《“聯(lián)動(dòng)”營(yíng)銷(xiāo)管理》課程大綱
第一部分:網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人營(yíng)銷(xiāo)管理理念
一、 中外商業(yè)銀行服務(wù)管理理念
案例:渣打銀行服務(wù)體驗(yàn)
二、 銀行網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變
案例:深圳中國(guó)銀行的一位信貸部的客戶(hù)經(jīng)理如何賣(mài)理財(cái)產(chǎn)品
案例:內(nèi)蒙建行霍林郭勒市支行的大堂經(jīng)理的困惑
三、 優(yōu)質(zhì)服務(wù)與服務(wù)管理鏈之客戶(hù)滿(mǎn)意(客戶(hù)需求分析)
案例:建設(shè)銀行的高端客戶(hù)如何看待VIP卡的作用
四、 新時(shí)代的新挑戰(zhàn)-競(jìng)爭(zhēng)加劇的銀行業(yè)
案例:湖北省恩施州供電局400個(gè)員工分了8個(gè)億引發(fā)當(dāng)?shù)劂y行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)
第二部分:銀行網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)角色的認(rèn)知與分工
一、 建設(shè)銀行的“六崗位一角色”
二、 中國(guó)銀行網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)角色的認(rèn)知與分工
三、 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)角色的認(rèn)知與分工
四、 當(dāng)前銀行網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)普遍存在的問(wèn)題
1. 網(wǎng)點(diǎn)人員營(yíng)銷(xiāo)角色和職責(zé)不明確;
2. 員工的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、銷(xiāo)售技能水平不足,難以說(shuō)服客戶(hù),而錯(cuò)失銷(xiāo)售機(jī)會(huì);
3. 不能全面準(zhǔn)確地了解客戶(hù)需求,從而將不適合的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)給客戶(hù);
4. 忽視客戶(hù)維護(hù),導(dǎo)致很多已有客戶(hù)流失;
5. 網(wǎng)點(diǎn)主任缺乏管理方法,業(yè)績(jī)目標(biāo)缺乏計(jì)劃和追蹤達(dá)成的過(guò)程管理,常常是完不成任務(wù)了才趕緊找“醫(yī)生”,“頭痛醫(yī)頭、腳痛治腳”,缺乏科學(xué)的持續(xù)提升業(yè)績(jī)的方法;
第三部分:網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)管理四要點(diǎn)
一、網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的管理
網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)施的分類(lèi)與管理(圖片對(duì)比)
二、營(yíng)銷(xiāo)管理中工具的使用
1. 網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)三指數(shù)分析法
2. 使用順勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)牌
3. 理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)6要素
4. 營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)六種手勢(shì)
5. 傳遞“溫馨提示”卡
6. 參考“客戶(hù)體驗(yàn)卡”
三、廳堂“聯(lián)動(dòng)”營(yíng)銷(xiāo)模式操作方法(視頻導(dǎo)入:某農(nóng)業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成功案例)
1. 柜面服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)7步曲
2. 大堂經(jīng)理服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)7步曲
3. 理財(cái)經(jīng)理高端駕車(chē)客戶(hù)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)7步曲
4. 廳堂“聯(lián)動(dòng)”模式的建立
四、網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)有效激勵(lì)辦法
1. 落實(shí)產(chǎn)品計(jì)價(jià)政策,分潤(rùn)透明化
2. 定期鼓勵(lì)或獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀員工(例如:每月三明星)
3. 網(wǎng)點(diǎn)精神文化墻的使用
4. 早計(jì)劃、晚匯報(bào)
5. 網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)其他激勵(lì)方式
第四部分:網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)管理固化要點(diǎn)
一、支行的營(yíng)銷(xiāo)管控與監(jiān)督執(zhí)行
二、主任的營(yíng)銷(xiāo)督導(dǎo)與現(xiàn)場(chǎng)管理
三、員工的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)與技能提升
《“聯(lián)動(dòng)”營(yíng)銷(xiāo)管理》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
《“聯(lián)動(dòng)”營(yíng)銷(xiāo)管理》所屬專(zhuān)題
整合營(yíng)銷(xiāo)推廣培訓(xùn)、
云營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)、