《數字營銷實戰(zhàn)》課程詳情
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默多克說：“互聯(lián)網是我有生之年，以及今后數百年中所發(fā)生的最為重大的變化。”以互聯(lián)網等新媒體為標志的數字時代給企業(yè)營銷帶來了重大影響。數字媒體世界具有多重特性，市場人用了空前的方式來與消費者互動。然而，許多市場人面對快速的變革感到壓力巨大，不清楚該如何完全發(fā)揮并運用這類新的傳播媒介——
如何掌握數字營銷的戰(zhàn)略視角？
如何更好地應用搜索工具？
如何使用微博、微信等工具進行營銷？
如何進行病毒式營銷？
如何應用移動互聯(lián)網、論壇等進行策劃及營銷？
針對以上問題，我們特邀科特勒咨詢集團高級咨詢顧問、高級講師，與我們一同分享《數字營銷實戰(zhàn)》的精彩課程，本課程將幫助企業(yè)營銷管理者樹立系統(tǒng)的數字營銷框架， 幫助企業(yè)構建傳統(tǒng)營銷和數字營銷/社交營銷融合的路線圖，提供實用的數字營銷工具，并通過國內外成功的數字營銷案例來給企業(yè)以實操性啟發(fā)。

一、 數字營銷概述
1、我們是如何走到現在的:從營銷1.0到營銷2.0
（1）驅動消費者行為變化的因素
（2）13個XY世代的消費市場信念
2、營銷2.0: 互聯(lián)網化的服務
（1）營銷2.0的戰(zhàn)略視角
（2）營銷2.0的戰(zhàn)術視角
（3）營銷2.0的戰(zhàn)組織視角
（4）營銷2.0的人才和技能視角
二、構筑數字營銷資產和應用
1、數字營銷地圖: 在數字空間構筑營銷平臺和渠道
2、七種數字營銷武器
（1）微博營銷
（2）微信營銷
（3）搜索引擎營銷
（4）移動互聯(lián)網營銷
（5）社交網絡營銷
（6）論壇營銷
（7）網絡病毒營銷
3、 數字營銷工具的作用和應用案例
（1）微博工具和應用
①微薄的實質和特長: 弱關系自媒體
②微博在數字營銷的作用
③微博的定位VS人群界定 ④產品微博內容書寫與規(guī)劃
⑤如何快速獲得微博粉絲運營訣竅
⑥微博成功的關鍵要素和教訓
⑦案例分享：
⑧實戰(zhàn)研討：如何使業(yè)務與微博整合從而達成傳播和銷售？
（2）搜索引擎工具和應用
①搜索引擎的實質和特長: 需求型媒體
②搜索引擎營銷在數字營銷的應用
③數字營銷樞紐:搜索引擎營銷的戰(zhàn)略制高點
④搜索營銷：占領互聯(lián)網入口
⑤競價排名，惡性競爭迷途
⑥技術手段: 搜索營銷的增效工具
⑦案例分享：平安集團超過1億的搜索引擎費用
⑧實戰(zhàn)研討：我們如何利用百度搜索引擎營銷？
（3）微信工具與應用
①微信的實質和特長: 強關系工具
②微信如何幫助企業(yè)進行營銷？
③微信營銷應用領域
④微信實際運營規(guī)劃
⑤案例分享：星巴克的微信促銷營銷案例
⑥實戰(zhàn)研討：如何使業(yè)務和微信結合以達成傳播和銷售？

（4）社交網絡工具與應用
①社交網絡的實質和特長: 自我表演的平臺
②SNS在數字營銷中的作用
③社交網絡營銷規(guī)劃
④案例分享
⑤實戰(zhàn)研討：如何使業(yè)務和社交網絡結合以達成傳播和銷售？
（5）病毒營銷工具與應用
①病毒營銷的實質和特長: 自傳播與自營銷
②病毒營銷在數字營銷中的作用
③病毒營銷的策劃和應用
④推動病毒營銷的擴散
⑤案例分享：招商銀行超級網銀的網絡病毒營銷
⑥實戰(zhàn)研討：我們如何借用病毒營銷來做傳播？ （6）移動互聯(lián)網營銷與實戰(zhàn)
①移動無聯(lián)網營銷的實質和特長: SOLOMO
②移動互聯(lián)網在數字營銷中的作用
③APP的應用和營銷推廣
④移動互聯(lián)網的特殊點與挑戰(zhàn)
⑤案例分享：海外機構在移動互聯(lián)網營銷實際案例
⑥實戰(zhàn)研討：如何使移動互聯(lián)網與我們的業(yè)務有效結合？
（7）論壇營銷及應用策劃
①論壇營銷的實質和特長: 專業(yè)口碑的力量
②論壇營銷在數字營銷起到什么作用？
③論壇營銷如何使用？
④論壇營銷策劃的注意事項與案例
⑤案例分享：理財論壇營銷執(zhí)行排期表與過程把控案例
⑥實戰(zhàn)研討：如何使論壇營銷與我們的業(yè)務推廣有效結合？
三、回顧總結和課后作業(yè)

《數字營銷實戰(zhàn)》培訓受眾
營銷副總裁/副總經理/總監(jiān)/經理、CMO、公關經理、品牌經理

《數字營銷實戰(zhàn)》課程目的
1、 陳述數字營銷理念和框架
2、 運用數字營銷的7種武器
3、 學習運用各種數字營銷工具
4、 通過案例學習成功企業(yè)的數字營銷之道

《數字營銷實戰(zhàn)》所屬分類
市場營銷

《數字營銷實戰(zhàn)》所屬專題
整合營銷推廣培訓、云營銷培訓、

《數字營銷實戰(zhàn)》授課培訓師簡介

《數字營銷實戰(zhàn)》報名服務流程

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