《營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)詳解孫子兵法十三篇》課程大綱
從失敗的營(yíng)銷會(huì)議講起——營(yíng)銷總監(jiān)能力六要素
※ 第一部分：戰(zhàn)前篇
調(diào)研——“知彼知己，勝乃不殆；知天知地，勝乃可全�！�
一線案例解讀：8年懸案——代理商到底掙到了多少錢(qián)?
調(diào)研目的
調(diào)研原則
調(diào)研方法
計(jì)劃——“多算勝少算，以此觀之，勝負(fù)見(jiàn)矣”
一線案例解讀：“空降兵”團(tuán)隊(duì)的困惑——誰(shuí)吃了我的奶酪?
目標(biāo)設(shè)定
目標(biāo)分解
對(duì)內(nèi)——績(jī)效考核政策
對(duì)外——渠道獎(jiǎng)勵(lì)政策
資源準(zhǔn)備——“凡用兵之法，馳車千駟，革車千乘， 車甲之奉，日費(fèi)千金，然后十萬(wàn)之師舉矣”
人員準(zhǔn)備
費(fèi)用準(zhǔn)備
組織準(zhǔn)備
※ 第二部分：戰(zhàn)中篇
產(chǎn)品與價(jià)格——“先為不可勝，以待敵之可勝。不可勝在己，可勝在敵”
產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則
定價(jià)原則與利益分配
渠道——“凡治眾如治寡，分?jǐn)?shù)是也；斗眾如斗寡，形名是也”
招商
管理
渠道沖突解決
渠道更新與重組
促銷——“以正合，以奇勝。故善出奇者，無(wú)窮如天地，不竭如江河”
經(jīng)典案例解讀：
促銷價(jià)值
促銷原則
促銷方法
廣告公關(guān)——“激水之疾至于漂石者，勢(shì)也；鷙鳥(niǎo)之疾至于毀折者，節(jié)也”
借勢(shì)與造勢(shì)
尺度與分寸
危機(jī)公關(guān)
※ 第三部分：戰(zhàn)后篇
團(tuán)隊(duì)建設(shè)——“士卒孰練？賞罰孰明？吾以此知?jiǎng)儇?fù)矣”
一線案例解讀：團(tuán)隊(duì)建設(shè)與扼殺副手現(xiàn)象
團(tuán)隊(duì)建設(shè)原則
團(tuán)隊(duì)建設(shè)方法
內(nèi)外溝通——“故知?jiǎng)儆形澹褐�可以�?zhàn)與不可以戰(zhàn)者勝，識(shí)眾寡之用者勝，上下同欲者勝，以虞待不虞者勝，將能而君不御者勝”
營(yíng)銷總監(jiān)球心理論
與上級(jí)溝通的方式
與同級(jí)溝通的方式
與下級(jí)溝通的方式
與合作伙伴道溝通的方式
財(cái)務(wù)管理——“故明君賢將，所以動(dòng)而勝人，成功出于眾者，先知也”
財(cái)務(wù)報(bào)表會(huì)說(shuō)話
在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上的二次調(diào)研與分析
※ 第四部分：再戰(zhàn)篇
營(yíng)銷策略改進(jìn)
管理風(fēng)格改進(jìn)
管理層次改進(jìn)
管理理論改進(jìn)

《營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)詳解孫子兵法十三篇》課程目的
了解《孫子兵法》蘊(yùn)含的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)精髓所在
掌握營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)從計(jì)劃、組織、資源準(zhǔn)備到一線操作、協(xié)同配合等各主要工作的核心技巧
學(xué)會(huì)如何運(yùn)用、學(xué)會(huì)變通運(yùn)用《孫子兵法》，并與西方經(jīng)典營(yíng)銷管理理論相互印證，達(dá)到融會(huì)貫通、明辨無(wú)礙的境地

《營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)詳解孫子兵法十三篇》適合對(duì)象
營(yíng)銷總監(jiān)、銷售經(jīng)理、市場(chǎng)經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理等企業(yè)中高級(jí)營(yíng)銷管理人員
負(fù)責(zé)考核監(jiān)管營(yíng)銷部門(mén)的營(yíng)銷副總、人力副總及總經(jīng)理、董事長(zhǎng)

《營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)詳解孫子兵法十三篇》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷

《營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)詳解孫子兵法十三篇》所屬專題
孫子兵法與管理、

《營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)詳解孫子兵法十三篇》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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