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銀行零售客戶經理營銷技能提升
添加時間:2016-06-13      修改時間: 2016-06-13      課程編號:100183154
《銀行零售客戶經理營銷技能提升》課程大綱

課程背景:
21世紀最重要的是人才。隨著中國銀行業(yè)國際化和市場化程度的不斷提高,國內銀行經營所面臨的市場環(huán)境也逐漸發(fā)生變化,包括利率市場化、互聯(lián)網金融、民營銀行等都使得銀行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。客戶經理作為網點一線的營銷人員,肩負著拓展客戶、增加業(yè)績的使命,是銀行網點利潤取得的重要源泉,F(xiàn)實工作中客戶經理總認為銀行產品沒有競爭力、同業(yè)競爭壓力大而抱怨和不滿,營銷技能停滯不前、客戶營銷基本靠吃飯和送禮。如何讓客戶經理擺正心態(tài)、提升營銷能力、提升駕馭客戶能力,養(yǎng)成良好工作習慣,進而提升網點整體營銷業(yè)績,增加網點利潤,是本課程關注的重點。

課程時間:2天,6小時/天
課程對象:銀行營銷人員、理財經理、客戶經理等。

課程收獲:
1、調整心態(tài),積極投入;
2、掌握客戶開發(fā)不同方法和渠道,拓寬思路;
3、掌握產品營銷技能技巧,提升作戰(zhàn)實力;
4、掌握客戶關系管理要點,深入挖掘,守好勝利果實;
5、掌握客戶維護技巧,成為客戶的成長伙伴。

課程大綱:
第一講:積極營銷心態(tài)的建立
一、調整狀態(tài),從心出發(fā)
1、心態(tài)從哪兩個方面影響我們?
2、ABC情緒理論給我們哪些啟示?
3、積極心態(tài)和消極心態(tài)對狀態(tài)的影響?
4、六個工具調整我們到最佳狀態(tài)!
二、客戶經理定位與角色轉變
1、客戶經理定位
2、客戶經理角色轉變
3、優(yōu)秀客戶經理應該具備的七種能力

第二講:銀行發(fā)展趨勢與創(chuàng)新營銷模式
一、銀行發(fā)展趨勢分析
1、銀行業(yè)發(fā)展四階段論
2、銀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
3、利用互聯(lián)網營銷
4、借勢營銷
5、銀行O2O營銷實踐
二 、創(chuàng)新營銷模式
1、4P營銷法的應用
2、4C營銷法的應用
3、4I 營銷法的應用
案例:某銀行創(chuàng)新營銷方式分析

第三講:營銷流程體系搭建
一、客戶識別
1、客戶識別法:望聞問切
2、客戶識別六要素
二、建立信任
1、迅速建立信任的要點
2、第一印象是建立信任的關鍵
三、需求挖掘
1、有效需求挖掘的要點
2、需求挖掘的經典案例分析
四、產品介紹
1、產品介紹一句話話術
2、電子類產品介紹話術
3、理財類產品介紹話術
五、異議處理
1、太極處理法化解客戶異議
2、以退為進處理客戶異議
六、營銷促成
1、營銷促成的六種技巧
2、營銷促成的時機選擇
第四講:客戶開發(fā)技巧
一、流量客戶開發(fā)技巧
1、廳堂營銷氛圍塑造
2、主動營銷話術與SPIN營銷法
視頻:非誠勿擾賣墓地話術學習
3、聯(lián)動營銷模式要點
二、存量客戶開發(fā)技巧
1、短信營銷激活休眠客戶
2、電話營銷邀約潛在客戶
3、電話營銷六句九式
案例:電話邀約客戶的幾種開場方式
三、增量客戶開發(fā)技巧
1、外拓營銷流程和要點
2、沙龍營銷流程和要點

第五講:客戶關系管理
一、客戶關系管理目標和內容
1、什么是客戶關系管理
2、客戶管理管理作用
3、客戶關系管理目標
二、分層分級管理客戶關系
1、客戶需求層次與行為動機
2、客戶分層分級標準
3、不同級別客戶管理要點
4、生命周期與客戶需求分析
三、讓你和客戶的關系增值的技巧
1、有效的客戶溝通技巧
2、不同類型客戶的管理策略
3、沙龍活動提升客戶服務價值
4、客戶忠誠之路
5、客戶管理工具包

