《非常創(chuàng)意方法》課程大綱
一、假戲真做創(chuàng)意之法——假戲真做是為了通過創(chuàng)造真實感，讓相關人員參與互動。
1、美國巴比無窮盡的營銷（美國椰萊娃娃的創(chuàng)意方法）。
2、戰(zhàn)略與細節(jié)打起來了，名為打架，實為公關。
3、戴安娜（英國的王妃）效應，假王妃，真珠寶。
二、跨越空間方法：空間組合，把一個空間放到另一個空間里和連接一起。
電視空間、移動空間、網絡空間、現場互動空間、人脈空間、專業(yè)經紀人空間、企業(yè)贊助互動網絡空間。
2、造星與造英雄。造星與造英雄，英雄誕生于宇宙中。
3、迪拜朱美拉棕桅島，海里的別墅，海一樣的收益。
4、8848理論誕生。
王石把萬科推向珠峰。
三、相干法：兩個或多個原本不相干事情，通過組合就可以產生新的價值。
第一、兩點相干法：
一種事情和另一種事情相干，相就可能產生新事物（變化，舊的變成新的，各自都沒有變，但組合后發(fā)生了外部屬性的改變）
1、華夏龍?zhí)�空金筆與衛(wèi)星相干，比黃金還貴。
2、三精雙黃連 愛情藥，藥與愛情相干，愛情價更好。
3、旺旺 2008年中國隊旺旺——產品與奧運相干。借奧運打品牌，不贊助奧運會的奧運廣告。
4、飛鶴奶粉與愛因斯坦的大腦 產品與智慧相干，產品一次走紅。
第二、多點相干法——連鎖反映法（連鎖性變化）：
多個事物相干就可以產生連鎖反映，同時就可以創(chuàng)造新的價值。
1、線條性連鎖反應方法，根據先后的關系進行遞近性的創(chuàng)意。
世界啤酒島的城中城，島中島概念。
2、核心點連鎖反應方法:
確定核心點位置、找出關聯點的位置、進行相關聯確認——確定最佳創(chuàng)意。
3、遞近式連鎖反應法。
四、縮變聚合法：把事物逐步聚合到一個點上。
第一、把多個相關事物組合成一個事物。
找到諸多個相關事物的點、對多個點的關系進行確認、第三找到相同點進行聚合（把力量聚合在一點上）、聚合中心就是創(chuàng)意爆發(fā)點。
1、五岳聯盟大創(chuàng)意，讓衡山稱雄江湖。
2、降火就喝王老吉，降火收益讓人稱奇。
3、少林寺的功夫傳奇：
第二、把大事物聚合成小事物。
江南人家連鎖酒店聚焦魚嘴火鍋，火滿江南。
五、推理法（演變）：按照推理演變的方法找到別人不知道的信息。
類比推理方法，根據相近的事物進行推理形成新事物。
北海觀音更具感召力。
第一、可以先確定事物的源頭，正向推理。
國宏茶“茶通天下”，茶中之王。
“茶通天下”的由來。
第二、可以先確定事物的結果，逆向推理。
鐘馗比鬼厲害，酒場之戰(zhàn)一次成功。
第三、類比推理方法，根據相近的事物進行推理形成新事物。
六、不規(guī)則法：特別的創(chuàng)意之法。
第一、不走常規(guī)路徑（大家都在走），表現的方法。
無序性：在原來的完整的自組織體系中，插入不同的系統(tǒng)，體現差異化。
1、揚州國際珠寶城最大翡翠觀音轟動中國。
2、阿里的第三方廣告策略，不花錢做大廣告，一片文章打開局面。
第二、不走正規(guī)路徑（應該這樣走），創(chuàng)造新路徑。
非常規(guī)：有時從側面、反面或另面切入，會獲得更好的效果。
1、勝似仙池的空中溫泉，讓人心絢。
2、北京太公全魚館的怪、邪、毒，力排眾議，樹立新異。
3、最神秘的啤酒是不要做廣告的。庫而斯啤酒。
4、西藏好水 5500米 和啤酒一樣，打神秘牌。
5、高露潔提倡的不僅是刷牙。
6、力士的神秘廣告，勾走男人靈魂。
技巧性：找到新方法，利用新技術。
1、常州的服裝商城，八篇軟文，價值四百萬。
2、西安飯莊的月餅不打廣告，大賣產品
3、明光酒—空姐促銷隊。
七、設定和改變環(huán)境法——設定一個環(huán)境，創(chuàng)造一種價值。
第一、設定一種新環(huán)境
1、杯子的七十二變。
2、動漫（虛擬環(huán)境）——創(chuàng)造超級富翁，游戲世界影響了幾代人。
3、空氣有時也很有價值——天馬相城。
第二改變環(huán)境
1、茅臺酒在天安門廣場。
2、今麥郎在天安門廣場做促銷。
八、對比對抗法——通過和競爭對手對比產生新的創(chuàng)意。
第一、針對性對比——仕奇如何對著世界名牌干。
第二、直接對比產生創(chuàng)意：
1、蒙牛與伊利。
第三、超強性凸現特色
九、非線性法：改變事物存在的形態(tài)或屬性。
確定一個事物的模型、對原有的事物進行改變、確立改變后事物的形態(tài)。
動詞：相反、相減、相加等等。
1、海爾賣家電（一加一減）
2、道德論壇，座無虛席。
十、線性創(chuàng)意法——把事物按照某種規(guī)律設定先后順序。
確立事物的源頭和目標、確立事物的相關性、進行關系系統(tǒng)排列。
十一、裂變反應法：由一個事物變成多個相干事物。
確定事物的中心、進行多方向性延伸改變、形成創(chuàng)意集群。
世博會裂變創(chuàng)意之法：一個奧運，一千種創(chuàng)意。
十二、超覺感應法（意道）：超覺，用感覺創(chuàng)意。
人與環(huán)境的感應，天人感應等等。
第一、看到事物的聯想：
螞蟻上天變成金螞蟻。
第二、聽到事物的聯想
沒完沒了讓瓜子笑了。沒完沒了影片與沒完沒了瓜子
十三、跨越時間方法：通過扭曲和延伸時間進行創(chuàng)意。
1、上個世紀最后的機械表價值幾百萬。
2、做未來經濟，賺好奇人錢。

《非常創(chuàng)意方法》適合對象
企業(yè)中高層

《非常創(chuàng)意方法》所屬分類
綜合管理

《非常創(chuàng)意方法》內訓服務流程

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