中國培訓易(m.aokangtiyu.cn)
市場營銷內(nèi)訓課
主辦單位：廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓易（m.aokangtiyu.cn）
中國培訓易（m.aokangtiyu.cn）
培訓目標
1、樹立正確的品牌環(huán)境思想
2、了解品牌環(huán)境的要素
3、了解適應環(huán)境與改善環(huán)境的基本方法
課程詳情
【適合對象】
營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、專業(yè)策劃人員等
【課程目標】
1、樹立正確的品牌環(huán)境思想
2、了解品牌環(huán)境的要素
3、了解適應環(huán)境與改善環(huán)境的基本方法
【授課方式】
1、全案例教學，將理論融入案例輸出
2、所有案例都是講師參與或者操盤的項目
【課程時間】
1天
【課程大綱】
一、什么是品牌環(huán)境，品牌與環(huán)境的關系
正確認知品牌環(huán)境是企業(yè)適應品牌環(huán)境、改善品牌環(huán)境的基礎，那么品牌環(huán)境到底是怎樣的一種存在？
● 品牌環(huán)境的概念
● 品牌微觀環(huán)境的構(gòu)成
● 品牌宏觀環(huán)境的構(gòu)成
● 品牌與品牌環(huán)境之間的適應與相互影響
● 中國品牌環(huán)境的歷史與發(fā)展趨勢
二、品牌環(huán)境與消費者的關系
企業(yè)經(jīng)營最終是要和消費者產(chǎn)生交易，如何抓住消費者的心是品牌建設的終極核心，那么品牌環(huán)境是如何影響消費者的呢？
● 消費人群細分與消費行為模型
● 品牌環(huán)境如何影響消費者
● 消費者如何改變品牌環(huán)境
● 消費者與品牌環(huán)境互動模型
三、品牌、環(huán)境、消費者的關系
企業(yè)經(jīng)營最終是要和消費者產(chǎn)生交易，如何抓住消費者的心是品牌建設的終極核心，那么品牌環(huán)境是如何影響消費者的呢？
● 消費人群細分與消費行為模型
● 品牌環(huán)境如何影響消費者
● 消費者如何改變品牌環(huán)境
● 消費者與品牌環(huán)境互動模型
四、品牌、環(huán)境、消費者的關系
品牌與消費者都需要在品牌環(huán)境下生存，那么再特定的環(huán)境之下，品牌與消費者如何互動？
● 品牌與消費者互動要素
● 品牌環(huán)境對互動要素的影響
五、中國品牌環(huán)境下的商業(yè)品牌規(guī)劃
中國市場的品牌環(huán)境不同于大多數(shù)教科書上的品牌環(huán)境，如何正確理解中國的品牌環(huán)境，如何根據(jù)現(xiàn)實情況進行品牌規(guī)劃？
● 中國品牌環(huán)境下的四大品牌發(fā)展戰(zhàn)略
● 根據(jù)品牌環(huán)境進行品牌定位
● 如何建立適應環(huán)境的品牌價值體系
● 如何根據(jù)品牌環(huán)境進行品牌管理
案例
● 恒波通訊——創(chuàng)造品牌經(jīng)營新模式
● 某禮品商城的品牌定位調(diào)整
● 萬澤品牌規(guī)劃詳解
營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、專業(yè)策劃人員等
【課程目標】
1、樹立正確的品牌環(huán)境思想
2、了解品牌環(huán)境的要素
3、了解適應環(huán)境與改善環(huán)境的基本方法
【授課方式】
1、全案例教學，將理論融入案例輸出
2、所有案例都是講師參與或者操盤的項目
【課程時間】
1天
【課程大綱】
一、什么是品牌環(huán)境，品牌與環(huán)境的關系
正確認知品牌環(huán)境是企業(yè)適應品牌環(huán)境、改善品牌環(huán)境的基礎，那么品牌環(huán)境到底是怎樣的一種存在？
● 品牌環(huán)境的概念
● 品牌微觀環(huán)境的構(gòu)成
● 品牌宏觀環(huán)境的構(gòu)成
● 品牌與品牌環(huán)境之間的適應與相互影響
● 中國品牌環(huán)境的歷史與發(fā)展趨勢
二、品牌環(huán)境與消費者的關系
企業(yè)經(jīng)營最終是要和消費者產(chǎn)生交易，如何抓住消費者的心是品牌建設的終極核心，那么品牌環(huán)境是如何影響消費者的呢？
● 消費人群細分與消費行為模型
● 品牌環(huán)境如何影響消費者
● 消費者如何改變品牌環(huán)境
● 消費者與品牌環(huán)境互動模型
三、品牌、環(huán)境、消費者的關系
企業(yè)經(jīng)營最終是要和消費者產(chǎn)生交易，如何抓住消費者的心是品牌建設的終極核心，那么品牌環(huán)境是如何影響消費者的呢？
