《品牌價值與標桿塑造》課程詳情
點擊下載課大綱及報名表 一、品牌價值塑造——企業(yè)發(fā)展的必然選擇
1、品牌管理的發(fā)展是對標消費者需求
消費者如何認知品牌價值
消費者對品牌的態(tài)度
2、品牌的三個層面
品牌價值感----一個品牌就是一種承諾
通過服務(wù)體現(xiàn)品牌的作為
品牌的保障體系及意義

二、靠什么塑造品牌
1、傳統(tǒng)品牌與新時期對品牌的要求
2、品牌與文化的關(guān)聯(lián)性
3、品牌價值的靠什么支撐

三、品牌的塑造是文化塑造
1、文化與品牌的認同性
2、從企業(yè)文化挖掘品牌價值要素
3、品牌文化的市場傳播

四、品牌與標桿管理
1、品牌的標準化創(chuàng)建與個性化體現(xiàn)
品牌標準化的建設(shè)核心
各基層單位的個性化品牌建設(shè)
2、標桿管理對品牌建設(shè)起什么作用?
什么是真正的標桿管理
案例組：標桿管理與品牌價值提升
3、競爭性品牌對標的補充
4、如何實施品牌標桿管理
如何使品牌表里如一
標桿思維與崗位創(chuàng)標
企業(yè)內(nèi)部對品牌管理的協(xié)同規(guī)則

五、創(chuàng)造標桿品牌的基本框架
1、品牌價值的建設(shè)方法
2、品牌創(chuàng)標與建模

六、品牌戰(zhàn)略與推廣譜系圖
1、品牌戰(zhàn)略與品牌實施
品牌戰(zhàn)略是一個內(nèi)外兼修的過程
品牌實施整體規(guī)劃
2、品牌推廣策略
典型的品牌推廣策略
如何尋找適合的推廣方式
如何建立整體品牌實施體系
總結(jié)研討：建立完善的品牌價值推廣體系

特別提示：現(xiàn)場互動（1個小時左右）
企業(yè)代表在聽取以上課程內(nèi)容的同時，可以結(jié)合自己企業(yè)的實際情況提出相關(guān)問題，與老師和學(xué)員之間進行互動交流！

《品牌價值與標桿塑造》培訓(xùn)受眾
總經(jīng)理、副總經(jīng)理；項目負責(zé)人、中基層干部；相關(guān)品牌、市場營銷、企劃、廣告、客服、宣傳等工作人員

《品牌價值與標桿塑造》課程目的
行業(yè)的品牌的表現(xiàn)方式是不同的，但品牌的追求是相同的。如何讓消費者感知到品牌價值，甚至以我們的品牌為價值衡量標準。這就是我們品牌的標桿塑造問題。企業(yè)除研究自己的同行業(yè)的優(yōu)勢模塊，獲取經(jīng)驗、尋找并縮小差距外，還需要進行自身的標桿突破。需要通過品牌對標和內(nèi)部創(chuàng)標來整合、共享公司各種資源，使有效的品牌價值表現(xiàn)模式推廣、擴大化。全面激發(fā)人員潛能，樹立企業(yè)內(nèi)外部標桿地位，使品牌價值全面升級，以提升企業(yè)的整體品牌價值形象。
通過本課程，使學(xué)員掌握品牌價值規(guī)劃的方法，了解品牌價值的塑造要素，并正握如何通過企業(yè)文化的指導(dǎo)來建設(shè)服務(wù)品牌，提升企業(yè)價值；學(xué)會通過標桿管理法，使員工在對內(nèi)對外工作中將品牌正確表達，并使品牌對外承諾的價值兌現(xiàn)。用以規(guī)范企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、員工品牌，解決本企業(yè)品牌的標準化管理和個性化實施問題。最終使品牌內(nèi)外傳播達成一致，使企業(yè)美譽度獲得提升，為下一步發(fā)展塑造條件。

《品牌價值與標桿塑造》所屬分類
市場營銷

《品牌價值與標桿塑造》授課培訓(xùn)師簡介

《品牌價值與標桿塑造》報名服務(wù)流程

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