產品線總裁不是研發(fā)總裁，應該負責從研發(fā)、生產、交付、服務、到生命后周期管理，對產品的商業(yè)成功負責。
——任正非




針對問題>>
實施IPD前，華為也存在若干如下問題：
1、技術與市場分離，大部分研發(fā)人員都僅僅是承接上級任務，對客戶需求不了解；
2、產品進度、質量、成本不可控，產品開發(fā)常常受突發(fā)需求沖擊，進度延誤嚴重，質量問題多，常處于救火的疲于奔命的狀態(tài)；
3、各部門各自為政，未能形成有效合理，產品競爭力不足；
4、未能提前識別關鍵技術進行產品預研，產品開發(fā)過程中才發(fā)現(xiàn)有關鍵技術還未搞定；
5、研發(fā)團隊存在個人英雄主義，成功難以復制，研發(fā)經驗無法有效傳遞，研發(fā)效率低；


實施IPD后：
1、不僅是開發(fā)部門，所有和產品研發(fā)相關的部門，都能聚焦于以客戶為中心，一切工作圍繞滿足或引領客戶需求展開，并且有了產品規(guī)劃；
2、形成了有規(guī)劃有計劃的產品開發(fā)節(jié)奏，產品開發(fā)受臨時的或緊急的需求沖擊大幅度減少，進度、質量、成本得到有效控制；
3、通過重量級團隊運作，各部門形成合力，聚焦業(yè)務，減少互相扯皮，重大決策能夠及時有效地決策并實施下去；
4、有了產品技術開發(fā)流程，提前識別產品關鍵技術，為后續(xù)產品開發(fā)提前鋪平了道路；
5、產品平臺建設成為重要工作，研發(fā)團隊經驗共享順暢，一個團隊的成功經驗，可以在別的團隊批量復制，研發(fā)效率得到提升；




學習收益>>
 全面理解從市場需求、產品規(guī)劃到產品研發(fā)到生命周期管理的產品管理全過程；
 掌握公司戰(zhàn)略、產品戰(zhàn)略及規(guī)劃的思路，把握產品規(guī)劃實施中的要點；
 系統(tǒng)掌握對準客戶需求的集成產品開發(fā)（IPD）體系的精髓、架構和方法；
 掌握建立研發(fā)流程體系的思路和方法，使研發(fā)流程具有可操作性；
 學習成功上市的營銷管理體系。




課程大綱>>


第一模塊：產品規(guī)劃


第一部分：華為過去29年的跨越式發(fā)展與戰(zhàn)略管理體系變革
1、華為公司跨越式發(fā)展
>1988-1999：野蠻生長，統(tǒng)一思想
>1999-2009：國際市場，理性、主義
>2009-至今：讓聽得見炮聲的人呼喚炮火
2、引入管理變革時華為的業(yè)務和管理狀況
3、華為成功實現(xiàn)跨越式發(fā)展KSF
4、走對路：引入戰(zhàn)略規(guī)劃和需求管理
5、華為公司戰(zhàn)略規(guī)劃案例分享
>2008年歐洲區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃與實現(xiàn)路徑
>2012年終端3-5年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃與實現(xiàn)路徑


第二部分：戰(zhàn)略管理體系構建
1、戰(zhàn)略部門定位：公司戰(zhàn)略部門要成為公司的知識領導者和變革牽動者
2、年度業(yè)務計劃（CBP）狀況
3、制定良好的中長期發(fā)展戰(zhàn)略的重要性何在？
4、中長期發(fā)展戰(zhàn)略和業(yè)務規(guī)劃的框架
5、戰(zhàn)略規(guī)劃日程表（SP部分）
6、戰(zhàn)略規(guī)劃日程表（BP部分）
7、公司中長期發(fā)展計劃（CSP）總體結構


第三部分：如何發(fā)現(xiàn)和抓住戰(zhàn)略機會點
1、五看幫助發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略機會點
2、客戶所在的價值鏈
3、戰(zhàn)略思考和戰(zhàn)略洞察