《銀行零售客戶經理營銷技能提升》所屬分類
市場營銷

《銀行零售客戶經理營銷技能提升》所屬專題
客戶服務與客戶管理、銀行金融行業(yè)培訓、零售業(yè)培訓整合營銷推廣培訓、云營銷培訓客戶服務培訓、銀行窗口服務禮儀培訓、新經理人、營銷管理狼性營銷、品牌營銷管理銀行客戶投訴抱怨處理技巧、房地產營銷銀行服務禮儀培訓、海外營銷、銀行客戶經理管理技能提升培訓、營銷人員培訓銀行信貸培訓、消費品營銷、

《銀行零售客戶經理營銷技能提升》關鍵詞
銀行零售客戶經理營銷技能提升、銀行金融、
《銀行零售客戶經理營銷技能提升》內訓服務流程
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在線提交培訓需求

培訓顧問需求調研

溝通確認內訓方案

簽訂協(xié)議

內訓執(zhí)行

課后回訪

我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓師、近3萬的內訓課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內訓方案后,我們的培訓師將針對客戶的每一獨特點,對授課方案進行調整
3.培訓方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓,在職工作輔導培訓等培訓手段
4.咨詢式培訓
運用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓顧問的角度設計課程,解決實際問題,實現(xiàn)高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓計劃,將管理培訓與企業(yè)實際運作結合起來發(fā)揮培訓最佳作用
7.客戶導向
培訓內容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓時間和成本并提高培訓效率
8.全程跟進
為了達到培訓的預期價值,我們運用多種有效的培訓效果評估工具進行培訓效果的評估,并實時跟進培訓改進
授課培訓師李曉光老師簡介
李曉光
李曉光
大連海事大學管理學學士
東北財經大學工商管理碩士
曾任:匯豐銀行 客戶經理
3年匯豐銀行服務營銷實戰(zhàn)經驗
4年專業(yè)的銀行培訓及銀行網點輔導經驗
7年銀行服務營銷與咨詢培訓工作經驗,為多家銀行提供咨詢與培訓服務達300多期,其中,中國銀行35期、中國農村信用社33期、中國農業(yè)銀行22期、中國郵政儲蓄16期、興業(yè)銀行18期、工商銀行15期、農村商業(yè)銀行14期。
部分服務案例:
中國銀行 35期:
◆2012年4-5月,擔任中國銀行江蘇太倉分行服務禮儀規(guī)范導入項目經理,提升員工的服務禮儀規(guī)范、加強員工服務意識和服務能力,對網點進行6s管理,同時對其內訓師進行培訓,使其具備培訓和督導能力。
◆2012年1-2月,擔任中國銀行安徽安慶分行《網點核心崗位綜合技能環(huán)導訓練項目》資深顧問,負責網點大堂經理的工作指引、服務規(guī)范、客戶推薦與識別、聯(lián)動與交叉營銷、客戶關系管理、電話營銷等綜合能力提升,獲得客戶一致好評。
◆2011年3—10月,擔任中國銀行浙江舟山市、嘉興市、紹興市、溫州市、臺州市等30家網點服務營銷能力提升項目主導顧問,搭建網點服務及營銷標準化流程、建立網點聯(lián)動營銷機制,提升網點員工營銷積極性和話術使用技能技巧,從而營造全員協(xié)同營銷局面,有效改善網點服務和營銷流程,增強網點核心競爭力。
中國農村信用社 33期:
◆2014年4—6月,擔任廣東龍門、開平農信社《營銷戰(zhàn)斗力提升項目》輔導老師,通過夕會集中培訓、專崗位培訓、一對一現(xiàn)場輔導等方式從網點標準服務營銷流程、聯(lián)動營銷模式和營銷技能技巧三方面導入,使龍門網點整體業(yè)績指標比上周提升三倍以上!開平網點整體業(yè)績提升五倍以上,深獲客戶好評!
◆2013年8月,擔任湖南省農信社服務流程標準化標桿示范網點打造項目總監(jiān),同時導入改省地區(qū)衡陽市、邵陽市、湘潭市29家信用社,全員服務意識增強,服務禮儀優(yōu)化,服務流程標準化,獲得理事長的高度認可,并簽署了后期培訓輔導協(xié)議。
中國農業(yè)銀行 22期:
