《品牌營銷的實戰(zhàn)策略和方法》課程大綱
一、品牌在營銷中的地位與作用
■從“名牌”到“品牌”還有多遠的路
■品牌究竟改變了什么
■從潛在需求中挖掘市場機會
■品牌營銷前瞻關(guān)聯(lián)模型的實踐運用
■產(chǎn)品與品牌間的銷售促進協(xié)調(diào)
■關(guān)聯(lián)企業(yè)實戰(zhàn)案例分析
二、品牌策略規(guī)劃和品牌系統(tǒng)管理
■品牌規(guī)劃中的關(guān)鍵技巧
■品牌定位有哪4種核心策略
■品牌管理的本質(zhì)要管些什么東西
■品牌延伸的方向和步驟
■品牌的價值營銷策略
■關(guān)聯(lián)企業(yè)實戰(zhàn)案例分析
三、高效營銷傳播和銷售渠道策略
■市場營銷的三個關(guān)鍵
■產(chǎn)品的價值構(gòu)成及新產(chǎn)品開發(fā)
■顧客“購買決策漏斗”及應(yīng)對策略
■消費者品牌選擇的心智模式
■營銷傳播的策略創(chuàng)新和媒體組合
■關(guān)聯(lián)企業(yè)實戰(zhàn)案例分析
四、市場競爭策略和銷售技巧提升
■不同地位品牌的市場競爭策略
■營銷資源的“鐵三角”架構(gòu)
■四種銷售提升路徑
■營銷的階段性策略設(shè)計
■銷售中提高顧客價值的路徑及步驟
■關(guān)聯(lián)企業(yè)實戰(zhàn)案例分析
《品牌營銷的實戰(zhàn)策略和方法》課程目的
■全面掌握品牌規(guī)劃的科學手段
■把握提煉品牌定位的核心要素
■學會低成本品牌推廣的技巧
■解決企業(yè)產(chǎn)品不對路、沒有賣點、缺少賣相的問題
■解決品牌定位錯亂、訴求不準、推廣效率低下的問題
■解決市場布局不合理、銷售渠道不通暢、價格體系混亂、市場終端表現(xiàn)缺乏生動性的問題
《品牌營銷的實戰(zhàn)策略和方法》適合對象
企業(yè)及各類機構(gòu)高層決策者，中層管理人員，銷售骨干，經(jīng)銷商代表。
《品牌營銷的實戰(zhàn)策略和方法》所屬分類
市場營銷
《品牌營銷的實戰(zhàn)策略和方法》所屬專題
戰(zhàn)略品牌管理、
《品牌營銷的實戰(zhàn)策略和方法》內(nèi)訓服務(wù)流程
020-29042042
