課程背景
企業(yè)產(chǎn)品版圖是企業(yè)品牌打造的核心基礎(chǔ)，隨著眾多極致產(chǎn)品的產(chǎn)生，在企業(yè)長久戰(zhàn)略中，超級產(chǎn)品的打造越發(fā)重要。只有持續(xù)不斷的磨練產(chǎn)品才能使品牌永葆活力。在打造產(chǎn)品版圖的時候，許多企業(yè)管理者常常存在以下困惑——
r 如何提煉賣點使產(chǎn)品成為獨一無二？
r 如何解決在產(chǎn)品創(chuàng)新上遇到的困難？
r 如何促進產(chǎn)品推廣，實現(xiàn)創(chuàng)新？
r 如何合理投入新產(chǎn)品？
針對以上問題，我們特邀資深講師李鈺晟和鄧紅斌老師，一起與我們分享《超級產(chǎn)品打造品牌力》的精彩課程。本課程幫助學員通過產(chǎn)品三類地圖，從品類、市場、增長幫助學員分析老產(chǎn)品與新市場的發(fā)展趨勢；學習產(chǎn)品規(guī)劃三部曲，理解ABR新產(chǎn)品概念創(chuàng)作模型和新產(chǎn)品上市NPI管理流程，從創(chuàng)新，系列，高度全面打造超級品牌！

課程收獲
1、分析產(chǎn)品戰(zhàn)略，學習品類地圖、市場地圖、增長地圖
2、學習從寬度，深度和高度進行產(chǎn)品規(guī)劃
3、學習ABR新產(chǎn)品概念創(chuàng)作模型，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新
4、學習新產(chǎn)品上市NPI管理流程，制定上市計劃書

課程大綱

一、產(chǎn)品多了，還是少了？
1、產(chǎn)品戰(zhàn)略起點《品類地圖》
（1）品類的選擇與組合
（2）品類的延伸與邊界
（3）品類利益點的POP與POD
2、產(chǎn)品戰(zhàn)略落點《市場地圖》
（1）品牌發(fā)展指數(shù)
（2）品類發(fā)展指數(shù)
3、產(chǎn)品戰(zhàn)略抉擇《增長地圖》
（1）老產(chǎn)品與新產(chǎn)品
（2）老市場與新市場

二、產(chǎn)品規(guī)劃三部曲——產(chǎn)品系列
1、產(chǎn)品規(guī)劃
（1）產(chǎn)品線的寬度規(guī)劃
（2）產(chǎn)品線的深度規(guī)劃
（3）產(chǎn)品線的高度規(guī)劃


三、產(chǎn)品規(guī)劃三部曲——產(chǎn)品創(chuàng)新
1、新產(chǎn)品賣給誰（WHO）-消費者細分洞察
2、新產(chǎn)品賣什么（WHAT）
-ACB/BENEFIT/RTB
3、新產(chǎn)品怎么做（HOW）-NPI流程
ABR新產(chǎn)品概念創(chuàng)作模型

四、產(chǎn)品規(guī)劃三部曲——產(chǎn)品管理
1、新產(chǎn)品管理的NPI流程
2、上市計劃書保證產(chǎn)品上市的順暢
3、產(chǎn)品推廣的三個“真理性時刻”
新產(chǎn)品上市NPI管理流程