◆2014年2月,擔任安徽農合行“四力”綜合效能提升項目總監(jiān),帶領團隊從服務、營銷、團隊、文化四個維度全面提升網點核心競爭力,使銀行整體精神面貌煥然一新,團隊凝聚力增強,營銷業(yè)績提升2倍以上,服務流程標準化和規(guī)范化,并在全行推廣落地執(zhí)行。
◆2013年10月,擔任重慶農行3家網點軟轉型導入項目總監(jiān),依據軟轉型標準和調研情況,制定“一點一策”導入策略,獲得分行驗收95分的好成績。正在溝通明年網點導入計劃。
◆2012年10-12月,擔任貴州農行六盤水分行、安順分行營業(yè)中心軟轉型標桿網點打造項目經理,結合網點現(xiàn)狀和軟轉型手冊制定“一點一策”導入實施計劃,明確網點定位,清分崗位職責,優(yōu)化工作流程,績效考核落地,建設網點文化,網點驗收評分為90分,深受客戶好評。
◆2012年8-9月,擔任湖南農行永州分行網點服務營銷能力提升項目經理,負責與客戶溝通確認需求,與分行個金部和支行行長溝通服務營銷導入事宜,網點服務營銷能力得到大幅提高,服務流程規(guī)范化,每個網點業(yè)績提升3~10倍不等,網點精神文化墻落地展示。
◆2012年6-8月,擔任寧波農行網點服務營銷能力提升大課講師和項目經理,負責轄內10家網點服務流程優(yōu)化和營銷能力提升,深入調研發(fā)現(xiàn)網點存在問題并根據各個模塊進行優(yōu)化和方案落地,提高網點員工凝聚力,提升網點核心競爭力,得到客戶一致認可和好評。
中國郵政儲蓄 16期:
◆2013年5-6月,擔任東北省郵儲標桿示范網點轉型項目總監(jiān),從網點服務、營銷、管理能力等全方位進行提升,網點服務質量和營銷能力明顯改善,支行長團隊管理、績效管理能力得到強化,從而提升網點綜合競爭力,網點導入效果獲得客戶一致好評。
◆2013年8月,擔任廣西省郵儲網點能力提升項目經理,該網點是全國示范網點,通過全方位細致調研發(fā)現(xiàn)網點存在的問題,進行有針對性培訓和輔導,從而提升全員服務和營銷意識,導入標準化服務和營銷流程,網點精神面貌和業(yè)績產出有明顯改善。
興業(yè)銀行 18期:
◆2013年12月—2014年3月,擔任重慶興業(yè)銀行“營銷能力固化及客戶維護能力提升”項目后續(xù)網點輔導老師,打造一支狼性營銷團隊,梳理廳堂聯(lián)動營銷和外拓營銷流程及話術技巧,團隊外拓業(yè)績顯著,員工營銷積極性和思路方法得到很大提高,直接確定后續(xù)重慶16家網點輔導項目,大大提升網點營銷業(yè)績,部分指標提升10倍以上!
工商銀行 15期:
◆2013年7月,擔任浙江工商銀行綜合競爭力提升項目經理,著重提升網點營銷、流程、管理、考核等模塊,提升個銀條線外拓營銷能力。項目開展非常順利,客戶需求從3個網點增加到10個網點。
農村商業(yè)銀行 14期:
◆2012年3月,擔任廣東順德農村商業(yè)銀行服務營銷能力提升標桿網點打造資深顧問,優(yōu)化網點工作流程,提升網點整體精神風貌和營銷業(yè)績,網點服務質量和營銷能力得到雙提升,后返聘輔導南沙支行、東源支行等廣東省內13個網點的培訓。
溫州銀行 4期:
◆2013年12月,擔任溫州銀行“零售團隊營銷戰(zhàn)斗力打造”項目標桿網點輔導老師,著重提升零售團隊外拓營銷流程梳理和存量客戶挖潛維護能力,項目獲得分行一致好評,并提出年后繼續(xù)啟動項目。
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  • 培訓師:代志杰
  • 所在地:深圳
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  • 所在地:鄭州
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  • 培訓師:王建芬
  • 所在地:上海
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  • 培訓師:高圣皓
  • 所在地:廣州
  • 企業(yè)財務分析、稅務稽查專家講師
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  • 培訓師:宋濤
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  • 培訓師:朱曉青
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