分的銷售人員，才能真正體會到了銷售的真諦。所以在授課中，不斷地讓學員練習，體會各種 銷售技巧，才會讓學員真正掌握課程內(nèi)容。
本課程將站在銷售人員的角度，按照銷售的步驟，探討相關技巧，結合心理學的一些理論，比如“接觸效應”，比如“遺忘曲線”，比如“認知失調(diào)”，比如“首因效應”，比如“近因效應”等等，讓學員在練習銷售技巧之外，還知道技巧的背后的原理。為今后銷售中的舉一反三，打下基礎。課程將強化“以客戶為中心”的理念、探討顧問式銷售的本質，號召銷售人員成為客戶顧問，最終鎖定客戶。
培訓目標
1、樹立以客戶為中心，幫助客戶解決問題的顧問式銷售理念，將銷售的重點，放在解決客戶問題的方案上，而不是放在產(chǎn)品上。
2、探討拜訪客戶前，要做好充分的分析和準備。在面對客戶時，各個環(huán)節(jié)的注意要點，需要注意的各個細節(jié)。
3、掌握以客戶為中心的引導技巧，展示給客戶帶來的好處。挖掘客戶的難題，體現(xiàn)我們方案的價值。
4、掌握服務客戶的要點，讓客戶感受到后續(xù)服務帶來的價值，進而鎖定客戶，讓客戶持續(xù)購買。
課程詳情
第一天上午9：00-12：00 講師講授、學員分組研討
（一）、伙伴觀念：以客戶為中心的顧問式銷售
1、顧問式銷售的核心：需求、價值；
2、客戶的不同分類方法：行業(yè)、大小、區(qū)域等；
3、不同職位、行業(yè)的客戶需求分析；
4、銷售的三要點：利益、特點、優(yōu)點；
能力：客戶購買過程分析
知識點：客戶購買四個階段
案例：老張賣畫的故事
工具名稱：客戶購買循環(huán)
訓練：現(xiàn)場練習銷售
第二單元：做足準備、制定策略
第一天下午1：30-5：30 講師講授、學員分組研討（二）、拜訪準備：不打無準備的仗
1、拜訪前的四個準備；
2、計劃與預測清單，預估可能結果；
3、拜訪的策劃：目標、策略、辦法等的分析；
4、組織客戶的決策分析與應對策略；
能力：拜訪客戶準備分析
知識點：拜訪客戶的四個準備
工具名稱：拜訪客戶準備清單
訓練：現(xiàn)場練習填寫
第三單元：恰當開場、融洽關系
（三）、恰當開場：展示自我形象，贏得客戶好感1、靠細節(jié)展示專業(yè)形象；
2、與客戶溝通的四個區(qū)域；
3、閑聊中，引到產(chǎn)品的優(yōu)點上來；
能力：拜訪客戶細節(jié)
知識點： 拜訪客戶容易出的5個問題
案例：講師現(xiàn)場示范
工具名稱：拜訪客戶細節(jié)表
訓練：現(xiàn)場討論改善
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解決問題：
做好顧問式銷售前，要樹立以客戶為中心的銷售理念，才能更好地體現(xiàn)自己的價值，為客戶解決問題。在拜訪客戶前，做好準備，制定策略，并學會與客戶融洽氣氛的技巧。
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第四單元：引導客戶、強調(diào)利益
第二天上午9：00-12：00 講師講授、學員分組研討
（四）、提問引導法：鎖定客戶的需求
1、傾聽技巧：聽懂對方的話外音；
2、開放問題：引導客戶多說；
3、封閉問題：鎖定客戶需求；
能力：客戶引導技巧
知識點：開放和封閉式問題
案例：郝志強買電腦的故事
工具名稱：開放和封閉式問題技巧
訓練：現(xiàn)場練習銷售
（五）、正面引導法：引導客戶自己下結論
1、澄清：當不了解客戶的意思時；
2、重復：當明白客戶的意思時；
3、引申：把話題從一個點引申到另外的點；
4、概括：和客戶一起總結概括；
能力：客戶引導技巧
知識點：四個問題的引導法
案例：郝志強示范引導客戶
工具名稱：四個問題引導法工具
訓練：現(xiàn)場練習銷售
第二天下午1：30-5：30 講師講授、學員分組研討
（六）、反面引導法：暗示客戶解決問題的急迫性1、專業(yè)提問的技巧：詢問法則；
2、面對不同客戶使用不同問題；
3、必問的幾個背景問題；
4、介紹方案：呈現(xiàn)方案的“價值”；
能力：反面引導法
知識點：客戶引導的方面法
案例：郝志強示范引導客戶
工具名稱：反面引導工具
訓練：現(xiàn)場練習銷售
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解決問題：
