《市場(chǎng)研究與分析》課程詳情
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一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究與分析概論
☉ 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究與分析的定義與分類(lèi)
☉ 實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)中的悖論與陷阱
☉ 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究道德的重要性
二 市場(chǎng)研究與營(yíng)銷(xiāo)分析的流程
☉ 市場(chǎng)研究&營(yíng)銷(xiāo)
☉ 分析技術(shù)路線圖
☉ 如何將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題轉(zhuǎn)變成具體的研究問(wèn)題與分析假設(shè)
☉ 研究&分析方案設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)流程
☉ 如何撰寫(xiě)研究分析報(bào)告
三 情報(bào)的價(jià)值與效用、分析、判別與解讀
☉ 情報(bào)的效用和種類(lèi)
☉ 重要市場(chǎng)情報(bào)變量說(shuō)明
☉ 情報(bào)分析基本模式
☉ 情報(bào)判別如何用在營(yíng)銷(xiāo)4P
四 情報(bào)搜集與策略研究
☉ 競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)搜集與獲取方法
☉ 如何利用情報(bào)搜集解決企業(yè)問(wèn)題
☉ 新商機(jī)的尋找
☉ 市場(chǎng)需求面與供給面分析
☉ 客戶(hù)面的5W1H
☉ 競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析與高效決策
☉ 如何利用情報(bào)作趨勢(shì)分析
☉ 從想象思索未來(lái)的技巧
五 競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
☉ 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)策略
☉ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手識(shí)別與競(jìng)爭(zhēng)盲點(diǎn)分析
☉ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息處理與分析技術(shù)
☉ 如何應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)做好銷(xiāo)售管理、客戶(hù)管理
六 情報(bào)與決策需求的關(guān)系
☉ 決策流程分析
☉ 情報(bào)在決策程序中扮演的角色
☉ 職位與情報(bào)需求的關(guān)系
☉ 競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
☉ 不同產(chǎn)品生命周期對(duì)情報(bào)的需求分析
七 定性市場(chǎng)研究（設(shè)計(jì)、運(yùn)做、適用范圍、結(jié)果分析）
☉ 小組座談
☉ 德?tīng)栙M(fèi)法
☉ 頭腦風(fēng)暴
☉ 深度訪談
☉ 經(jīng)驗(yàn)調(diào)查
☉ 投射技術(shù)
☉ 案例分析
八 數(shù)據(jù)處理與分析
☉ 數(shù)據(jù)的清理、編碼與錄入
☉ 初步統(tǒng)計(jì)分析
九 市場(chǎng)分析技術(shù)
☉ 一般分析方法
☉ 聯(lián)合分析法
☉ 交叉分析法
☉ 聚類(lèi)分析
☉ 判別分析
☉ 多維變量分析
☉ 因子分析
☉ 對(duì)應(yīng)分析
☉ 回歸分析
☉ 假設(shè)檢驗(yàn)
☉ 如何做研究分析圖表
十 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
☉ 定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)
☉ 定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)
☉ 動(dòng)態(tài)型市場(chǎng)預(yù)測(cè)
☉ 靜態(tài)型市場(chǎng)預(yù)測(cè)
十一 市場(chǎng)研究與營(yíng)銷(xiāo)分析方法--單項(xiàng)研究
☉ 宏觀研究（包括行業(yè)分析）
☉ 競(jìng)爭(zhēng)研究
☉ 消費(fèi)者研究
☉ 價(jià)格研究
☉ 品牌研究
☉ 產(chǎn)品研究
☉ 渠道研究
☉ 廣告研究
☉ 產(chǎn)品生命周期研究
☉ 產(chǎn)品定位研究
☉ 新產(chǎn)品測(cè)試
十二 市場(chǎng)研究與營(yíng)銷(xiāo)分析方法—綜合研究
☉ 新產(chǎn)品上市可行性研究與上市營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
☉ 營(yíng)銷(xiāo)診斷
☉ 專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)策劃
十三 如何撰寫(xiě)市場(chǎng)研究與營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告
☉ 報(bào)告的格式
☉ 報(bào)告的主要內(nèi)容
☉ 報(bào)告的注意點(diǎn)
十四 總結(jié)、提問(wèn)與答疑
《市場(chǎng)研究與分析》培訓(xùn)受眾
公司總經(jīng)理、業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人及業(yè)務(wù)員
《市場(chǎng)研究與分析》課程目的
學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)研究與分析策略制定的系統(tǒng)思路和決策方法
學(xué)習(xí)市場(chǎng)情報(bào)的獲取、解讀、研究、判斷與分析
學(xué)習(xí)將市場(chǎng)情報(bào)分析結(jié)果運(yùn)用在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)組合4P或4C上
適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展階段之不同需求，搜集有效情報(bào)，通過(guò)分析制定發(fā)展戰(zhàn)略
通過(guò)學(xué)習(xí)掌握市場(chǎng)新趨勢(shì)的有效方法，為企管人員提供擬定決策的依據(jù)
《市場(chǎng)研究與分析》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
《市場(chǎng)研究與分析》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介
孫子策
營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家
知名營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)導(dǎo)師
中國(guó)人民銀行干部學(xué)院特約金牌營(yíng)銷(xiāo)講師
行動(dòng)學(xué)習(xí)模式倡導(dǎo)者
■ 職歷介紹
曾歷任著名家電品牌經(jīng)理、售后經(jīng)理，知名高壓檢測(cè)設(shè)備省區(qū)經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理，知名大型電氣集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、副總經(jīng)理�，F(xiàn)專(zhuān)注于銀行、電信等行業(yè)前沿營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)戰(zhàn)策略的創(chuàng)新研究。孫老師10多年在企業(yè)擔(dān)任中高層管理職位以及為銀行、電信業(yè)提供管理培訓(xùn)、咨詢(xún)服務(wù)期間，積累了豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并提出了許多行業(yè)內(nèi)極具競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷(xiāo)思想和觀點(diǎn)，在營(yíng)銷(xiāo)理論研究和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)管理培訓(xùn)方面造詣?lì)H深。
■ 部分培訓(xùn)客戶(hù)
GE、海爾、美的電器、中石化、韓國(guó)現(xiàn)代工程機(jī)械、經(jīng)緯紡織機(jī)械、陜西汽車(chē)集團(tuán)、寧夏隆基寧光、法國(guó)歐康德、絲寶集團(tuán)、金星啤酒集團(tuán)、浙江永盛集團(tuán)、中控集團(tuán)、杭州奧星電子、浙江建筑設(shè)計(jì)研究院、河南福祥門(mén)業(yè)、廈門(mén)大學(xué)EMBA班、中南財(cái)經(jīng)政法EMBA班、浙工大總裁班、浙江省安吉市政府、貴州大方煙草、山西智海集團(tuán)、福州郵政速遞、北京利曼、中國(guó)人民銀行、工行四川成都分行、工行河北省分行、工行福建省分行、工行內(nèi)蒙古分行、農(nóng)行上海分行、農(nóng)行安徽省分行、農(nóng)行山東省分行、建行安徽省分行、郵政儲(chǔ)蓄銀行黑龍江分行、浙商銀行、中信銀行大連分行、廣發(fā)廣東陽(yáng)江分行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)通信服務(wù)公司、江蘇聯(lián)通、河南網(wǎng)通、云南電信……
《市場(chǎng)研究與分析》報(bào)名服務(wù)流程
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