《品牌營銷策略》課程詳情
點擊下載課大綱及報名表 第一模塊：品牌思維•經濟轉型中營銷模式升級
■ 單元 共享經濟時代營銷新思維
■ 單元 經濟轉型中的新營銷變革

第二模塊：品牌策略•品牌團隊修煉與品牌策劃
■ 單元 狼性銷售團隊的心態(tài)修煉
■ 單元 營銷策劃與銷售業(yè)績推進
■ 單元 競爭市場中的品牌化路徑

第三模塊：品牌推廣•品牌價值與品牌推廣策略
■ 單元 客戶價值與客戶關系強化
■ 單元 品牌競爭優(yōu)勢與粉絲經濟
■ 單元 品牌推廣策略與內容營銷

附：課綱

第一模塊：品牌思維•經濟轉型期的新營銷變革
■ 單元共享經濟時代營銷新思維
（一）互聯網與新營銷思維
1.1 營銷與中國式營銷
1.2 中國式營銷的兩種狀態(tài)
1.3 深度營銷與互聯網營銷
1.4 020實現線上線下聯動
案例：線上到線下的深度營銷
（二）從交換到共享的平臺營銷
2.1 不同企業(yè)的營銷路徑
2.2 營銷：交換與共享的藝術
2.3 完全市場競爭性企業(yè)的營銷選擇
2.4 營銷是企業(yè)最重要的工作
案例：阿里巴巴與滴滴
■ 單元經濟轉型中的新營銷變革
（一）企業(yè)賺錢越來越難？
1.1 第五次產業(yè)轉移的大環(huán)境
1.2 價格競爭：優(yōu)勢變劣勢
1.3 制造業(yè)突圍的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術
1.4 近期拼營銷，遠期拼技術
案例：以營銷換時間
（二）經濟新常態(tài)催生新營銷變革
2.1 變革一：價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)
2.2 變革二：制造業(yè)到服務業(yè)
2.3 產業(yè)融合：制造業(yè)服務轉型
2.4 經濟轉型中的商機
2.5 創(chuàng)業(yè)機會分析
案例：做時代的企業(yè)

第二模塊：品牌策略•品牌團隊修煉與品牌策劃
■ 單元狼性銷售團隊的心態(tài)修煉
（一）狼性銷售團隊的必備心態(tài)
1.1 不抱怨產品
1.2 不抱怨后臺
1.3 自我經營
1.4 不懼怕失敗
案例：中國營銷四大高手
（二）銷售高手的職業(yè)素養(yǎng)
2.1 享受過程還是享受結果？
2.2 難纏的客戶與忠誠度的客戶
2.3 大客戶難以“擺平”嗎？
2.4 客戶是上帝還是朋友？
案例：享受銷售的快樂
（三）淡季出高手
3.1 淡季營銷的制勝策略
3.2 淡季營銷與市場的“冬天”
3.3 淡季營銷與營銷團隊的戰(zhàn)斗力
3.4 營銷團隊的狼性文化
3.5 品牌是“凍”出來的
案例：淡季不淡，旺季更旺
■ 單元營銷策劃與銷售業(yè)績推進
（一）營銷戰(zhàn)略到營銷執(zhí)行的轉化器
1.1 管理視角下的營銷策劃
1.2 營銷執(zhí)行的推進器
1.3 端到端：有溫度的營銷
1.4 基于準確的市場研判
案例：無處不在的營銷策劃
（二）營銷策劃的路徑與方法
2.1 營銷策劃中的儀式感
2.2 場景化與客戶認同
2.3 產品策劃與管理策劃
2.4 產品策劃的基本構成
案例：復雜的事情如何簡單化
■ 單元競爭市場中的品牌化路徑
（一）借鑒成功營銷，提升營銷實戰(zhàn)能力
1.1 經驗的積累與成功的借鑒
1.2 營銷的中國之路
1.3 行業(yè)間的營銷差距
1.4 營銷創(chuàng)新的路徑：需求
案例：行銷與營銷
（二）跨行業(yè)的營銷經驗研究
2.1 行業(yè)的對比性研究
2.2 產品競爭時代
2.3 市場競爭的加劇與促銷創(chuàng)意
2.4 渠道競爭與決勝終端
2.5 品牌競爭時代
案例：市場營銷的解決方案

第三模塊：品牌推廣•品牌價值與品牌推廣策略
■ 單元客戶價值與客戶關系強化
（一）互聯網時代的客戶定義
1.1 用戶、客戶、顧客的區(qū)別
1.2 客戶價值與客戶購買行為的激發(fā)
1.3 提升產品附加值
1.4 電商時代的用戶體驗
案例：客戶價值提升的方法
（二）客戶關系強化的行為路徑
2.1 客戶購買行為的四個步驟
2.2 如何實現持續(xù)的客戶購買（回頭客）？
2.3 讓客戶成為你的“粉絲”
2.4 不賺錢的業(yè)務做不做？
2.5 銷售業(yè)績下滑（增長）的原因深度剖析
案例：締造客戶粘性
■ 單元品牌競爭優(yōu)勢與粉絲經濟
（一）品牌力量與品牌效應
1.1 品牌中的感性價值與客戶心理滿足
1.2 品牌的主導作用分析
1.3 品牌的獨特性
1.4 品牌形成的四個階段
案例：客戶購買選擇中的品牌效應
（二）品牌關鍵元素與品牌策略選擇
2.1 品牌的基本作用
2.2 品牌的核心元素:品牌名稱
2.3 品牌元素設計的六大要點
2.4 多品牌戰(zhàn)略選擇
2.5 CI體系的導入
2.6 品牌建立體系圖
案例：品牌建立的過程
■ 單元品牌推廣策略與內容營銷
（一）品牌傳播過程中的去中心化
1.1 品牌傳播中的關鍵點
1.2 品牌接受者的接收全過程
1.3 品牌傳播的基本要素
1.4 從泛眾傳播到碎片化傳播
1.5 人找信息到信息找人
案例：CCTV的去中心化
（二）互聯網時代的內容營銷
2.1 小眾到大眾
2.2 傳統(tǒng)行業(yè)的內容營銷
2.3 互聯網時代的內容營銷
2.4 網紅與“病毒傳播”
案例：碎片化時代的“故事會”
（三）互聯網營銷的推廣策略
3.1 善于運用互聯網語言
3.2 講故事的能力
3.3 事件炒作的技巧
3.4 互聯網對傳統(tǒng)營銷的顛覆
案例：電商企業(yè)的宣傳

《品牌營銷策略》培訓受眾
營銷總經理/副總、市場總監(jiān)、大區(qū)經理、營銷經理/總監(jiān)等中高層管理者

《品牌營銷策略》所屬分類
市場營銷

《品牌營銷策略》所屬專題
品牌營銷與管理、整合營銷推廣培訓、云營銷培訓、戰(zhàn)略品牌管理、營銷管理、狼性營銷、品牌營銷管理、房地產營銷、營銷策略與經銷商管理培訓、海外營銷、營銷人員培訓、品牌戰(zhàn)略與營銷管理培訓、消費品營銷、

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