● 消費人群細分與消費行為模型
● 品牌環(huán)境如何影響消費者
● 消費者如何改變品牌環(huán)境
● 消費者與品牌環(huán)境互動模型
四、品牌、環(huán)境、消費者的關系
品牌與消費者都需要在品牌環(huán)境下生存，那么再特定的環(huán)境之下，品牌與消費者如何互動？
● 品牌與消費者互動要素
● 品牌環(huán)境對互動要素的影響
五、中國品牌環(huán)境下的商業(yè)品牌規(guī)劃
中國市場的品牌環(huán)境不同于大多數(shù)教科書上的品牌環(huán)境，如何正確理解中國的品牌環(huán)境，如何根據(jù)現(xiàn)實情況進行品牌規(guī)劃？
● 中國品牌環(huán)境下的四大品牌發(fā)展戰(zhàn)略
● 根據(jù)品牌環(huán)境進行品牌定位
● 如何建立適應環(huán)境的品牌價值體系
● 如何根據(jù)品牌環(huán)境進行品牌管理
案例
● 恒波通訊——創(chuàng)造品牌經(jīng)營新模式
● 某禮品商城的品牌定位調(diào)整
● 萬澤品牌規(guī)劃詳解
講師簡介
營銷陳旻 老師
陳旻：
營銷實戰(zhàn)出身，中國第二代實戰(zhàn)派品牌營銷專家！
致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”！
工商管理碩士， 中國品牌研究中心專家組成員，澳中教育交流協(xié)會營銷專業(yè)首席專家。
擔任多個企業(yè)品牌營銷操盤手，山東奧星集團、陜西西鳳集團、河南矛盾集團、金星啤酒、山東金正大集團、板城燒鍋酒、魯花集團等十余家企業(yè)的品牌與營銷顧問。
在服務企業(yè)的過程中，不光為企業(yè)提供經(jīng)營的理論，更為企業(yè)提供實踐操作的方法及手段。
在十多年的職業(yè)生涯中，造就了敏銳的市場洞察力，總結(jié)出一套具有較高價值的實戰(zhàn)經(jīng)驗和富有前瞻意義的創(chuàng)新理論。
近年來服務及主導的品牌營銷項目
服務性質(zhì) 服務企業(yè) 服務內(nèi)容 項目身份
主導或操盤的項目 山東金正大集團 07品牌及營銷整體規(guī)劃 項目經(jīng)理/項目總控
河南矛盾集團 06品牌規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃
新華教育集團 招生體系構(gòu)建
山東奧星集團 07品牌規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃
澳中教育交流協(xié)會 品牌規(guī)劃
板城燒鍋酒 08營銷規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃
遼寧金源食品 09營銷規(guī)劃
西鳳集團 08新品規(guī)劃及上市方案
華都酒業(yè) 08品牌及營銷整體規(guī)劃
天津黃莊洼米業(yè) 09品牌及營銷整體規(guī)劃
服務或顧問的項目 華夏長城葡萄酒
魯花花生油/東芝冰洗
金沂蒙化工/大寨核桃露
寧氏柚園/中之杰食品
河北愛人集團
天瑞科技 /今中道集團
寧夏紅集團
······ 品牌及營銷專業(yè)的服務 項目顧問/企業(yè)內(nèi)訓
老師觀點：
不同類型的企業(yè)需要不同的運營方法，不同發(fā)展階段的企業(yè)面臨的問題和發(fā)展思路也不一樣。沒有針對性的課程內(nèi)容是不能實際幫助企業(yè)發(fā)展的。
無論是發(fā)展還是解決現(xiàn)實的問題，都需要一個系統(tǒng)的思路和整體的規(guī)劃，否則就是頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳。認清自己和整體的市場環(huán)境，系統(tǒng)的分析問題，進行整體的規(guī)劃，才能立于不敗之地。
金牌課程：
《建立持久盈利的營銷體系》
建立現(xiàn)代營銷體系，學習最實用的現(xiàn)代營銷模式與方法
《打造賺錢的品牌》
如何規(guī)劃品牌，如何讓品牌力轉(zhuǎn)化為盈利能力
《出口企業(yè)國內(nèi)市場全攻略》
幫助出口型企業(yè)建立國內(nèi)市場的品牌營銷架構(gòu)
《金牌廠商合作》
廠商如何建立良好的合作關系，形成共贏的體系
課程選擇
在品牌和營銷的范疇內(nèi)，可以根據(jù)客戶的實際情況和需求，針對性的開發(fā)課程，并為客戶免費提供基礎的顧問服務。
客戶評價：
1、陳老師的課很好，解決了很多我平時經(jīng)常遇到，但是不知道怎么解決的問題。
—— 新華教育集團 沈利
2、陳老師對對品牌的推廣揭示了一些具體可行的方法，容易理解，謝謝！
—— 山東健元食品總經(jīng)理 姜元義
