前言：
 品牌競爭的核心是對顧客心智的爭奪，其次才是決勝渠道、決勝終端。
 消費者認知大于事實，產(chǎn)品有什么功能不重要，關鍵是消費者是否這樣認為。
 品牌核心價值是否清晰，消費者所感知的是否有偏差。
 或許企業(yè)先前的品牌運作是成功的，先前的財富鞏固了企業(yè)對已有做法的自信，但往往種自信是沒有前途的，因為環(huán)境已變。
 也許品牌已經(jīng)做了不少組合傳播，投入也不少，但傳播的時機和效果往往差強人意。

課程大綱：
第一部分 品牌與產(chǎn)品
一、品牌的定義
1、消費者眼中的品牌概念
二、品牌與產(chǎn)品的區(qū)別
1、品牌與產(chǎn)品的三大區(qū)別
2、傳統(tǒng)產(chǎn)品三要素隱藏的圈套
三、品牌的聯(lián)想與體驗（具體以一女鞋品牌為例）
1、品類聯(lián)想
2、品質聯(lián)想
3、利益聯(lián)想
4、價值聯(lián)想
5、知名品牌是如何做品牌體驗
第二部分 頂級品牌的成功示范
一、頂級品牌必備的八要素（以奢侈品牌為例）
二、國內(nèi)品牌與頂級品牌的五大差異

第三部分 品牌四維洞察
一、品牌四維洞察的具體內(nèi)容
二、以ZARA為例：如何通過品牌四維洞察，讓消費者擁抱High Fashion
三、以白沙為例：如何通過品牌四維洞察，從區(qū)域品牌成長為全國強勢品牌
四、品牌“憲法”（具體以一男鞋品牌為例）
1、雄心
2、價值觀
3、利益點
4、目標受眾
5、個性
6、靈魂

第四部分 消費者導向的品牌傳播
一、消費者體驗與媒體互動的改變
二、品牌傳播創(chuàng)新的七個方向
三、時尚品牌傳播八大新興媒介（每個媒介均有案例剖析）
四、合理制訂媒介計劃的四個方面

第五部分 消費者行為和態(tài)度的品牌評估
一、消費者的七組劃分
二、各組存在的主要問題及相應的策略
三、品牌評估分析及策略（具體以一女鞋品牌評估為例）