中國(guó)培訓(xùn)易(m.aokangtiyu.cn) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)訓(xùn)課 

 

 

 


  

  

主辦單位:廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司
      中國(guó)培訓(xùn)易(m.aokangtiyu.cn)

內(nèi)容提示
銷(xiāo)售渠道開(kāi)發(fā)與經(jīng)銷(xiāo)商管理課程,主要針對(duì)公司的渠道銷(xiāo)售及相關(guān)管理人員。對(duì)于直接的銷(xiāo)售人員來(lái)講,將增進(jìn)對(duì)渠道管理體系的理解,并掌握發(fā)展渠道、管理渠道的技巧。對(duì)于相關(guān)管理支持人員來(lái)講,本課程將幫助他們系統(tǒng)的建立渠道管理理念,讓他們了解如何制定渠道政策、設(shè)計(jì)合理的渠道結(jié)構(gòu)與管理方法。
培訓(xùn)目標(biāo)
ü 了解現(xiàn)代分銷(xiāo)渠道管理的變化趨勢(shì)
ü 掌握分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與構(gòu)建方法
ü 學(xué)會(huì)對(duì)渠道實(shí)施有效管理的方法和技巧
ü 提高與經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)同作戰(zhàn)的能力



課程詳情

第一部分:在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上“贏”的關(guān)鍵要素
競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的構(gòu)成與概念
產(chǎn)品、產(chǎn)品的生命周期與定價(jià)策略
廣告、促銷(xiāo)、市場(chǎng)分配和分割、產(chǎn)品定位、品牌、競(jìng)爭(zhēng)
SWOT方法:分析競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)
發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)中的差異
將差異轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
確定差異與可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
在劣勢(shì)中找優(yōu)勢(shì)


第二部分:中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境中的渠道特性

變局-中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)
營(yíng)銷(xiāo)-中國(guó)企業(yè)的成功要素
中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商群體形成的獨(dú)特環(huán)境
中國(guó)文化特質(zhì)的獨(dú)特性
中國(guó)機(jī)構(gòu)客戶(hù)采購(gòu)行為的獨(dú)特性


第三部分:創(chuàng)建與設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)渠道策略

營(yíng)銷(xiāo)渠道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和價(jià)值分析
渠道運(yùn)作的誤區(qū)
渠道設(shè)計(jì)原則和要素
渠道結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)
渠道層級(jí)的設(shè)計(jì)
渠道成分的設(shè)計(jì)
渠道職能的設(shè)計(jì)
渠道的評(píng)估系統(tǒng)


第四部分:如何選擇經(jīng)銷(xiāo)商

渠道經(jīng)銷(xiāo)商的成分
渠道經(jīng)銷(xiāo)商的特征描述
渠道的成分與忠誠(chéng)度
應(yīng)當(dāng)對(duì)哪些渠道成員進(jìn)行投入
建立經(jīng)銷(xiāo)商甄選數(shù)據(jù)庫(kù)
經(jīng)銷(xiāo)商的資料收集
經(jīng)銷(xiāo)商的甄選標(biāo)準(zhǔn)確立
經(jīng)銷(xiāo)商淘汰機(jī)制的建立
與經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行談判
經(jīng)銷(xiāo)合同的簽訂


第五部分:如何激勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商

解讀代理商的關(guān)鍵需求
代理商的服務(wù)需求排序
如何從程序上滿(mǎn)足代理的需求
有效實(shí)施售前、售中、售后的服務(wù)支持
促銷(xiāo)原理和應(yīng)用
如何讓經(jīng)銷(xiāo)商傾心于自己的品牌


第六部分:渠道業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估

如何制訂分銷(xiāo)政策
業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估系統(tǒng)


第七部分:渠道沖突與渠道管理

渠道沖突的類(lèi)型
如何有效遏制價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
有效避免惡性串貨
典型的代理商角色分析
對(duì)代理商進(jìn)行評(píng)估
全程信用管理
代理商的管理報(bào)表體系
如何更換代理商
如何營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)終端


