《戰(zhàn)略品牌管理》課程詳情
點(diǎn)擊下載課大綱及報(bào)名表 1.品牌和戰(zhàn)略品牌管理


• 什么是品牌


• 品牌資產(chǎn)的概念


• 戰(zhàn)略品牌管理流程


2.識(shí)別和確立品牌定位和價(jià)值


• 基于顧客的品牌資產(chǎn)


• 創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌：品牌知識(shí)


• 創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的四步曲


• 品牌定位


• 創(chuàng)造顧客價(jià)值


3.品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建


• 選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產(chǎn)


• 設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)方案創(chuàng)建品牌資產(chǎn)


• 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)建品牌資產(chǎn)


• 4P，4C和4R


• 利用次級(jí)品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn)


4.評(píng)估和詮釋品牌績(jī)效


• 品牌資產(chǎn)評(píng)估和管理系統(tǒng)的建立


• 品牌價(jià)值鏈


• 設(shè)計(jì)品牌追蹤研究


• 建立品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)


• 基于顧客的品牌資產(chǎn)的綜合模型


• 評(píng)估市場(chǎng)業(yè)績(jī)


5.提升和維系品牌資產(chǎn)


• 品牌體系


• 品牌架構(gòu)


• 設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略


• 利用公益營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)建品牌資產(chǎn)


• 強(qiáng)化品牌\激活品牌\調(diào)整品牌組合


• 新產(chǎn)品和品牌延伸


6. 跨區(qū)域與細(xì)分市場(chǎng)的品牌管理


• 區(qū)域市場(chǎng)細(xì)分


• 品牌國(guó)際化


• 全球品牌戰(zhàn)略

《戰(zhàn)略品牌管理》培訓(xùn)受眾
營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)以及銷(xiāo)售總監(jiān)、經(jīng)理、主管等，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員等需要運(yùn)作或了解品牌管理的人員

《戰(zhàn)略品牌管理》課程目的
價(jià)值是營(yíng)銷(xiāo)的核心概念，品牌是價(jià)值的聚合。如何把公司提供的價(jià)值塑造成一個(gè)好的品牌，是每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人關(guān)心的問(wèn)題。本課程結(jié)合系列實(shí)際案例，基于顧客的品牌資產(chǎn)模型（CBBE），系統(tǒng)地講述了品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建、評(píng)估、提升和維系的方法和工具，并結(jié)合品牌理論研究和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的最新發(fā)展和趨勢(shì)，講解了顧客價(jià)值、品牌審計(jì)、品牌架構(gòu)等重要概念及相關(guān)內(nèi)容。

《戰(zhàn)略品牌管理》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

《戰(zhàn)略品牌管理》所屬專(zhuān)題
品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理、品牌管理培訓(xùn)、戰(zhàn)略品牌管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)管理、品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)、戰(zhàn)略合并、

《戰(zhàn)略品牌管理》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介

《戰(zhàn)略品牌管理》報(bào)名服務(wù)流程

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