《消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌認(rèn)知與傳播》課程大綱
前言：
 品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心是對(duì)顧客心智的爭(zhēng)奪，其次才是決勝渠道、決勝終端。
 消費(fèi)者認(rèn)知大于事實(shí)，產(chǎn)品有什么功能不重要，關(guān)鍵是消費(fèi)者是否這樣認(rèn)為。
 品牌核心價(jià)值是否清晰，消費(fèi)者所感知的是否有偏差。
 或許企業(yè)先前的品牌運(yùn)作是成功的，先前的財(cái)富鞏固了企業(yè)對(duì)已有做法的自信，但往往種自信是沒(méi)有前途的，因?yàn)榄h(huán)境已變。
 也許品牌已經(jīng)做了不少組合傳播，投入也不少，但傳播的時(shí)機(jī)和效果往往差強(qiáng)人意。

課程大綱：
第一部分 品牌與產(chǎn)品
一、品牌的定義
1、消費(fèi)者眼中的品牌概念
二、品牌與產(chǎn)品的區(qū)別
1、品牌與產(chǎn)品的三大區(qū)別
2、傳統(tǒng)產(chǎn)品三要素隱藏的圈套
三、品牌的聯(lián)想與體驗(yàn)（具體以一女鞋品牌為例）
1、品類(lèi)聯(lián)想
2、品質(zhì)聯(lián)想
3、利益聯(lián)想
4、價(jià)值聯(lián)想
5、知名品牌是如何做品牌體驗(yàn)
第二部分 頂級(jí)品牌的成功示范
一、頂級(jí)品牌必備的八要素（以奢侈品牌為例）
二、國(guó)內(nèi)品牌與頂級(jí)品牌的五大差異

第三部分 品牌四維洞察
一、品牌四維洞察的具體內(nèi)容
二、以ZARA為例：如何通過(guò)品牌四維洞察，讓消費(fèi)者擁抱High Fashion
三、以白沙為例：如何通過(guò)品牌四維洞察，從區(qū)域品牌成長(zhǎng)為全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌
四、品牌“憲法”（具體以一男鞋品牌為例）
1、雄心
2、價(jià)值觀(guān)
3、利益點(diǎn)
4、目標(biāo)受眾
5、個(gè)性
6、靈魂

第四部分 消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌傳播
一、消費(fèi)者體驗(yàn)與媒體互動(dòng)的改變
二、品牌傳播創(chuàng)新的七個(gè)方向
三、時(shí)尚品牌傳播八大新興媒介（每個(gè)媒介均有案例剖析）
四、合理制訂媒介計(jì)劃的四個(gè)方面

第五部分 消費(fèi)者行為和態(tài)度的品牌評(píng)估
一、消費(fèi)者的七組劃分
二、各組存在的主要問(wèn)題及相應(yīng)的策略
三、品牌評(píng)估分析及策略（具體以一女鞋品牌評(píng)估為例）

《消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌認(rèn)知與傳播》課程目的
1、品牌聯(lián)想的具體指向。
2、賞析國(guó)際奢侈品牌成功的要素。
3、剖析品牌的四維洞察并了解品牌書(shū)的結(jié)構(gòu)與內(nèi)涵。
4、樹(shù)立消費(fèi)者是新媒體主人的觀(guān)念，系統(tǒng)掌握新興傳媒的運(yùn)用與組合。
5、以消費(fèi)者行為和態(tài)度為導(dǎo)向的品牌評(píng)估及品牌策略。

《消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌認(rèn)知與傳播》適合對(duì)象
適合從事服飾、鞋業(yè)、皮具行業(yè)的品牌經(jīng)理、策劃部經(jīng)理、市場(chǎng)部經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、企劃總監(jiān)及需要掌握品牌意識(shí)和培養(yǎng)品牌行為的經(jīng)銷(xiāo)商等渠道成員。

《消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌認(rèn)知與傳播》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

《消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌認(rèn)知與傳播》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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