在和客戶談時，學會引導客戶，“問服”客戶，而不是一味的說服。在適當時機提出成交和處理異議。
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第五單元：六種異議、順利處理
（七）、處理異議：轉換客戶的角度1、客戶產(chǎn)生異議的原因：從你的角度看；
2、異議處理的原則；
3、處理異議的具體方法；
能力：客戶異議處理能力
知識點：客戶異議處理的辦法
工具名稱：客戶異議羅列表
訓練：現(xiàn)場練習處理
第六單元：價格談判、達成交易
（八）、成交談判：賣出價值1、成交時機的把握：對方的態(tài)度；
2、常用的成交技巧；
3、價格談判的要點：報價策略、讓步策略；
能力：客戶價格談判能力
知識點： 客戶價格談判3個技巧
工具名稱：客戶價格談判工具
訓練：現(xiàn)場練習銷售
第七單元：服務客戶、以客為尊
（九）、超過期望：進行超出客戶希望的服務1、銷售人員的角色分析：代表公司；
2、客戶的期望分析，如何才能讓客戶完全滿意；
3、客戶投訴時，承擔個人責任；
能力：銷售人員的角色
知識點：銷售人員的三大角色
工具名稱：銷售人員三大角色表
訓練：現(xiàn)場練習銷售
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解決問題：
客戶買的是綜合起來的感覺，而不是簡單的一個產(chǎn)品，因此要轉換對方對價格的看法，讓客戶看到綜合的價值，我們才能占主動。做好后續(xù)的服務，可以增強客戶的體驗，為以后的銷售打下基礎。
講師簡介
郝志強 老師
擔任中山大學MBA班、總裁班，授課講師；
擔任清華大學深圳研究生院，授課講師；
擔任清華大學北京營銷總裁班，授課講師；
已出版四本書：《原來這才是管理》、《不懂心理學就別當講師》、《培訓這樣最有效》 、《銷售懂管理》，
擔任《經(jīng)理人》、《銷售與市場》、《商界名家》、《成功營銷》、《中國經(jīng)營報》等多家媒體的特約撰稿
人，發(fā)表過八十多篇專業(yè)文章，這些文章被各大專業(yè)網(wǎng)站轉載；
經(jīng)歷
郝先生，于1995年，畢業(yè)于清華大學 電機系，電力系統(tǒng)與自動化專業(yè)。
任職青島海信電器公司：因熱愛銷售工作，畢業(yè)后，放棄電力系統(tǒng)工作機會，成為青島海信電
器（上市公司）山東泰安辦事處業(yè)務員，后因業(yè)績突出，成為北京分公司總經(jīng)理，完成了從管理自己，到管理別人的轉變。后被提升為銷售管理部經(jīng)理，負責全國市場運做。
到深圳后，任職深圳王志綱工作室策劃師，參與過多項策劃項目，接觸過不同行業(yè)的眾多老板，
對“中國特色”的營銷和管理，有深刻理解。
任職深圳天音通信公司：曾任深圳天音通信公司（手機分銷航母，上市公司）策劃經(jīng)理、渠道
經(jīng)理、分公司負責人、高級培訓講師職務。后期，從事專職內(nèi)部講師工作，總結了自己多年的營銷和管理經(jīng)驗，也培養(yǎng)了大量手機銷售人才。
任職競越公司期間接受過系統(tǒng)化的“以學員為中心”的授課技巧訓練，擅長引導式授課方式，
把精彩的課程內(nèi)容與高超的授課技巧，完美地結合起來，授課中不單純是“教導”學員，而是帶動學員參與到培訓中來，讓學員真正“學會”。贊同“培訓不是發(fā)生在講師的舌頭上，而是發(fā)生在學員的頭腦里”的培訓理念。在做專職講師期間，發(fā)表過大量培訓類專業(yè)文章：《培訓講師的四大作用》、《培訓現(xiàn)場細節(jié)如“金”》、《杜絕“討好式”培訓》、《培訓講師的“六種死法”》、《授課技巧的“五十個”心理學效應》等，這些文章廣為流傳，成為培訓界的主流觀點。
2003年3月至今：浪跡天涯，成為一名職業(yè)培訓講師，沉迷于聚天下英才而教育之，每天幸福
地上課、編教材、看書、寫文章………
部分客戶名單
通信 行業(yè)：深圳天音通信、深圳愛施德通信、深圳科健信息、深圳金立通信、上海蜂星通信、上海迪比特通信、上海浦銀通信、廈門夏新電子、深圳中興通訊、深圳華為技術、北京首信股份、北京普天泰力