講師簡(jiǎn)介

  張垚 老師
資深技能培訓(xùn)專(zhuān)家、實(shí)戰(zhàn)型銷(xiāo)售管理培訓(xùn)專(zhuān)家;
華中理工大學(xué)建筑學(xué)學(xué)士;
Southern Cross University(南十字星大學(xué))MBA畢業(yè);
國(guó)際TTT認(rèn)證職業(yè)培訓(xùn)師;
浙大、清華、北大、復(fù)旦、上海交大、華東師大、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、青島科技大學(xué)等高校總裁班、干部班和MBA特聘講師;
多家培訓(xùn)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)特聘講師;
十余年世界500強(qiáng)等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);曾擔(dān)任銷(xiāo)售經(jīng)理、營(yíng)運(yùn)總監(jiān)、培訓(xùn)發(fā)展總監(jiān)等高級(jí)管理職務(wù);服務(wù)領(lǐng)域跨越消費(fèi)品、保健品、房地產(chǎn)等行業(yè)。
長(zhǎng)期擔(dān)任諸多大型企業(yè)的咨詢(xún)顧問(wèn)。

曾任職世界500強(qiáng)中建三局
曾任職世界500強(qiáng)、全球最大辦公用品公司、服務(wù)行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)史泰博銷(xiāo)售經(jīng)理
曾任職香港第二大地產(chǎn)集團(tuán)恒基地產(chǎn)任銷(xiāo)售區(qū)域總監(jiān)
曾任職韓國(guó)獨(dú)資地安地產(chǎn)銷(xiāo)售總監(jiān)
曾任職某知名金融投資咨詢(xún)公司培訓(xùn)發(fā)展總監(jiān)


銷(xiāo)售技巧類(lèi):《中國(guó)式大客戶(hù)開(kāi)拓與關(guān)系維護(hù)》《致勝銷(xiāo)售培訓(xùn)》《把賣(mài)高手——顧問(wèn)式銷(xiāo)售技巧》《成功電話(huà)銷(xiāo)售技巧》《客戶(hù)異議處理與二次銷(xiāo)售》《商務(wù)談判技巧》《銷(xiāo)售人員職業(yè)素養(yǎng)提升訓(xùn)練》《銷(xiāo)售人員銷(xiāo)售技巧與自信心提升》
銷(xiāo)售管理類(lèi):《從銷(xiāo)售高手到管理專(zhuān)家》《金牌銷(xiāo)售教練提升手冊(cè)—管理技巧和員工激勵(lì)》《銷(xiāo)售渠道開(kāi)發(fā)與經(jīng)銷(xiāo)商管理》《銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的建設(shè)與管理》
職業(yè)素養(yǎng)與管理類(lèi):《80、90后員工管理》《MTP管理》《從技術(shù)走向管理》《管理者的傳播技能--TTT》《跨部門(mén)溝通》《人際溝通與影響力提升》《壓力與情緒管理》《做好時(shí)間的主人—高效時(shí)間管理培訓(xùn)》
房地產(chǎn)行業(yè)課程:《優(yōu)秀置業(yè)顧問(wèn)銷(xiāo)售技巧特訓(xùn)》《房地產(chǎn)銷(xiāo)售與自信心提升特訓(xùn)》《房地產(chǎn)銷(xiāo)售致勝特訓(xùn)》

◎從客戶(hù)的角度看銷(xiāo)售
◎以客戶(hù)需求為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)課程和案例
◎融合十多年的實(shí)戰(zhàn)銷(xiāo)售及管理經(jīng)驗(yàn)
◎致力于實(shí)效性管理理念方法的研究傳播
◎憑借十五年在跨國(guó)公司及大型機(jī)構(gòu)任職所累積的行業(yè)背景和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),使張老師的培訓(xùn)技能總能在實(shí)踐與理論、策略與執(zhí)行之間得到平衡。在溝通管理和銷(xiāo)售培訓(xùn)等領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗(yàn),使其教學(xué)有系統(tǒng)的理論,同時(shí)對(duì)理論的詮釋深入淺出,通俗易懂,案例豐富,把教學(xué)內(nèi)容與實(shí)戰(zhàn)能力充分結(jié)合。
◎張老師的培訓(xùn)生動(dòng)而賦有創(chuàng)意,能很好地把握課程現(xiàn)場(chǎng)節(jié)奏和氣氛,注重運(yùn)用學(xué)員的互動(dòng)交流來(lái)激發(fā)學(xué)員的最佳學(xué)習(xí)效果。以獨(dú)到的見(jiàn)解對(duì)受訓(xùn)者產(chǎn)生極大的震撼力。

