培訓(xùn)對(duì)象：
銷售經(jīng)理、店長(zhǎng)、陳列師、店員

課程目標(biāo)：
視覺商品策略是現(xiàn)在零售最流行的商品展示手段，不單純追求漂亮的陳列效果，而是主張通過賣場(chǎng)規(guī)劃和商品陳列的手法，主動(dòng)傳遞品牌理念和商品信息，進(jìn)而誘發(fā)消費(fèi)者的購物情趣，引導(dǎo)消費(fèi)傾向，倡導(dǎo)全新的生活模式。通過完美的店鋪陳列，不僅能夠提升品牌形象、傳播企業(yè)文化底蘊(yùn)，更重要的是在改變和提升消費(fèi)者消費(fèi)觀念的同時(shí)，能夠給企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益。
本課程意在通過對(duì)品牌商品深入了解的基礎(chǔ)上，借鑒國外賣場(chǎng)的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，通過全面的理論分析和實(shí)際案例分享，與相關(guān)人員共同討論展廳設(shè)計(jì)的具體方案。


1、零售店鋪的視覺營銷
從賣場(chǎng)到買場(chǎng)的觀念轉(zhuǎn)變
VMD與陳列的本質(zhì)區(qū)別
以顧客為中心的商品陳列
* 分享：紐約百貨店的改革

2.櫥窗陳列的主題設(shè)計(jì)
商品陳列的故事主題
國外品牌的創(chuàng)意故事
日常維護(hù)與隨時(shí)調(diào)整
* 思考題：商品陳列正誤分析

3、櫥窗陳列的構(gòu)圖設(shè)計(jì)
商品陳列的結(jié)構(gòu)構(gòu)成
高端品牌的陳列造型
大眾品牌的陳列技法
* 分享：商品陳列的案例


4、陳列布局與動(dòng)線設(shè)計(jì)
季節(jié)商品銷售周期變化
確定各組商品的占比
確定商品陳列的數(shù)量
* 分享：貨架組合排列案例

5、店鋪內(nèi)部的陳列規(guī)范
出樣商品表情生動(dòng)化
貨架商品的陳列秩序
陳列隨銷售狀況的調(diào)整
* 思考題：發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)糾正

6、提升海報(bào)的視覺沖擊力
廣告的品質(zhì)和風(fēng)格表現(xiàn)
廣告的配色方案
各品牌廣告的統(tǒng)一監(jiān)管
* 演練：廣告方案設(shè)計(jì)