《菲利普科特勒營銷管理》課程詳情
點(diǎn)擊下載課大綱及報名表 【第一天上午】
一、打造21世紀(jì)營銷力：以客戶為中心
1、當(dāng)今世界級的營銷
2、營銷是為了增長和贏利
3、以客戶為中心的營銷
4、競爭性差異
二、營銷是創(chuàng)造價值的過程
1、一套用來分析市場機(jī)遇與風(fēng)險，應(yīng)用藝術(shù)化技巧來理解消費(fèi)者需求的框架模型。
2、在建立及保持消費(fèi)者過程中，價值創(chuàng)造所扮演的角色

【第一天下午】

三、分析購買者行為
1、理解購買決策過程
2、確定現(xiàn)有的和預(yù)期的消費(fèi)者的需求與欲望
3、理解消費(fèi)者及其預(yù)期的研究技術(shù)
四、目標(biāo)市場的選擇及產(chǎn)品的定位
1、市場細(xì)分的好處
2、產(chǎn)品定位是拓展?fàn)I銷組合的基礎(chǔ)
3、標(biāo)準(zhǔn)化與客戶化對比: 一對一市場的世界

【第二天上午】
五、開拓完整的營銷計(jì)劃來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價值最大化
1、以向客戶傳遞意味深長的消費(fèi)者價值為宗旨來設(shè)計(jì)商品和服務(wù)
2、以“引申”產(chǎn)品作為廉價化的解決方案
3、營銷溝通計(jì)劃: 預(yù)算與媒體組合
4、走向市場: 設(shè)計(jì)和管理分銷渠道
5、將互聯(lián)網(wǎng)定位為一個有效的在線銷售工具

【第二天下午】

六、為公司捕創(chuàng)造價值的機(jī)會
1、定價: 由以成本為基礎(chǔ)的定價變成以價值為基礎(chǔ)的定價
2、產(chǎn)品線定價
3、有關(guān)有利可圖的定價實(shí)踐
七、營銷管理
1、營銷管理框架
2、制定營銷計(jì)劃
3、預(yù)期并適應(yīng)變革
4、科特勒看營銷之未來
八、案例學(xué)習(xí)
在每個部分的學(xué)習(xí)結(jié)束之后，我們都將選擇一些典型案例進(jìn)行分析。從這項(xiàng)深度案例分析中，參與者將學(xué)習(xí)如何在真實(shí)環(huán)境下應(yīng)用本課程提供給的模型和方法。

《菲利普科特勒營銷管理》培訓(xùn)受眾
總經(jīng)理、營銷副總裁、營銷總監(jiān)、營銷高級經(jīng)理、營銷經(jīng)理、品牌經(jīng)理

《菲利普科特勒營銷管理》課程目的
1、 在了解不同經(jīng)濟(jì)狀況下的營銷方式的基礎(chǔ)上，預(yù)測未來的營銷發(fā)展。
2、 在全面整合及戰(zhàn)略營銷計(jì)劃中領(lǐng)會他們的角色。
3、 了解營銷的基本概念及當(dāng)代營銷的制勝之道，建立以客戶為中心的營銷理念。
4、 認(rèn)識各種市場特征，并學(xué)習(xí)進(jìn)行市場細(xì)分、市場選擇及市場定位。

《菲利普科特勒營銷管理》所屬分類
市場營銷

《菲利普科特勒營銷管理》所屬專題
整合營銷推廣培訓(xùn)、云營銷培訓(xùn)、

《菲利普科特勒營銷管理》授課培訓(xùn)師簡介

《菲利普科特勒營銷管理》報名服務(wù)流程

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