 生產(chǎn)制造類(lèi):
山特維克礦山機(jī)械(上海) 、南京第28所、羅奇金屬構(gòu)件(中國(guó))有限公司、報(bào)喜鳥(niǎo)服飾(上海)、東風(fēng)本田汽車(chē)有限公司(武漢)、旭統(tǒng)精密電子有限公司(上海) 、上海人民電器、曼妮芬制衣(上海)、湖州新紡集團(tuán)……
 汽車(chē)及4S店類(lèi):
北汽福田(商用車(chē)、輕型客車(chē))、美的客車(chē)、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)悅達(dá)•起亞、東風(fēng)標(biāo)致、上海大眾、一汽大眾、一汽轎車(chē)、北京現(xiàn)代、奇瑞汽車(chē)、海南馬自達(dá)、長(zhǎng)安鈴木、長(zhǎng)安福特、東南汽車(chē)、華晨汽車(chē)、華泰現(xiàn)代、北汽陸霸、解放商用、東風(fēng)商用、東風(fēng)工程車(chē)、瑞風(fēng)汽車(chē)、長(zhǎng)城汽車(chē)、比亞迪、中順汽車(chē)、江南奧托、金旅客車(chē)、亞新科振動(dòng)與噪聲技術(shù)(美商獨(dú)資)等品牌汽車(chē)整車(chē)制造企業(yè)、汽車(chē)零部件制造企業(yè)和汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)……
 金融類(lèi):
農(nóng)行(上海,蘇州)分行、浦發(fā)銀行(上海)、中宏保險(xiǎn)(上海)、工商銀行(上海,南京,)分行、建設(shè)銀行(廣州,福州,武漢)分行、中國(guó)銀行(上海,無(wú)錫,昆山)分行、江西農(nóng)合銀行(南昌,贛州,井岡山)、錦孚投資有限公司(上海)、南京銀行(南京)、交通銀行浙江分行……
 建筑、房地產(chǎn)類(lèi):
中國(guó)建筑(第三工程局)地產(chǎn)中心、金地集團(tuán)(珠海)有限公司、凱德置地(上海)、九龍倉(cāng)地產(chǎn)(上海)、新城地產(chǎn)(常州)、蘭溪地產(chǎn)(山東淄博)、新世紀(jì)地產(chǎn)(廣州)、世歐地產(chǎn)(福州)、榮盛地產(chǎn)(山東聊城)、中南地產(chǎn)(南通)、嘉興開(kāi)發(fā)區(qū)招商局、地安房產(chǎn)(昆山)投資有限公司、美的地產(chǎn)(佛山)、億豐地產(chǎn)(湖州) ……
 通訊類(lèi):
中國(guó)聯(lián)通重慶分公司、中國(guó)電信上海分公司、中國(guó)電信哈爾濱分公司、中國(guó)移動(dòng)南昌分公司、長(zhǎng)城寬帶上海分公司……
網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)類(lèi):
致昆網(wǎng)絡(luò)科技、珠海毅維文化傳播有限公司、摯禾傳媒 、第一財(cái)經(jīng)(廣州,上海,北京) 、南京365地產(chǎn)網(wǎng)……
高校:
復(fù)旦、上海交大、華東師大教育培訓(xùn)中心、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)上海協(xié)進(jìn)管理學(xué)院、浙江大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院、寧波經(jīng)理學(xué)院、青島科技大學(xué)管理學(xué)院MBA中心、上海電力技術(shù)與管理學(xué)院、安陽(yáng)工學(xué)院管理學(xué)院……


課程對(duì)象

營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、渠道經(jīng)理、高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)員、市場(chǎng)管理、支持、推廣人員等相關(guān)人員


備    注

課程名稱(chēng):銷(xiāo)售渠道開(kāi)發(fā)與經(jīng)銷(xiāo)商管理



 

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