《互聯網思維下的社會化全網營銷實戰(zhàn)兵法 ——去中心化時代下的營銷邏輯》課程大綱
課程背景：
據《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》數據顯示，截至2014年6月，中國網民規(guī)模達6.32億，其中,手機網民規(guī)模5.27億，手機使用率達83.4%，首次超越傳統PC整體80.9%的使用率，手機作為第一大上網終端的地位更加鞏固。2014上半年，網民對各項網絡應用的使用程度更為深入。移動商務類應用在移動支付的拉動下，正歷經跨越式發(fā)展，在各項網絡應用中地位愈發(fā)重要。
時代變了，玩法變了!
在這個資訊高度發(fā)達，營銷手段層出不窮的互聯網時代，企業(yè)的營銷到底該怎么搞?
APP?微博?微信?視頻?社群?口碑?到底哪個勝出?
營銷的根本勝在技術，還是勝在人心?網絡營銷矩陣到底該如何搭建?
答案盡在《互聯網思維下的社會化全網營銷實戰(zhàn)兵法——大變革背景下的企業(yè)營銷突圍》

課程時間：2天，6小時/天
授課對象：企業(yè)高管 品牌策劃 市場企劃 營銷從業(yè)人員
授課方式：講師講授 + 視頻演繹 + 案例研討 +沙盤演練+ 講師點評 + 現場咨詢與輔導

課程大綱：
第一講：時代變了-互聯網+背景下的粉絲經濟與消費者畫布
一、時代變了，你看懂這個時代了嗎
1.關于互聯網思維的神化與妖魔化
2.互聯網+，一場螞蟻變大象的基因實驗
3.大工業(yè)思維VS大互聯網思維的碰撞
4.從“物”到“人”，思維的基點徹底改變
5.互聯網+背景下的商業(yè)模式5大特征
二、消費者變了，你還懂你的消費者嗎
1.互聯網土著-新的社會種群正在誕生
2.三個代際，不同的購物動機分析
3.70后-80后-90后，誰是你的主流消費人群
4.消費者到底為產品買單，還是為感覺買單?
5.基于產品基礎之上的增值服務與極致體檢
課堂思考：給消費者畫一幅像

第二講：玩法變了-社會化全網營銷與4大典型思維的營銷應用
一、互聯網營銷進入社會化時代
1.網絡破碎-社會化新媒體營銷時代到來
2.新媒體營銷的三大核心要素：社會化、部落化、人格化
社會化案例賞析：易迅網-易迅嬌娃，愛情閃電送
部落化案例賞析：大碼女裝與她的群組部落
人格化案例賞析：羅振宇與《羅輯思維》
二、移動互聯網時代4大典型思維的營銷應用
1.碎片思維：營銷場景化，讓消費者1分鐘內愛上你
案例賞析：關于一個避孕套的故事
2.粉絲思維：尋找并培養(yǎng)意見領袖，實現圈群爆破
案例賞析：關于一份護膚產品的故事
3.焦點思維：簡約而極致，復雜的世界一個就夠了
案例賞析：關于一束鮮花的故事
4.病毒思維：拒絕溫柔，碎了節(jié)操，讓聲音自動傳播
案例賞析：關于一支清潔劑的故事

第三講：社會化全網營銷-APP與微博篇
一、APP的營銷創(chuàng)意與社群價值
1.APP營銷的優(yōu)勢與營銷基因
2.APP營銷的3大關鍵點與營銷創(chuàng)意點
3.APP推廣的方法與手段
4.如何通過APP構建一個商業(yè)社群
二、微博營銷改變社會化營銷格局
1.誰殺死了微博：微博營銷的毒藥
2.微博營銷的6大功能與8大要素
3.微博營銷的精準定位與技巧
4.微博營銷的客戶互動與方向
5.微博營銷的模式選擇與案例賞析
6.中心企業(yè)如何建立企業(yè)粉絲群

第四講：社會化全網營銷-微信篇
一、微信養(yǎng)魚系統與私號營銷
1.微信營銷的陷阱與真相
2.微信營銷5大養(yǎng)魚系統
3.微信私號營銷的價值與基礎信息設置
4.魅力人格體與微信私號營銷關鍵節(jié)點
二、微信營銷5大運營系統與賬號規(guī)劃
1.微信公眾賬號的規(guī)劃與設計
2.基于目的的微信公號的分類：品牌型-營銷型-服務型
3.基于內容的微信公號的分類：電商型-媒體型-活動型-娛樂型
4.微信公眾賬號3大檢測標準：受眾-價值-匹配度
5.粉絲經濟下的虛擬人格與微信營銷矩陣的設計
6.微信營銷運營系統關鍵節(jié)點解析：引流加粉+文案輸出與活動設計

第五講：社會化全網營銷-社群篇
一、社群粉絲經濟的概念、模式與特征
1.社群粉絲經濟的概念與3大特征
2.社群商業(yè)化的邏輯與商業(yè)模式比較
3.互聯網+背景下商業(yè)發(fā)展6大特征
4.中心化與去中心化：粉絲經濟到社群經濟的躍遷
案例賞析：未來商業(yè)的核心動力是社群粉絲經濟
二、建群之術 ：如何從無到有建社群
1.建群之術：建群五步法與操作解析
2.靈魂：價值共鳴與社群內的角色設定
3.結構：亞文化的建立與社群結構的設計
4.進化：核心人物與社群成員的價值輸出
5.運營：激活社群活力的“四感”建設
6.復制：如何構建你的核心群網絡
課程總結：成功源于系統，失敗多在片段;當想法成為信仰，一切皆有可能

《互聯網思維下的社會化全網營銷實戰(zhàn)兵法 ——去中心化時代下的營銷邏輯》課程目的
1、碰撞：工業(yè)思維VS互聯網思維，營銷的思維基點發(fā)生了根本性改變；
2、變化：門店端&PC端&移動端，企業(yè)營銷進入社會化全網時代；
3、社會化營銷兵器譜：APP系統-微博系統-微信系統-社群系統；
4、實操1：APP營銷的創(chuàng)意手段、營銷價值與推廣策略；
5、實操2：微博營銷的6大功能、8大要素與運營策略賞析；
6、實操3：微信營銷的5大養(yǎng)魚系統與實操策略關鍵節(jié)點；
7、實操4：社群營銷的邏輯、策略與社群運營關鍵節(jié)點；
8、通過大量案例的分析與解讀，提升企業(yè)實施社會化全網營銷的視野與格局，幫助企業(yè)尋找全網營銷的創(chuàng)新基因，最終通過社會化全網營銷體系的建立，營銷手段的升級，營銷基因的設計幫助學員企業(yè)在互聯網經濟大環(huán)境下獲得新的發(fā)展動力與成長空間。

《互聯網思維下的社會化全網營銷實戰(zhàn)兵法 ——去中心化時代下的營銷邏輯》所屬分類
市場營銷

《互聯網思維下的社會化全網營銷實戰(zhàn)兵法 ——去中心化時代下的營銷邏輯》所屬專題
整合營銷推廣培訓、云營銷培訓、營銷管理、邏輯思維、狼性營銷、品牌營銷管理、互聯網金融、房地產營銷、海外營銷、互聯網思維培訓、營銷人員培訓、互聯網領域培訓、消費品營銷、

《互聯網思維下的社會化全網營銷實戰(zhàn)兵法 ——去中心化時代下的營銷邏輯》內訓服務流程

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