《妙筆生花，巧做文章－公關寫作與企業(yè)內(nèi)刊》課程詳情
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課程概述（Overview）
如果您也曾有同樣的困惑：
一個很有價值的信息為什么給媒體后沒引起任何反響？
如何讓干澀的內(nèi)部公文寫得既可讀又必讀？
如何讓領導對你寫的發(fā)言稿另眼相看？
為什么動用了那么多資源，內(nèi)刊做得還是既不叫座又不叫好呢？
本課程系統(tǒng)介紹公關新聞稿寫作技巧，各類企業(yè)公文的寫作規(guī)范和技巧，內(nèi)刊的策劃與運作，與學員一起探討文字背后的奧妙。
課程綱要（Topics）
如何進行新聞策劃 什么是新聞？
新聞稿五大要點（新聞屬性） 新聞策劃的三步法（“傍大款”，“借東風”，“讓他說”） 六位一體思考緯度 80/20原則 案例分享及解讀
文章寫作的六大步驟
導語：畫龍點睛
結構：做一個高明的剪輯者
細節(jié)：如何通過細節(jié)寫活新聞稿
結尾：三種方式
標題：做一個標題黨
語言：打造精練優(yōu)美的語言 案例分析與案例練習 企業(yè)優(yōu)秀新聞稿分析與點評 企業(yè)公關新聞稿件如何寫
企業(yè)公關稿的核心要點：價值分享 為什么很多時候企業(yè)傳遞的稿件，媒體不接受？
如何站在媒體角度思考企業(yè)稿件 企業(yè)產(chǎn)品稿寫作的“道” 企業(yè)新聞稿寫作的“道” 企業(yè)深度稿寫作的“道”
企業(yè)公文的寫作規(guī)范和技巧
如何撰寫企業(yè)對外聲明
如何把握領導人發(fā)言稿
如何寫好內(nèi)部員工說明文件
第二天
企業(yè)內(nèi)刊的“定制”
企業(yè)內(nèi)刊簡史
內(nèi)刊的企業(yè)價值鏈位置
起點：差異化思考
操作：導演式方法
營造資源平臺
選組采編策劃要點
版面組合主要技巧
印制發(fā)行有效管理
優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊揭秘
企業(yè)內(nèi)刊品牌經(jīng)營之路
優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊簡評(萬科的周刊之路 ,萬通的復合傳播 ,SOHO小報的特立獨行 ,大北農(nóng)的百萬讀者 零售商學院的“藍�！辈呗�)
內(nèi)刊建設, 如何讓內(nèi)刊在內(nèi)部溝通中發(fā)揮出最大價值 如何定位你的企業(yè)內(nèi)刊 明晰它的功能和作用 如何選擇內(nèi)刊的形式和呈現(xiàn) 如何組織內(nèi)刊的內(nèi)容 如何搭建內(nèi)刊內(nèi)容的運轉機制 運作一份內(nèi)刊的幾大注意點 內(nèi)刊的四化建設 職能定位 — 清晰化 策劃編輯 — 規(guī)范化 創(chuàng)意設計 — 靈活化 傳播發(fā)行 — 多元化
課程收益（Learning outcomes）
了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升基礎寫作能力及寫作技巧，掌握通訊報道稿件寫作的要點，提升企業(yè)對內(nèi)對外宣傳有效性。深度掌握企業(yè)公關稿寫作能力。
一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效；
一份優(yōu)秀的內(nèi)刊讓組織內(nèi)外溝通能力倍增。
《妙筆生花，巧做文章－公關寫作與企業(yè)內(nèi)刊》培訓受眾
行政文員、通訊員、公司內(nèi)刊編輯人員等
《妙筆生花，巧做文章－公關寫作與企業(yè)內(nèi)刊》課程目的
一起探討公關新聞稿寫作技巧，各類企業(yè)公文的寫作規(guī)范和技巧，內(nèi)刊的策劃與運作。
《妙筆生花，巧做文章－公關寫作與企業(yè)內(nèi)刊》所屬分類
綜合管理
《妙筆生花，巧做文章－公關寫作與企業(yè)內(nèi)刊》授課培訓師簡介
張曉娟
10年媒體從業(yè)經(jīng)驗，曾擔任《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔任記者、編輯、主編等職務。寫過多篇有社會影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎。
張總為上百家企業(yè)（包括國企央企及外企）量身定制了專業(yè)公關的培訓課程，得到了各大企業(yè)的一致好評，張總在講臺上以生動活潑又專業(yè)嚴謹?shù)娘L采受到各大企業(yè)的贊譽。張總用專業(yè)的職業(yè)技巧和扎實的職業(yè)基礎在嚴謹及苛刻的業(yè)內(nèi)得到認可。
培訓服務過的客戶包括：
寶馬中國，通用中國，一汽豐田， 上汽通用五菱，廣汽集團、中國石 油、中國石化、雪花啤酒、嘉士伯啤酒，百威啤酒，華澤集團，真功夫、凱德置地，華碩電腦，拜爾中國、中國移動，港華燃氣等。
陳潤江
現(xiàn)任北京萬通實業(yè)股份有限公司的萬通內(nèi)刊總編輯、萬通歷史陳列館負責人、 萬通地產(chǎn)內(nèi)部培訓師.兼任中國民營科技實業(yè)家協(xié)會的泰山企業(yè)內(nèi)刊研究會秘書長、 北京企業(yè)媒體沙龍學術委員會主任。曾任《海南紀實》雜志社副社長。
1993年至今，一直進行企業(yè)內(nèi)刊出版、 企業(yè)形象傳播、企業(yè)文化建設的創(chuàng)新和經(jīng)營。
寫作及編撰了百余萬字相關文章，其中包括策劃與編輯《萬通報》《萬通內(nèi)參》
《萬通企業(yè)文化系列》《萬通全書》《萬通生活家》《萬通新典》
以及2007年的《萬通》雜志等。
文稿包括《萬通的企業(yè)文化建設和發(fā)展》《十年磨一劍》《企業(yè)內(nèi)刊的品牌傳播》。
2002年以來，提議并參建了“萬通歷史陳列館”，
參與組辦了全國企業(yè)內(nèi)刊“泰山獎”的評選和年會，
共同發(fā)起了北京企業(yè)媒體沙龍、北京聯(lián)合空間商務俱樂部等虛擬社區(qū)的交流活動。
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