序言：男人買衣服看重什么？
第一講：品牌能給你帶來什么？
什么是品牌？
品牌代表什么？
消費者為什么認可品牌？
企業(yè)做品牌的意義
品牌的涵義與構成要素
產品價值與品牌
營銷的兩大核心問題
案例：某仿古磚的品牌提升
第二講：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
品牌在競爭的重要性
顧客導向的三重價值
品牌策略的三個緯度
品牌塑造的基礎
品牌定位策略——定位六個步驟
品牌傳播策略
品牌形象表現與公眾接觸方式
品牌規(guī)劃的四個層面
第三講：品牌管理
品牌管理過程
品牌管理架構
管理組織管理
品牌形象管理
品牌個性管理——品牌的調性
品牌資產管理
品牌危機管理
品牌控制體系
課程目標：了解品牌營銷的作用和意義，掌握品牌規(guī)劃的方法，學習品牌塑造、品牌傳播、
品牌形象表現的方法和知識；學會品牌管理，懂得品牌管理架構、品牌組織的設
計，掌握品牌形象管理、品牌個性管理、品牌資產管理和應對常見的品牌危機。
聽課人群：各品牌經銷商
授課方式：案例分析—現場互動—實時分析—品牌故事講解—風趣幽默
課程時間：半天（3小時）