家電 行業(yè)：江蘇博西家電（西門子）、上海能率熱水器、南京史密斯熱水器、順德美的飲水機、美的微波爐、美的空調(diào)、珠海理想復印機、順德康寶電器、濟南三聯(lián)商社、松下洗衣機（多輪培訓）
快速消費品：北京金六福酒業(yè)、衡水老白干、福建恒安集團、福州百事可樂；
工業(yè)品行業(yè)：江蘇韓泰輪胎、東風柳州汽車、廣西玉柴機器、珠洲時代集團、湖南珠洲硬質合金集團
醫(yī)藥 行業(yè)：深圳長澳醫(yī)藥、珠海威爾醫(yī)療器械、廣東佰易藥業(yè)
建材 行業(yè)：上海西蒙電器、東莞三立燈飾、廣州三雄燈飾、惠州雷士照明、深圳舒達電梯、廣州圓方家具（店面銷售軟件）、蘇州立邦制漆、廣東華潤涂料（捷信）、廣東美涂士涂料、深圳金士吉健康用品
文化 行業(yè)：上海盛大網(wǎng)絡、深圳聯(lián)通黃頁、東田文化（新概念英語）、上海馬克制筆、上海薈能實業(yè)（E百分學習機）
服務類客戶：廣東電信（全省巡回）、陜西電信、湖北電信、石家莊網(wǎng)通、福州網(wǎng)通、杭州網(wǎng)通、福州聯(lián)通、河南聯(lián)通、廣州聯(lián)通、合肥聯(lián)通、襄樊聯(lián)通、內(nèi)蒙古聯(lián)通、杭州聯(lián)通、天津聯(lián)通、深圳郵政、深圳移動、福州移動、廣西移動、郴州移動、莆田移動、常德移動、泰州移動、臺州移動、桂林移動
課程可以提供內(nèi)訓
課程對象
企業(yè)總經(jīng)理、人力資源總監(jiān)、人力資源經(jīng)理、培訓經(jīng)理、中高層管理人員等
備 注
課程名稱：顧問式銷售技能訓練
| 咨詢電話：020-29042042 QQ： 59870764 |
報 名 回 執(zhí) 表
為確保您的報名名額和及時參加，請?zhí)崆皩⒋耍▓竺恚?/font>E-mail至674837974@QQ.com；721560397@QQ.COM（符小姐、黃小姐）我們將有專人與您聯(lián)系確認，并于開課前發(fā)出《培訓報名確認函》。培訓時間、地點、住宿等詳細信息請以《培訓報名確認函》書面通知為準，敬請留意。謝謝！
聯(lián)系人：符小姐 電話：18588851172 QQ：674837974 |
網(wǎng)址：m.aokangtiyu.cn（中國培訓易）
課程名稱：顧問式銷售技能訓練 時間地區(qū)：____月____日_____市 | |||||
公司全稱： | |||||
聯(lián)系人 | | 部門 | | 公司網(wǎng)址 | |
聯(lián)系電話 | | 傳真 | | 聯(lián)系郵箱 | |
公司地址 | | 郵編 | | ||
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參會人員資料 | |||||
姓名 | 職務 | 電話 | 手機 | E-mail | |
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付款方式: □ 轉帳 □ 現(xiàn)金 （請選擇 在□打√） 注：部分地區(qū)不可現(xiàn)金
開戶人: 廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司 開戶行: 中國農(nóng)業(yè)銀行廣州天銀大廈支行 帳 號: 4405 8501 0400 08276 | |||||
課程金額：__________ | |||||
住宿要求（費用自理，開課前三天預訂） | |||||
是否需要會務組協(xié)助安排住宿: □是 □否 入住天數(shù)（ ）天 入住時間 2025 年 月 日 □標準雙人間（ ）間 □標準單人間（ ）間 | |||||
發(fā)票信息： 一、增值稅普通發(fā)票（數(shù)電票）： 公司名稱（發(fā)票抬頭）： 納稅人識別號： 發(fā)票內(nèi)容：□1、*現(xiàn)代服務*培訓費 □2、*現(xiàn)代服務*咨詢服務費 □3、*現(xiàn)代服務*咨詢費 □4、*現(xiàn)代服務*培訓咨詢服務費 二、增值稅專用發(fā)票（數(shù)電票）： 公司名稱： 納稅人識別號： 發(fā)票內(nèi)容：□1、*現(xiàn)代服務*培訓費 | |||||