《大客戶關系管理與深度體驗營銷策略》課程大綱
【課程時間】：實戰(zhàn)4天，濃縮版3天

【課程大綱】：

(領導開訓:強調訓練的意義和目的、紀律)

導言、關于學習的效率及學習方法分析


頭腦風暴：您碰到哪些關于大客戶管理、售后服務等問題？ 每人提一兩個問題， 老師將這些問題作為案例在整個課程中巧妙地穿插，分析。


第一章、優(yōu)秀的大客戶關系管理專家素質訓練（頭腦風暴、模擬演練、短片觀看、案例分析）
一、贏者心態(tài)：
凡事正面積極、
凡事巔峰狀態(tài)、
凡事主動出擊、
凡事全力以赴、

案例短片觀看：別對自己說不可能
模擬演練：贏者心態(tài)訓練

二、職業(yè)形象要求
（一）、基本儀容儀表
（二）、商務談判形象要求
案例短片觀看與案例分析：通訊行業(yè)商務談判失敗的原因


三、緩解壓力與情緒調整技巧
（一）、自我激勵八大技巧；
（二）、團隊激勵六大技巧；
案例短片觀看及案例分析：情緒調整的重要性
模擬演練：情緒調整

四、商務溝通談判禮儀訓練
（一）、大客戶面談溝通禮儀
(二)、電話溝通禮儀
（三）、大客戶拜訪的禮儀
（四）、大客戶商務招待的禮儀
（五）、公共交流禮儀

第二章、提高大客戶關系管理專家的識人能力：（案例與分析討論、圖片觀看、案例短片觀看、自我測試）
一、大客戶性格分析
（一）、四種性格的特點描述（力量型、活潑型、完美型、和平型）
（二）、四種性格的案例短片片斷
（三）、針對四種客戶性格的溝通技巧
（四）、針對四種客戶性格的銷售策略
（五）、自我測試：自己屬于什么性格？


二、大客戶購買動機分析
（一）、二種客戶購買動機分析（逃避痛苦、追求快樂）
（二）、二種客戶購買動機現(xiàn)場演示
（三）、針對二種客戶購買動機的銷售策略與方法
（四）、模擬演練

三、大客戶購買心理分析
1、七種客戶購買心理特點描述及弱點分析（求廉心理、求實心理、求新心理、求名心理、求美心理、求知心理、求特心理）
2、針對七種客戶消費心理的銷售策略與方法
3、案例分析
4、模擬演練

四、大客戶決策身份分析
1、客戶決策過程中的五種身份特點描述。（決策者、購買者、影響者、反對者、受益者）
2、案例分析及案例短片觀看。
3、針對七種客戶決策身份策略及溝通技巧
4、模擬演練

五、大客戶深層需求分析
（一）、馬斯洛需求層次論
（二）、需要VS需求
（三）、冰山模型
（四）、釣魚理論
案例分析：通訊行業(yè)大客戶深層需求分析

六、大客戶滿意度 VS 大客戶忠誠度
（一）、何謂客戶滿意度
（二）、何謂客戶忠誠度
（三）、讓大客戶從“滿意”升級“忠誠”五個技巧
案例分析：通訊行業(yè)提升大客戶滿意度、忠誠度的正反兩個案例

案例分析：大客戶心理分析



第三章、售前服務技巧（短片觀看、頭腦風暴、案例與分析討論、模擬演練）
一、售前服務作用
二、售后服務法則
三、售后服務內容
四、售后服務方法
五、服務項目售前宣傳技巧
六、售前服務人員之間分工與配合


第四章、售中客戶溝通與體驗營銷技巧（頭腦風暴、模擬演練、案例分析、案例短片觀看、強化訓練）
一、 售中體驗營銷準備工作
(一)、挖掘和識別目標客戶：MAN法則
（二）、物品準備
（三）、預約
（四）、精神與形象準備
（五）、產品知識分析


二、收集信息與挖掘顧客的深層需求
（一）、收集信息方法
（二）、快速分析信息技巧
（三）、創(chuàng)造客戶需求
（四）、SPIN引導技巧
（五）、目的建議引導技巧


短片觀看及案例分析：移動SG客戶挖掘方式
家庭用戶需求引導案例
示范指導及模擬演練
就學員提出的難題進行分析、討論、模擬演練、點評


三、產品體驗呈現(xiàn)技巧
（一）、影響產品呈現(xiàn)效果的三大因素
1、產品呈現(xiàn)的語言：品牌文化、功效描述、產品價值分析
2、產品呈現(xiàn)的方式：視覺化、體驗式、案例式、實驗式、
3、產品呈現(xiàn)時的態(tài)度、情緒、信心


