【課程背景】
　　1、新媒體時(shí)代。變局正在發(fā)生，當(dāng)報(bào)紙，雜志等傳統(tǒng)媒體日漸式微，微博，微信，新媒體不斷推陳出新，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　2、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。不只是新技術(shù)帶來(lái)的媒體變局，更大的變局來(lái)自80、90后的日漸主力化。面對(duì)新生代購(gòu)房群體，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)如何應(yīng)對(duì)？

　　3、跨界已經(jīng)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。房地產(chǎn)行業(yè)的跨界趨勢(shì)愈演愈烈，營(yíng)銷(xiāo)者如何與時(shí)俱進(jìn)？有沒(méi)有突破以往的營(yíng)銷(xiāo)策略？跨界思考給你答案！

　　4、跨界營(yíng)銷(xiāo)的事情可能一直在做，房地產(chǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)的方法論你也許并未總結(jié)。在一個(gè)過(guò)分強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)術(shù)的領(lǐng)域，悟道的機(jī)會(huì)看起來(lái)還蠻難的。

　　5、大數(shù)據(jù)與新媒體正在消除邊界，跨界是一個(gè)必然。少數(shù)人實(shí)踐趨勢(shì)，少數(shù)人跟上潮流，你屬于哪一派？

　　6、新課程設(shè)計(jì)。房地產(chǎn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)課程，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)者+新媒體實(shí)踐者，主講老師黃老師被認(rèn)為是“最懂營(yíng)銷(xiāo)的地產(chǎn)人中玩新媒體最好的，自媒體運(yùn)營(yíng)者中最懂房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的”。

　　【課程收益】
　　1、 你將知曉傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)打法如何新媒體化？誰(shuí)說(shuō)報(bào)紙展會(huì)沒(méi)有用，只是你不會(huì)用！
　　2、你將獲得微博營(yíng)銷(xiāo)，微信營(yíng)銷(xiāo)，微電影營(yíng)銷(xiāo)等新媒體在房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)中策略與打法，以及成功案例分析。
　　3、 最重要的是，你將獲得的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的思路，新媒體時(shí)代地產(chǎn)人營(yíng)銷(xiāo)者的應(yīng)有態(tài)度以及志同道合一群創(chuàng)新者。

　　4、你將獲知前所未見(jiàn)的獨(dú)一無(wú)二的關(guān)于房地產(chǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)的方法論。重要的不是跨界營(yíng)銷(xiāo)的打法，而是跨界營(yíng)銷(xiāo)的思路。

　　5、你將在跨界營(yíng)銷(xiāo)方法論的邏輯思維中，獲知行業(yè)知名企業(yè)與樓盤(pán)跨界營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例以及背后的故事。

　　【課程特點(diǎn)】
　　1、地產(chǎn)人，自媒體，營(yíng)銷(xiāo)控。懂地產(chǎn)，會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，不只是講新媒體。
　　2、操盤(pán)手，寫(xiě)作者，好導(dǎo)師。思考力，表達(dá)力，溝通力，讓課程更有吸引力。
　　3、面向2015，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)新媒體課程，全新升級(jí)版。


課程大綱
【課程大綱】
第一天：
第一講：【天變了】互聯(lián)網(wǎng)顛覆房地產(chǎn)？
§王健林PK馬云
§雷軍PK董明珠
§任志強(qiáng)-丁祖昱-真叫盧俊
§海底撈-羅振宇-彩生活
§王石-郁亮-毛大慶-萬(wàn)周君
§搜房.易居.世聯(lián).中原
§馬佳佳-房多多-帶客通
§周杰倫-李宇春-吳莫愁
互聯(lián)網(wǎng)顛覆一切。
讓不動(dòng)產(chǎn)動(dòng)起來(lái)！
當(dāng)房地產(chǎn)遇上互聯(lián)網(wǎng)+金融+社區(qū)服務(wù)

第二講：【毀三觀】產(chǎn)品+營(yíng)銷(xiāo)+管理三觀
§企業(yè)提供商品，用戶消費(fèi)品牌
§消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是自己的態(tài)度
§產(chǎn)品即營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品即媒體
§產(chǎn)品=企業(yè)一半+用戶一半
§定位-4P-參與感三三法則
§用戶需求痛點(diǎn)-細(xì)分-走心
§思維互聯(lián)網(wǎng)化：想通了
§組織互聯(lián)網(wǎng)化：干起來(lái)
§向死而生，向后學(xué)習(xí)。把世界交給80后
從營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)到產(chǎn)品經(jīng)理
所有傳統(tǒng)打法，必須搬上手機(jī)
沒(méi)有老人，只有賴(lài)人

