課程目標(biāo)：
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)應(yīng)用學(xué)說(shuō)，發(fā)展100多年來(lái)，其理論與方法在全球范圍不知影響與指導(dǎo)了多少企業(yè)家、經(jīng)營(yíng)者從懵懂中豁然開(kāi)朗、從平淡中走向輝煌！然而，在中國(guó)這方經(jīng)濟(jì)熱土，大多數(shù)人對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的理解迄今卻仍停留在推銷(xiāo)或廣告層面……
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》既是世界觀(guān)，也是方法論。她是研究企業(yè)生存與發(fā)展的專(zhuān)門(mén)學(xué)說(shuō)。今天的企業(yè)家、經(jīng)營(yíng)者只有精準(zhǔn)的掌握了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全套理論與方法，才可能求得企業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展。
“非創(chuàng)新，即死亡”已成為當(dāng)今企業(yè)家、經(jīng)營(yíng)管理者的座右銘。但如何創(chuàng)新、怎樣有效的創(chuàng)新，很多人并不了然。的確，有效的創(chuàng)新絕不是”一拍腦門(mén)兒、計(jì)上心頭”，而是需要一套科學(xué)的理論指導(dǎo)和系統(tǒng)的實(shí)戰(zhàn)工具。
某種程度講，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)就是一門(mén)關(guān)于“變化”的學(xué)說(shuō)，也就是關(guān)于創(chuàng)新的學(xué)說(shuō)，她100多年來(lái)始終專(zhuān)注于研究企業(yè)經(jīng)營(yíng)的變革與創(chuàng)新。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的精髓就在于讓經(jīng)營(yíng)管理者懂得如何在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中“以變應(yīng)變”，通過(guò)主動(dòng)變革，求得自身的生存與發(fā)展。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)不僅給了我們一套認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、了解市場(chǎng)的理論，而且還給了我們?nèi)�套分析市�?chǎng)、透過(guò)現(xiàn)象把握本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)知己知彼，有效自我調(diào)節(jié)，適應(yīng)環(huán)境變化，運(yùn)用市場(chǎng)規(guī)律，最終在競(jìng)爭(zhēng)中駕馭市場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)工具。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)對(duì)企業(yè)與環(huán)境關(guān)系的深刻解讀為企業(yè)的安身立命提供了明晰的哲學(xué)思考。而完整科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)則為企業(yè)求得生存與走向卓越提供了精妙實(shí)用的應(yīng)用工具。她既是指南針，又是路線(xiàn)圖，更是一套經(jīng)營(yíng)者須臾不可或缺的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)工具箱。
課程為學(xué)習(xí)者構(gòu)建了一套從哲學(xué)思考到實(shí)戰(zhàn)演練、從世界觀(guān)到方法論……的完整營(yíng)銷(xiāo)學(xué)應(yīng)用體系。理論聯(lián)系實(shí)際，注重將高深理論融合于現(xiàn)實(shí)生活、日常工作之中，讓學(xué)習(xí)者不知不覺(jué)間實(shí)現(xiàn)以最快的速度、最佳的視角、最準(zhǔn)確的理解，有效掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的精髓，為企業(yè)生存與發(fā)展提供直接幫助，第一時(shí)間將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。

課程大綱：
模塊一：
認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其發(fā)展
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要解決的關(guān)鍵問(wèn)題解析
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)怎么學(xué)

模塊二：
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境全景掃描
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境剖析
如何面對(duì)宏觀(guān)環(huán)境要素
怎樣處理微觀(guān)環(huán)境要素
企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析：知己知彼


模塊三：
教你有效完成市場(chǎng)分析
消費(fèi)者市場(chǎng)分析
產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析
競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)分析

模塊四：
如何有效制定企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
企業(yè)目標(biāo)
企業(yè)任務(wù)
企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇：實(shí)施STP戰(zhàn)略


模塊五：
送你一套開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)的工具箱：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策——4P‘s or 7P‘s組合決策
產(chǎn)品決策
價(jià)格決策
渠道決策
促銷(xiāo)決策

模塊六：
如何讓營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程與結(jié)果盡在掌握：營(yíng)銷(xiāo)控制
制定營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)計(jì)劃
如何實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)組織
讓營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程與結(jié)果一切盡在掌握：教你開(kāi)展有效的營(yíng)銷(xiāo)控制

課程總結(jié)與分享


友情奉送：
講座特設(shè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)?cè)\斷、答疑解惑環(huán)節(jié)，通過(guò)自由問(wèn)答，師生研討，學(xué)員工作中的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)案例剖析，為學(xué)習(xí)者現(xiàn)場(chǎng)解答工作中最困惑、最迫切、最實(shí)戰(zhàn)的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，并給出指導(dǎo)性戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)選擇。