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流動營銷巡展與現場促銷
添加時間:2013-04-18      修改時間: 2013-04-18      課程編號:100157646
《流動營銷巡展與現場促銷》課程大綱
一、營銷推廣挑戰(zhàn)和創(chuàng)新觀念
市場營銷面臨的挑戰(zhàn)
市場推廣的4大誤區(qū) 
品牌與推廣創(chuàng)新的4種科學觀念

二、營銷計劃與市場推廣
  1、 產品與消費者溝通的3種方式
  直接與消費者溝通
  通過第三方溝通
  通過零售商來影響消費者
  2、 什么是市場推廣
 
三、推廣活動的步驟和內容
  1、 確定推廣目的
  2、確定推廣對象
  3、確定推廣內容
關于推廣內容“說什么”的6種經典理論
定位戰(zhàn)略的7種方法
產品推廣說什么——產品定位
品牌推廣說什么——品牌定位
練習:一份專業(yè)的市場推廣方案設計

四、推廣方式與客戶購買決策
 1、 5種主要的推廣方式
廣告
公共關系
促銷
人員推廣
終端展售
 2、通信客戶購買決策的5個階段
 3、 通信客戶購買心理圖
 4、  練習:現場營銷客戶心理精準把握
 
五、推廣活動宣傳與應用
 1、廣告推廣
廣告定位18招
廣告創(chuàng)意18招
現場廣告推廣與客戶聚集
討論:實用的宣傳特性——客戶如何關注中國聯(lián)通
 2、活動推廣
活動推廣主要特點
討論:中國移動市場推廣的特點解析
活動要素與目標
活動宣傳的管理
討論:開放參觀、展覽展銷、新產品發(fā)布會宣傳員的實戰(zhàn)應用
現場活動的管理
討論:分割管理、流程管理、互鎖管理、開發(fā)管理
 3、促銷推廣的主要特點
 4、人員推廣的特點和應用
 5、終端展售的特點和應用
 6、練習:現場活動關鍵崗位實戰(zhàn)技巧
 
六、促銷活動的種類與作用
  1、 促銷的種類
現場促銷
再生促銷
體驗促銷
 2、促銷的“能”與“不能”
促銷的4種作用
促銷實用的3種情形
促銷的局限與弊端
 3、促銷組合的選擇和應用
廣告在促銷中的4種應用特征
銷售促進的應用
促銷的3種應用特征
公關與宣傳在促銷中的3種應用特征
直效行銷的應用
 4、幾種促銷活動方式
促銷方式:包裝+贈不同產品
促銷活動方式:聯(lián)合+贈不同產品
促銷方式:組合+贈不同產品
其它促銷方式
案例分析:中國聯(lián)通終端促銷經典案例

七、推廣與促銷活動的工具使用
 1、實用管理工具
人員管理工具
客戶管理工具
物品管理工具
沖突管理工具
 2、案例:現場管理工具配套運用
 
八、推廣活動的過程控制與效果評估
 1、促銷活動的過程控制
 2、促銷活動的預算
 3、促銷活動的跟蹤與評估
 
 九、課程全程大回放
 

《流動營銷巡展與現場促銷》適合對象
營銷員、市場推廣人員、市場管理人員等

《流動營銷巡展與現場促銷》所屬分類
市場營銷
《流動營銷巡展與現場促銷》內訓服務流程
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在線提交培訓需求

培訓顧問需求調研

溝通確認內訓方案

簽訂協(xié)議

內訓執(zhí)行

課后回訪

我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓師、近3萬的內訓課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內訓方案后,我們的培訓師將針對客戶的每一獨特點,對授課方案進行調整
3.培訓方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓,在職工作輔導培訓等培訓手段
4.咨詢式培訓
運用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓顧問的角度設計課程,解決實際問題,實現高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓計劃,將管理培訓與企業(yè)實際運作結合起來發(fā)揮培訓最佳作用
7.客戶導向
培訓內容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓時間和成本并提高培訓效率
8.全程跟進
為了達到培訓的預期價值,我們運用多種有效的培訓效果評估工具進行培訓效果的評估,并實時跟進培訓改進
授課培訓師金峙汛老師簡介
金峙汛
金峙汛
人力資源培訓訓練開發(fā)顧問
《春城晚報》特別指導顧問
中國移動通信聯(lián)合會高級講師
中國成長型企業(yè)研究院常務副院長


職場歷程
  1998-2004年,中國太保集團湖北有限公司十大“種子講師”,在保險代理人、保險經濟人、壽險營銷、銀險渠道等領域開發(fā)并巡講了系列課程。
  2004-2006年,法國索菲亞湖北區(qū)營銷總監(jiān),在專賣店與品牌店管理運營有著獨到營銷思路,賣場營銷管理、產品陳列、大客戶營銷制度設計貫徹成為華中區(qū)域典范。
  2006-2010年,上海景怡市場研究有限公司副總經理(中國CMCA資深講師,)在移動通信行業(yè)中營業(yè)廳、社會渠道、政企部、熱線、電子渠道模塊有著豐富的咨詢培訓案例,尤其是實戰(zhàn)輔導植入項目成為通信講師中獨具優(yōu)勢。在市場分析、渠道布局、經營管理中有著高管的成熟閱歷。
  2010年至今,自由講師(總經理顧問),在通信、建材、保險、石化、企業(yè)家協(xié)會多個行業(yè)中有著品牌課程,走遍了祖國各地,授課輔導、咨詢策劃項目無數,并成為多家公司高級特聘顧問。