第三講：【戰(zhàn)略論】生死攸關(guān)的三個(gè)問(wèn)題
企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：房地產(chǎn)還干不干？
賣(mài)房子？收租子？第三條道路呢？
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略升級(jí)：產(chǎn)品+與雙現(xiàn)場(chǎng)。
產(chǎn)品復(fù)合化=不動(dòng)產(chǎn)+金融+++
現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造互聯(lián)網(wǎng)化+手機(jī)-微信。
個(gè)人品牌戰(zhàn)略：每個(gè)人的信任連接
合伙人時(shí)代。手藝人時(shí)代。
我不知道風(fēng)往哪一個(gè)方向吹
沒(méi)那么簡(jiǎn)單
大家都是出來(lái)賣(mài)的

第四講：【自媒體】企業(yè)與個(gè)人自媒實(shí)踐
企業(yè)自媒：線上（手機(jī)）+線下（樓盤(pán)+）
TV時(shí)代。主編時(shí)代。微群時(shí)代。
個(gè)人自媒：線下（圈子）+線上（微信+）
頭像。名稱(chēng)。簽名。
朋友圈。聊天組。公眾號(hào)。
人格為王
微信第二人生
閱讀量個(gè)位數(shù)的公眾號(hào)圖文，
如何實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)的房產(chǎn)銷(xiāo)售？

第二天：
第一講：【新常態(tài)】房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
一.什么在變？
1.時(shí)代在變。五四運(yùn)動(dòng)-改革開(kāi)放-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
2.行業(yè)在變。白銀？鉑金？淘金！買(mǎi)方市場(chǎng)
3.客戶在變。年輕態(tài)，新生代，需求，痛點(diǎn)
日新月異，時(shí)過(guò)境遷。
經(jīng)驗(yàn)有毒，必須腦補(bǔ)。
二.變與不變！
1.變心態(tài)。營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，幾歲合適？
2.變組織。上下內(nèi)外，統(tǒng)一戰(zhàn)線。
3.變產(chǎn)品�？蛻舻降踪I(mǎi)的是什么？
不變的？我們課上說(shuō)
三.怎么找死？
1.每個(gè)人都是自媒體。
2.現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造互聯(lián)網(wǎng)化。
3.《魅力女神營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》
講幾個(gè)段子

第二講：【營(yíng)銷(xiāo)總】惡狠狠的小鮮肉
§仆人精神到匠人精神
§炮灰團(tuán)長(zhǎng)到革命旗手
§地產(chǎn)中堅(jiān)到網(wǎng)絡(luò)紅人
§互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的乙方咋管
§互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的員工咋管
§互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自己咋管
互動(dòng)模擬：營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)都有病
帶上你的項(xiàng)目我們一起診斷

第三講：【舉栗子】學(xué)得會(huì)的方法論
§剛需住宅：路勁上海派+萬(wàn)科夢(mèng)想派
§高端住宅：萬(wàn)科翡翠公園+綠城上海御園
§旅游地產(chǎn)：無(wú)錫靈山小鎮(zhèn)拈花灣+德懋堂
§頂級(jí)項(xiàng)目：成都麓湖+蘇州綠城桃花源
§一線城市：北京三盛國(guó)際城
§二線城市：太原當(dāng)代MOMA
§三線城市：常州路勁一棟小洋樓
§海外地產(chǎn)：綠地海外營(yíng)銷(xiāo)中心GOC
案例及時(shí)更新，你懂的
歡迎現(xiàn)在馬上立刻爆料

第四講：【互動(dòng)課】帶上你的問(wèn)題來(lái)跟我玩
企業(yè)問(wèn)題：開(kāi)發(fā)商，服務(wù)商，怎么轉(zhuǎn)？
項(xiàng)目問(wèn)題：銷(xiāo)售型，持有型，怎么玩？
個(gè)人問(wèn)題：技術(shù)型，管理型，怎么搞？
錢(qián)，人，事
時(shí)空觀，踩對(duì)點(diǎn)；找對(duì)人，做快事
自媒時(shí)代，彎道超車(chē)

 
課程對(duì)象
房地產(chǎn)企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)副總、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)主管、品牌宣傳部等