《粉絲經濟與社群營銷實戰(zhàn)兵法訓練營 ——時代變了，玩法變了》課程大綱
課程背景：
在消費者主權時代，消費者已不再單純地強調產品的功能、特性、價格等因素，而是更加注重附著在產品功能之上的東西，諸如情懷、誠意、口碑、靈魂等，從而建立情感上的無縫信任。于是，基于共同的興趣、認知、信仰、夢想與價值觀的用戶自發(fā)地形成社群。通過在一起互動、交流、協(xié)作、感染，他們對品牌本身產生反哺的價值關系，這種建立在產品與粉絲群體之間的“情感信任+價值反哺”，共同作用形成的自運轉、自循環(huán)的范圍經濟系統(tǒng)，就是所謂的“社群粉絲經濟”。
社群經濟的誕生，不僅改變了我們的生活，更令整個商業(yè)領域都因“社群粉絲”現(xiàn)象而重新洗牌。這個時代正在發(fā)生變化，一切都變得不一樣起來。.
時代變了，玩法變了!因應社群經濟時代的到來，傳統(tǒng)企業(yè)如何借勢而行產生終極生產力?如何運用社群營銷的手段與方法建立自己的流量池塘實現(xiàn)價值反哺?社群經濟時代，傳統(tǒng)企業(yè)如何實現(xiàn)互聯(lián)網戰(zhàn)略轉型?如何通過系統(tǒng)與流程的重新設計獲得新的發(fā)展動力?
答案盡在《粉絲經濟與社群營銷實戰(zhàn)兵法訓練營》課程之中。

課程時間：2天，6小時/天，或按需求摘選內容縮短或延長課時
授課對象：企業(yè)掌舵人 品牌總監(jiān) 營銷總監(jiān) 市場企劃管理與運營人員
授課方式：講師講授 + 視頻演繹 + 案例研討 +沙盤演練+ 講師點評 + 現(xiàn)場咨詢與輔導

課程大綱：
序：顛覆的世界，你準備好了嗎?
第一講：互聯(lián)網+，一場從工業(yè)時代向互聯(lián)網時代的穿越
一、時代變了，你看懂這個時代了嗎
1.關于互聯(lián)網思維的神化與妖魔化
2.互聯(lián)網+，一場螞蟻變大象的基因實驗
3.大工業(yè)思維VS大互聯(lián)網思維的碰撞
4.從“物”到“人”，思維的基點徹底改變
5.互聯(lián)網+背景下的商業(yè)模式5大特征
二、消費者變了，你還懂你的消費者嗎
1.互聯(lián)網土著-新的社會種群正在誕生
2.三個代際，不同的購物動機分析
3.70后-80后-90后，誰是你的主流消費人群
4.消費者到底為產品買單，還是為感覺買單?
5.基于產品基礎之上的增值服務與極致體檢
課堂思考：給消費者畫一幅像

第二講：社群粉絲經濟崛起：互聯(lián)網+時代的新商業(yè)圖景
一、社群粉絲經濟的概念、模式與特征
1.社群粉絲經濟的概念與3大特征
2.社群商業(yè)化的邏輯與商業(yè)模式比較
3.互聯(lián)網+背景下商業(yè)發(fā)展6大特征
4.中心化與去中心化：粉絲經濟到社群經濟的躍遷
案例賞析：未來商業(yè)的核心動力是社群粉絲經濟
二、社群粉絲經濟時代的商業(yè)思維與終極戰(zhàn)力
1.圈子與社群都要回歸品牌的內涵與本質
2.如何構建大流量粉絲團：CBMCE模式
3.傳統(tǒng)企業(yè)如何運用互聯(lián)網思維打造粉絲效應
4.粉絲營銷：如何打造強大的粉絲影響力
5.粉絲經濟時代，饑餓營銷的4個適用原則