優(yōu)勢領域
  金峙汛老師,常駐上海,有豐富的管理實戰(zhàn)經驗,具備良好的管理體系整合能力,在市場營銷和團隊管理方面有著深厚的造詣。擁有數百場企業(yè)培訓經驗,近10年來培訓輔導人數達10萬人之多,熟悉從管理研究、咨詢設計、課程開發(fā)、課程設計、培訓授課、崗位輔導、能力測試全方位咨詢培訓指導過程;善于將企業(yè)管理理論與管理實踐緊密結合,善于通過教練式、參與式等教學方法,注重讓學員體驗,并能充分調動學員學習熱情,培訓效果也深受學員好評。
  從基層不斷歷練中成為實戰(zhàn)講師團講師,擅長將工作經驗閱歷育化成實用、實戰(zhàn)與實效的培訓課程,其設計課程多次載入多家總公司教材,授課被譽為“最佳風范獎”。培訓領域涉及“人際溝通”、“渠道經銷”、“營銷技能”、“團隊管理”、“講師塑造”、“品牌推廣”等。具有豐富的咨詢培訓運作經驗、獨特的研發(fā)思維以及精彩的演講授課的實力,擁有良好的口碑和贊譽
風格特點
  一貫奉行“從課堂走向崗位、從能力走向修為”的培訓理念,在企業(yè)管理咨詢培訓中采用實戰(zhàn)指導為提升的核心手段,從理念入手,從“思維引導,行動改變”來最大化轉化培訓成果,培訓激情而幽默,具有很強的感染力,內容充實新穎、培訓氣氛活躍、案例取材經典、分析深刻、不拘常理、深入淺出。注重提煉技能核心精髓,易學易懂,方便學員學以致用,可直接提升學員相關技能,實用有效,可操作性與可復制性強,培訓風格最以創(chuàng)新、實用和幽默擅長,過程風趣又發(fā)人深思,話家常一樣并切中要害的課堂呈現,幫助眾多的學員建立自我提升系統(tǒng)。
2013主講課程
序號 課程類別 課程主題 授課對象 授課時長
1 營銷類 主題一: “ 鳳凰展翅”
     營銷員銷售能力提升培訓 導購、營銷員 3天
2 主題二: “摧城拔寨”
     大客戶精準營銷與維系培訓 大客戶經理、資深營銷員、銷售經理 3天
3 主題三:“渠道為王”
代理商開發(fā)與網點助銷能力提升 渠道經理、產品經理、區(qū)域經理 3天
4 主題四:“讓產品動起來”
      營銷策劃與推廣實戰(zhàn)能力提升 策劃經理、營銷經理、市場總監(jiān) 3天
5 主題五:“智慧魔方”
      整合營銷思維與創(chuàng)優(yōu) 營銷經理、市場總監(jiān)、營銷副總、董事 2天
6 管理類 主題六:“握住精彩”
      店面銷售管理能力提升 班組長、店長、主管 3天
7 主題七: “贏在中堅”
      中層管理者綜合能力提升 中層經理、部門負責人 2天
8 TTT類 主題八:“講壇風采”
      TTT內訓師塑造培訓 內訓師、人資培訓主管 3-5天

服務對象

涉及通信、保險、建材、能源、汽車等行業(yè),專為企業(yè)管理、員工培訓、市場研究、
方案策劃等方面提供特色服務,服務企業(yè)如下:
通信行業(yè):上海移動、上海聯(lián)通、浙江移動、重慶移動、山東移動、陜西移動、四川移動、安徽移動、內蒙移動、閔行移動、杭州移動、寧波移動、紹興移動、衢州移動、湖州移動、嘉興移動、濟寧移動、馬鞍山移動、巢湖移動、滁州移動、銅陵移動、池州移動、安慶移動、武漢移動、河南聯(lián)通
制造行業(yè):東風汽車集團、法國索菲亞、德國圣堡羅、重慶星星門業(yè)、湖南華凌線纜
能源領域:中國石油化工、中國電力、中國燃氣、中國石油
金融行業(yè):中國工商行業(yè)、中國太保、中國人壽、中國財保、泰康人壽、陽光人壽
行業(yè)協(xié)會:中國中小型企業(yè)協(xié)會、云南民營企業(yè)協(xié)會、云南女企業(yè)家協(xié)會、云南安徽商會
其他行業(yè):云南易方天、上海佳裕貿易、昆百大集團、云南藍天電子、 云南華州大酒店、 浙江南都集團、頂固家居、云南嘉華集團
本課程可以提供內訓,查看培訓師詳細信息
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·流量經營管理與推廣
·外呼服務銷售技巧訓練
·銷售經理渠道政策貫徹能力提升
·渠道代理網點工作指導能力提升
·行業(yè)信息化解決推廣綜合能力提升
·集團大客戶維系與深度開發(fā)
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