3、陳老師的品牌課講得很不錯，一聽就知道是實戰(zhàn)派的企業(yè)人士出身。
—— 河北今中道集團總經(jīng)理 馮占峰
4、很有收獲，針對性很強。通過陳老師的課，我們學到了很多實用的營銷方法。
—— 寧夏紅集團 高濤
5、值得一聽，受益匪淺！讓我學會了系統(tǒng)思考的方法，得到了陳老師專業(yè)的培訓指點，相信以后在工作的過程中會把我學到的運用起來。
營銷實戰(zhàn)出身，中國第二代實戰(zhàn)派品牌營銷專家！
致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”！
工商管理碩士， 中國品牌研究中心專家組成員，澳中教育交流協(xié)會營銷專業(yè)首席專家。
擔任多個企業(yè)品牌營銷操盤手，山東奧星集團、陜西西鳳集團、河南矛盾集團、金星啤酒、山東金正大集團、板城燒鍋酒、魯花集團等十余家企業(yè)的品牌與營銷顧問。
在服務企業(yè)的過程中，不光為企業(yè)提供經(jīng)營的理論，更為企業(yè)提供實踐操作的方法及手段。
在十多年的職業(yè)生涯中，造就了敏銳的市場洞察力，總結(jié)出一套具有較高價值的實戰(zhàn)經(jīng)驗和富有前瞻意義的創(chuàng)新理論。
近年來服務及主導的品牌營銷項目
服務性質(zhì) 服務企業(yè) 服務內(nèi)容 項目身份
主導或操盤的項目 山東金正大集團 07品牌及營銷整體規(guī)劃 項目經(jīng)理/項目總控
河南矛盾集團 06品牌規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃
新華教育集團 招生體系構(gòu)建
山東奧星集團 07品牌規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃
澳中教育交流協(xié)會 品牌規(guī)劃
板城燒鍋酒 08營銷規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃
遼寧金源食品 09營銷規(guī)劃
西鳳集團 08新品規(guī)劃及上市方案
華都酒業(yè) 08品牌及營銷整體規(guī)劃
天津黃莊洼米業(yè) 09品牌及營銷整體規(guī)劃
服務或顧問的項目 華夏長城葡萄酒
魯花花生油/東芝冰洗
金沂蒙化工/大寨核桃露
寧氏柚園/中之杰食品
河北愛人集團
天瑞科技 /今中道集團
寧夏紅集團
······ 品牌及營銷專業(yè)的服務 項目顧問/企業(yè)內(nèi)訓
老師觀點：
不同類型的企業(yè)需要不同的運營方法，不同發(fā)展階段的企業(yè)面臨的問題和發(fā)展思路也不一樣。沒有針對性的課程內(nèi)容是不能實際幫助企業(yè)發(fā)展的。
無論是發(fā)展還是解決現(xiàn)實的問題，都需要一個系統(tǒng)的思路和整體的規(guī)劃，否則就是頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳。認清自己和整體的市場環(huán)境，系統(tǒng)的分析問題，進行整體的規(guī)劃，才能立于不敗之地。
金牌課程：
《建立持久盈利的營銷體系》
建立現(xiàn)代營銷體系，學習最實用的現(xiàn)代營銷模式與方法
《打造賺錢的品牌》
如何規(guī)劃品牌，如何讓品牌力轉(zhuǎn)化為盈利能力
《出口企業(yè)國內(nèi)市場全攻略》
幫助出口型企業(yè)建立國內(nèi)市場的品牌營銷架構(gòu)
《金牌廠商合作》
廠商如何建立良好的合作關系，形成共贏的體系
課程選擇
在品牌和營銷的范疇內(nèi)，可以根據(jù)客戶的實際情況和需求，針對性的開發(fā)課程，并為客戶免費提供基礎的顧問服務。
客戶評價：
1、陳老師的課很好，解決了很多我平時經(jīng)常遇到，但是不知道怎么解決的問題。
—— 新華教育集團 沈利
2、陳老師對對品牌的推廣揭示了一些具體可行的方法，容易理解，謝謝！
—— 山東健元食品總經(jīng)理 姜元義
3、陳老師的品牌課講得很不錯，一聽就知道是實戰(zhàn)派的企業(yè)人士出身。
—— 河北今中道集團總經(jīng)理 馮占峰
4、很有收獲，針對性很強。通過陳老師的課，我們學到了很多實用的營銷方法。
—— 寧夏紅集團 高濤
5、值得一聽，受益匪淺！讓我學會了系統(tǒng)思考的方法，得到了陳老師專業(yè)的培訓指點，相信以后在工作的過程中會把我學到的運用起來。
課程對象
備 注
課程名稱：在新的品牌環(huán)境下發(fā)展
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咨詢電話：020-29042042
QQ： 674837974
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