第三講：粉絲社群的營銷價值與建群之術
一、社群的構成要素與營銷價值
1.冰冷的世界，個體走向社群，我們需要抱團取暖
2.去中心化時代，弱關系鏈向強關系鏈進發(fā)
3.構成社群的5大要素及其系統(tǒng)解析
4.決定社群長壽與夭壽的2大關鍵環(huán)節(jié)解析
5.導致社群夭壽的7大癥結與活性社群結構模型
二、建群之術 ：如何從無到有建社群
1.建群之術：建群五步法與操作解析
2.靈魂：價值共鳴與社群內的角色設定
3.結構：亞文化的建立與社群結構的設計
4.進化：核心人物與社群成員的價值輸出
5.運營：激活社群活力的“四感”建設
6.復制：如何構建你的核心群網絡

第四講：社群營銷的5種策略與優(yōu)秀案例賞析
1.社群營銷之頭狼戰(zhàn)術：頭狼的牽引效應與群狼術
2.社群營銷之螞蟻戰(zhàn)術：聚合每一位成員的力量
3.社群營銷之攻城戰(zhàn)術：賞金獵人與眾包發(fā)力
4.社群營銷之誘餌戰(zhàn)術：小貓釣魚，志不在魚
5.社群營銷之降維戰(zhàn)術：逼降維度，占領主動
6.從知識社群到商業(yè)社群：羅胖是如何打造社群經濟的
7.全面解析米粉社群的前世今生：小米手機與《參與感》

第五講：基于粉絲經濟的商業(yè)模式創(chuàng)新與戰(zhàn)略轉型
一、互聯(lián)網+背景下，基于粉絲經濟的商業(yè)模式創(chuàng)新
1.傳統(tǒng)商業(yè)向社群商業(yè)轉變的3個特征
2.社群商業(yè)模式的3大屬性：內容+社群+商業(yè)
3.社群O2O商業(yè)成功的關鍵：讓品牌衍生粉絲經濟
4.粉絲經濟時代，傳統(tǒng)商業(yè)如何構建O2O商業(yè)體系
二、粉絲經濟時代，傳統(tǒng)企業(yè)如何實現(xiàn)互聯(lián)網戰(zhàn)略轉型
1.質疑與認同：把握商業(yè)本質，客觀對待粉絲營銷
2.互聯(lián)網浪潮，傳統(tǒng)企業(yè)如何玩轉粉絲經濟
3.傳統(tǒng)企業(yè)轉型O2O，如何實現(xiàn)利潤最大化
課程總結：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段，當想法成為信仰，一切皆有可能。

《粉絲經濟與社群營銷實戰(zhàn)兵法訓練營 ——時代變了，玩法變了》課程目的
1.碰撞：工業(yè)思維VS互聯(lián)網思維，營銷的思維基點發(fā)生了根本性改變；
2.變化：門店端&PC端&移動端，企業(yè)營銷進入粉絲社群時代；
3.關于社群經濟：社群經濟的本質與粉絲營銷;建立社群的邏輯與關鍵節(jié)點；
4.饑餓營銷的4個適用原則、構建大流量粉絲團的CBMCE模式；
5.構成社群的5大要素及解析、社群夭壽的7大癥結與活性社群結構模型；
6.建立社群的5大步驟與社群營銷的5大典型戰(zhàn)術；
7.基于粉絲經濟的商業(yè)模式創(chuàng)新與戰(zhàn)略轉型邏輯解析；
8.通過大量案例的分析與解讀，提升企業(yè)實施粉絲社群營銷的視野與格局，幫助企業(yè)尋找社群營銷的創(chuàng)新基因，最終通過社群營銷體系的建立，營銷手段的升級，營銷基因的設計幫助學員企業(yè)在互聯(lián)網經濟大環(huán)境下獲得新的發(fā)展動力與成長空間。


《粉絲經濟與社群營銷實戰(zhàn)兵法訓練營 ——時代變了，玩法變了》所屬分類
市場營銷

《粉絲經濟與社群營銷實戰(zhàn)兵法訓練營 ——時代變了，玩法變了》所屬專題
整合營銷推廣培訓、對外經濟貿易課程、云營銷培訓、營銷管理、狼性營銷、品牌營銷管理、房地產營銷、海外營銷、營銷人員培訓、消費品營銷、

《粉絲經濟與社群營銷實戰(zhàn)兵法訓練營 ——時代變了，玩法變了》內訓服務流程

-----------------------------------------------------------------------------------