中國(guó)培訓(xùn)易(m.aokangtiyu.cn)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公開(kāi)課
中國(guó)培訓(xùn)易（m.aokangtiyu.cn）
| 北京 2014年12月18–20日 |
課程費(fèi)用：5400元/人（含資料費(fèi)、授課費(fèi)、發(fā)票）
課程詳情
品牌管理概述
品牌的本質(zhì) 品牌的作用
品牌的類(lèi)別 品牌的管理
品牌研究史
案例學(xué)習(xí) ：
1、 陽(yáng)澄湖大閘蟹 品牌管理案例
2、 Sunkist 品牌運(yùn)作成功案例
第二單元 品牌心理學(xué)原理
品牌心理學(xué)基礎(chǔ) 品牌傳播的心理規(guī)律
品牌信息的閾下知覺(jué)與隱性傳播
消費(fèi)動(dòng)機(jī)與訴求
--案例講解 “Perrier ”
--“ 絕對(duì)伏特加” 等知名品牌案例
第三單元 品牌創(chuàng)建的起點(diǎn)
品牌資產(chǎn)的定義
市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
創(chuàng)建品牌的資源分析
品牌定位
--案例學(xué)習(xí) ： 嘉多寶品牌定位
品名設(shè)計(jì)
--案例學(xué)習(xí) ： 知名企業(yè)品名賞析
Logo 設(shè)計(jì)
--案例學(xué)習(xí) ： logo 設(shè)計(jì)的方法和條件
銀行 Logo ， 等多行業(yè) Logo 分析
第四單元 品牌推廣
品牌發(fā)展的四個(gè)階段
--案例學(xué)習(xí) ：
品牌塑造的主要手段
--案例學(xué)習(xí) ： 廣告的案例分析
植入性廣告的案例分析
贊助、 網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)等案例
第五單元
品牌戰(zhàn)略管理
戰(zhàn)略管理概述
品牌戰(zhàn)略管理概述
品牌戰(zhàn)略管理方法論
---案例學(xué)習(xí) ： 某知名 企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)操
第六單元 品牌延伸管理
品牌延伸的涵義及作用
品牌延伸的路徑
品牌延伸的準(zhǔn)則及步驟
品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
--案例學(xué)習(xí) ： 寶潔案例分析
第七單元
品牌危機(jī)管理
品牌危機(jī)的特征
品牌危機(jī)產(chǎn)生的原因
品牌危機(jī)管理
品牌危機(jī)處理的基本原則
--案例學(xué)習(xí) ： 某知名 飲料 “ 添加門(mén)事件” 等
某食品企業(yè) 危機(jī)案例
馬航失聯(lián)危機(jī) 案例
某紙業(yè)公司 危機(jī)案例
品牌危機(jī)管理預(yù)防
第八單元
品牌文化管理
文化的內(nèi)涵
企業(yè)文化
文化差異與跨文化沖突
品牌文化管理
品牌文化的對(duì)外傳播
--案例學(xué)習(xí) ： 蒙牛文化的五大特征
第九單元
品牌資產(chǎn)管理
品牌資產(chǎn)概述
品牌資產(chǎn)評(píng)估方法
品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)
--案例學(xué)習(xí) ： 如何評(píng)估品牌資產(chǎn)
第十單元 品牌多媒體推廣
互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的發(fā)展趨勢(shì)
品牌的互聯(lián)網(wǎng)危機(jī)管理案例
--案例學(xué)習(xí) ： 可口 可樂(lè)
品牌的移動(dòng)終端的推廣案例
--案例學(xué)習(xí) ： 可口 可樂(lè)案例
講師簡(jiǎn)介
林愛(ài)平 老師
商務(wù)部評(píng)審專(zhuān)家?guī)鞂?zhuān)家
ACI指定認(rèn)證國(guó)際注冊(cè)品牌管理師高級(jí)講師
中商聯(lián)認(rèn)證高級(jí)品牌管理師認(rèn)證講師
對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)特聘客座導(dǎo)師
早年畢業(yè)于清華大學(xué)獲得學(xué)碩士學(xué)位，并曾在清華大學(xué)留校從事教學(xué)工作。后先后在埃森哲、德勤、畢博和凱捷等國(guó)際知名咨詢(xún)公司工作，作為高級(jí)管理人員，有超過(guò)18年的咨詢(xún)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是中國(guó)最早進(jìn)入知名國(guó)際咨詢(xún)公司的高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人。涉及的領(lǐng)域包括企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌管理咨詢(xún)、系統(tǒng)實(shí)施、項(xiàng)目管理、咨詢(xún)培訓(xùn)等多項(xiàng)工作。服務(wù)的客戶(hù)分布在制藥、IT、零售、家電、石油化工、電力、冶金、免稅、物流等行業(yè)。
