序言：男人買衣服看重什么？
第一講：品牌能給你帶來什么？
什么是品牌？
品牌代表什么？
消費(fèi)者為什么認(rèn)可品牌？
企業(yè)做品牌的意義
品牌的涵義與構(gòu)成要素
產(chǎn)品價(jià)值與品牌
營銷的兩大核心問題
案例：某仿古磚的品牌提升
第二講：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
品牌在競爭的重要性
顧客導(dǎo)向的三重價(jià)值
品牌策略的三個(gè)緯度
品牌塑造的基礎(chǔ)
品牌定位策略——定位六個(gè)步驟
品牌傳播策略
品牌形象表現(xiàn)與公眾接觸方式
品牌規(guī)劃的四個(gè)層面
第三講：品牌管理
品牌管理過程
品牌管理架構(gòu)
管理組織管理
品牌形象管理
品牌個(gè)性管理——品牌的調(diào)性
品牌資產(chǎn)管理
品牌危機(jī)管理
品牌控制體系