（二）、產品體驗呈現(xiàn)的四大法寶
1、視覺呈現(xiàn)法
2、感覺體驗法
3、對比呈現(xiàn)法
4、FAB法則
案例分析及短片觀看：安利的產品呈現(xiàn)及推介案例
移動3G產品呈現(xiàn)及推介案例
某電信產品呈現(xiàn)及推介案例
模擬演練：適合學員所在企業(yè)的幾款重要產品呈現(xiàn)及推介話術及呈現(xiàn)方式
示范指導、模擬演練
就學員提出的難題進行分析、討論、模擬演練、點評


四、顧客異議處理技巧
　 （一）、處理異議——異議是黎明前的黑暗
�。ǘ�）、追根究底——清楚異議產生的根源
　（三）、分辨真假——找出核心的異議
　（四）、自有主張——處理異議的原則：先處理感情，再處理事情；
�。ㄎ澹�、化險為夷——處理異議的方法
1、顧客異議兩種滿足：精神滿足、物質滿足
2、顧客核心異議回復技巧
3、顧客異議處理技巧：“三明治”法則
　（六）、寸土寸金——價格異議的處理技巧

短片觀看及案例分析：安利處理顧客異議的案例
移動處理顧客異議案例
某電信營銷處理顧客異議案例
強化訓練：常見的五句顧客異議處理技巧及話術


五、促成技巧
（一）、假設成交法
（二）、視覺成交法
（三）、心像成交法
（四）、總結締結法
（五）、對比締結法
（六）、請求成交法


六、簽約收款技巧
（一）、簽約技巧及收款話術訓練
（二）、簽約常見陷阱及規(guī)避技巧；
（三）、收款技巧及收款話術訓練
（四）、收款的常見陷阱及規(guī)避技巧；
短片觀看及案例分析：通信公司客戶營銷締結簽約收款正反案例
家電公司客戶營銷締結簽約收款正反案例
就學員提出的難題進行分析、討論、模擬演練、點評

第五章、售后客戶關系維護與深度營銷技巧 （短片觀看、頭腦風暴、案例與分析討論、模擬演練）
一、服務作用、法則、內容、方法
（一）、售后服務作用
（二）、售后服務法則
（三）、售后服務內容
（四）、售后服務方法

二、客戶滿意度 VS 客戶忠誠度
1、何謂客戶滿意度
2、何謂客戶忠誠度
3、考察客戶是否忠誠的10項指標


三、客戶關系兩手抓
(一) 對公——創(chuàng)造并滿足機構核心需求
(二) 對私——創(chuàng)造并滿足個人核心需求

四、 客戶關系的10種技巧
(一) 全員動員服務客戶
(二) 全方位的客戶關懷
(三) 標準化 VS 個性化
(四) 程序面 VS 個人面
(五) 現(xiàn)代客戶關懷工具的使用技巧
(六) 溝通頻率與質量；
(七) 有求必應；
(八) “唯一的依靠”；
(九) 敢于表達意愿；
(十) “各為其主”；


五、 與大客戶禮尚往來技巧
(一)、 who送給誰
(二)、 what送什么
(三)、 when 什么時間
(四)、 where什么地點
(五)、 how如何送
(六)、 幾種常見場合送禮技巧

六、 推進大客戶關系的經驗之談

(一)、 做關系要兩手抓，兩手都要硬；
(二)、 發(fā)展內線有講究；
(三)、 巧妙的切入點和攻關方向；
(四)、 飯桌上怎樣談事情？
(五)、 對項目中不同的人怎樣對待？
(六)、 偶爾“自作主張”；
(七)、 客戶的心理，你的心態(tài)；
(八)、 與客戶相處的其他經驗。


短片觀看及案例分析：
北京移動: 政府關系營建案例
海爾: 集團客戶關系營建案例
某電信：集團客戶關系營建正反案例分析
重復營銷、交叉營銷、轉介紹營銷模擬演練與分析點評
示范指導
就學員提出的難題進行分析、討論、模擬演練、點評




課程結束：
一、 重點知識回顧
二、 互動：問與答
三、 學員：學習總結與行動計劃
四、 企業(yè)領導：頒獎
五、 企業(yè)領導：總結發(fā)言
六、 合影：集體合影

《大客戶關系管理與深度體驗營銷策略》適合對象
欲倍量提升營銷業(yè)績的營銷經理、市場經理

《大客戶關系管理與深度體驗營銷策略》所屬分類
市場營銷

《大客戶關系管理與深度體驗營銷策略》內訓服務流程

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