林愛(ài)平老師以自身20年以上的咨詢(xún)管理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合近5年的高級(jí)品牌管理師培訓(xùn)的經(jīng)歷，編寫(xiě)了《品牌管理》認(rèn)證培訓(xùn)的示范教本。品牌管理（第1版）/美國(guó)認(rèn)證協(xié)會(huì)品牌管理課程系列教材示范教本》系統(tǒng)地介紹了品牌管理的基本理論，并引用了許多品牌管理方面的案例，是美國(guó)認(rèn)證協(xié)會(huì)指定授課教材。全書(shū)共分10章，內(nèi)容包括品牌管理概述，品牌心理學(xué)，品牌創(chuàng)建，品牌推廣，品牌戰(zhàn)略管理，品牌延伸，品牌危機(jī)管理，品牌哲學(xué)，品牌文化，品牌資產(chǎn)《品牌管理（第1版）/美國(guó)認(rèn)證協(xié)會(huì)品牌管理課程系列教材示范教本》體系完整、邏輯性強(qiáng)，涵蓋了品牌管理過(guò)程中涉及主要理論和方法。
《品牌管理（第1版）/美國(guó)認(rèn)證協(xié)會(huì)品牌管理課程系列教材示范教本》還可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材，同時(shí)也可供企業(yè)管理人員參考。
林愛(ài)平先生其豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，為編輯此書(shū)提供了豐富和詳實(shí)的案例，使讀者學(xué)習(xí)起來(lái)受益匪淺。
課程對(duì)象
備 注
課程名稱(chēng)：品牌管理高級(jí)研修班
| 咨詢(xún)電話(huà)：020-29042042 QQ： 59870764 |
報(bào) 名 回 執(zhí) 表
為確保您的報(bào)名名額和及時(shí)參加，請(qǐng)?zhí)崆皩⒋耍▓?bào)名表）E-mail至674837974@QQ.com；721560397@QQ.COM（符小姐、黃小姐）我們將有專(zhuān)人與您聯(lián)系確認(rèn)，并于開(kāi)課前發(fā)出《培訓(xùn)報(bào)名確認(rèn)函》。培訓(xùn)時(shí)間、地點(diǎn)、住宿等詳細(xì)信息請(qǐng)以《培訓(xùn)報(bào)名確認(rèn)函》書(shū)面通知為準(zhǔn)，敬請(qǐng)留意。謝謝！
聯(lián)系人：符小姐 電話(huà)：18588851172 QQ：674837974 |
網(wǎng)址：m.aokangtiyu.cn（中國(guó)培訓(xùn)易）
課程名稱(chēng)：品牌管理高級(jí)研修班 時(shí)間地區(qū)：____月____日_____市 | |||||
公司全稱(chēng)： | |||||
聯(lián)系人 | | 部門(mén) | | 公司網(wǎng)址 | |
聯(lián)系電話(huà) | | 傳真 | | 聯(lián)系郵箱 | |
公司地址 | | 郵編 | | ||
參會(huì)人數(shù): 名 | |||||
參會(huì)人員資料 | |||||
姓名 | 職務(wù) | 電話(huà) | 手機(jī) | E-mail | |
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付款方式: □ 轉(zhuǎn)帳 □ 現(xiàn)金 （請(qǐng)選擇 在□打√） 注：部分地區(qū)不可現(xiàn)金
開(kāi)戶(hù)人: 廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司 開(kāi)戶(hù)行: 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行廣州天銀大廈支行 帳 號(hào): 4405 8501 0400 08276 | |||||
課程金額：__________ | |||||
住宿要求（費(fèi)用自理，開(kāi)課前三天預(yù)訂） | |||||
是否需要會(huì)務(wù)組協(xié)助安排住宿: □是 □否 入住天數(shù)（ ）天 入住時(shí)間 2025 年 月 日 □標(biāo)準(zhǔn)雙人間（ ）間 □標(biāo)準(zhǔn)單人間（ ）間 | |||||
發(fā)票信息： 一、增值稅普通發(fā)票（數(shù)電票）： 公司名稱(chēng)（發(fā)票抬頭）： 納稅人識(shí)別號(hào)： 發(fā)票內(nèi)容：□1、*現(xiàn)代服務(wù)*培訓(xùn)費(fèi) □2、*現(xiàn)代服務(wù)*咨詢(xún)服務(wù)費(fèi) □3、*現(xiàn)代服務(wù)*咨詢(xún)費(fèi) □4、*現(xiàn)代服務(wù)*培訓(xùn)咨詢(xún)服務(wù)費(fèi) 二、增值稅專(zhuān)用發(fā)票（數(shù)電票）： 公司名稱(chēng)： 納稅人識(shí)別號(hào)： 發(fā)票內(nèi)容：□1、*現(xiàn)代服務(wù)*培訓(xùn)費(fèi) | |||||