第四部分：產品戰(zhàn)略規(guī)劃
1、產品線、產品族、產品包、市場、細分市場
2、理解產品戰(zhàn)略
3、產品戰(zhàn)略與需求管理
4、產品戰(zhàn)略與其他管理體系的關系
5、產品戰(zhàn)略之業(yè)務設計
6、客戶和市場戰(zhàn)略
7、價值客戶戰(zhàn)略
8、產品組合和平臺戰(zhàn)略
9、3年的版本路標規(guī)劃
10、細分市場和產品組合戰(zhàn)略
11、可銷售產品清單
12、預研和技術戰(zhàn)略
13、降成本策略
14、質量策略


第二模塊：產品實現(xiàn)


第一部分：華為研發(fā)變革實踐
1、企業(yè)經常遇到的管理瓶頸
2、IPD在國內公司的引入和實踐效果


第二部分：IPD核心理念
1、IPD集成了多個優(yōu)秀實踐，是一套先進的，成熟的研發(fā)管理思想、模式和方法
2、IPD的四個核心思想：把產品開發(fā)作為投資來管理、由市場驅動產品開發(fā)、快速高效的推出產品、在設計中構筑質量和成本優(yōu)勢


第三部分：IPD業(yè)務框架解析
1、基于市場需求的產品管理IPD總體框架
2、IPD帶來的收益——從偶然的成功到持續(xù)時長成功
3、通過建立系統(tǒng)的研發(fā)管理體系，實現(xiàn)以規(guī)則的確定來應對結果的不確定。


第四部分：產品開發(fā)的結構化流程
1、IPD產品開發(fā)流程特點：結構化流程、客戶需求驅動、跨部門團隊運作、基于事實的決策


第五部分：產品開發(fā)的決策
1、產品開發(fā)過程的決策評審點DCP
2、產品開發(fā)流程的技術評審點TR決策
3、評審是公司戰(zhàn)略執(zhí)行的保證
4、技術評審是產品質量的保證（建立有效的評審機制，避免評審走形式）


第六部分：產品開發(fā)的需求管理
1、需求管理的作用：充分挖掘客戶需求、關注多方面需求
2、需求收集的重要工具


第七部分：產品開發(fā)的技術實現(xiàn)
1、技術體系業(yè)務框架
2、產品的業(yè)務分層
3、業(yè)務/技術架構與組織、流程的對應關系
3、需求分析方法
4、需求管理流程


第八部分：產品生命周期管理
1、生命周期管理是對產品上市到產品退市的全部生命歷程的管理
2、生命周期管理的目的、內容以及生命周期管理團隊（責任主體）
3、生命周期終止管理




第三模塊：產品上市成功


第一部分：營銷計劃概述
1、產品交付過程中的常見問題
2、MPP是什么
3、MPP流程
4、MPP要解決的問題


第二部分：營銷計劃總體介紹
1、理解市場
>定義 >總體介紹
>理解市場的戰(zhàn)略視角
>理解市場的過程 >市場洞察
>市場洞察之行業(yè)分析
>區(qū)域/產品總體分析
>重點客戶分析 >主要競爭對手分析
>自身分析 >目標設定和資源配置
>案例：產品的市場策略到底是什么？
>理解市場各部分之間的關系
>理解市場主要活動總結
2、管理業(yè)務盈利計劃
>盈利計劃定義 >總體介紹
>盈利計劃概述 >市場機會趨勢
>假設 >價格點 >收入&銷量預測
>盈利計劃各部分之間的關系
>管理盈利計劃主要活動總結


3、產品上市
>案例：新單板的上市噩夢 >上市的定義
>總體介紹
>上市策略 >產品包發(fā)布
>Beta-ESP-GA：定位/獨特價值


>早期拓展
>行業(yè)準入 >地區(qū)&渠道計劃
>客戶遷移 >營銷資料發(fā)布內容和時間
>上市之前營銷準備度評估檢查
>上市各部分之間的關系 >主要活動


第三部分：MPP組織及運作
1、MPP相關組織和流程
2、業(yè)界標桿企業(yè)市場代表的定位和職責
3、市場代表擴展組角色和職責
4、市場代表是PDT的CMO
5、市場代表團隊圍繞《營銷計劃》開展工作
6、《營銷計劃》任務分工


第四部分： MPP-Metrics
1、Metrics
2、營銷計劃流程的“3311”