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《打造新形勢下房地產(chǎn)企業(yè)核心競爭力》課程大綱
添加時間:2015-01-19      修改時間: 2015-01-19      課程編號:100174171
《《打造新形勢下房地產(chǎn)企業(yè)核心競爭力》課程大綱》課程大綱
【課程簡介】
“十八大”后,新的中央高層正在引領(lǐng)樓市調(diào)控“轉(zhuǎn)軌”,建立長效機(jī)制。在宏觀經(jīng)濟(jì)下行的環(huán)境壓力和樓市調(diào)控的政策壓力,還有優(yōu)勝劣汰的市場競爭壓力下,房地產(chǎn)行業(yè)分化正在加速,千億級企業(yè)達(dá)到7家,300億級企業(yè)達(dá)21家。同時“史上最嚴(yán)調(diào)控”四年來,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)從2009年的6.2萬家銳減至2013年底的4.2萬家。2014年以來,全國不動產(chǎn)統(tǒng)一登記、房產(chǎn)稅擴(kuò)容等政策預(yù)期和樓市降價的市場預(yù)期下,房地產(chǎn)市場降溫、轉(zhuǎn)冷。各方面信息表明,房地產(chǎn)行業(yè)已到深度調(diào)整、房企轉(zhuǎn)型的重要關(guān)口……
核心競爭力是房企生存發(fā)展之本。
房企如何打造核心競爭力,把握機(jī)遇與挑戰(zhàn),變革圖存,實現(xiàn)生死蛻變?本課程中,涂山青老師攜長期的行業(yè)經(jīng)驗積累,結(jié)合目前房地產(chǎn)行業(yè)實際,全面剖析房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展規(guī)律,與您一道探尋房地產(chǎn)企業(yè)的生死命門,挖掘標(biāo)桿企成功的基因秘碼,幫您創(chuàng)新方法,定點超越,打造企業(yè)核心競爭力,打開企業(yè)逆境逃生之門!
【學(xué)員對象】
房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)(咨詢顧問機(jī)構(gòu)∕中介)董事長∕總經(jīng)理∕總監(jiān)∕部長∕經(jīng)理∕主管等

【課程收益】
1.認(rèn)識核心競爭力的內(nèi)涵與特征,掌握打造核心競爭力的正確方向
2.認(rèn)識市場競爭力與房企核心競爭力的關(guān)系,找準(zhǔn)核心競爭力在房企競爭中的地位
3.多重透視核心競爭力,掌握打造房地產(chǎn)企業(yè)核心力的途徑
4.綜合案例解析──標(biāo)桿房企成功基因解碼
【培訓(xùn)時間】1天或2天
【課程主要內(nèi)容】

【前提】新形勢,新特點,新挑戰(zhàn),新對策!
一、認(rèn)識核心競爭力
1.什么是核心競爭力
(1)核心競爭力的概念
【觀點】專家說核心競爭力
(2)核心競爭力的基本內(nèi)涵
(3)核心競爭力的要素分析
(4)房地產(chǎn)企業(yè)核心競爭力的五個特征
【小專題】三個角度看房企核心競爭力
(1)市場角度
(2)管理角度
(3)效率角度
2.目前房地產(chǎn)企業(yè)核心競爭力現(xiàn)狀分析
(1)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
五方面分析:
(2)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的基本面分析
(3)房地產(chǎn)企業(yè)核心競爭力現(xiàn)狀分析
【小組討論與互動】

二、市場競爭與房企核心競爭力
1.市場競爭力與房企核心競爭力的關(guān)系
2.房地產(chǎn)市場競爭的層次
3.房企市場競爭力的體現(xiàn)
4.核心競爭力在房企市場競爭中的地位分析
【案例】

三、打造房地產(chǎn)企業(yè)核心力的途徑
1.房地產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新
(1)戰(zhàn)略創(chuàng)新的內(nèi)涵
(2)戰(zhàn)略創(chuàng)新的內(nèi)容
【案例:標(biāo)桿企業(yè)的戰(zhàn)略】
2.房地產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)
(1)什么是企業(yè)文化
(2)企業(yè)文化的內(nèi)涵
(2)房地產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)的內(nèi)容
【案例】萬科的企業(yè)文化建設(shè)
3.房地產(chǎn)策略創(chuàng)新
(1)房地產(chǎn)策略創(chuàng)新的范圍
①房企如何實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新
②房企如何實現(xiàn)市場創(chuàng)新
③房企如何實現(xiàn)營銷創(chuàng)新
④房企如何實現(xiàn)管理創(chuàng)新
【案例】關(guān)于房企創(chuàng)新
(2)房地產(chǎn)策略創(chuàng)新的途徑
【案例】房企策略轉(zhuǎn)型的六大要點

四、房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)
1.品牌與品牌力
(1)品牌
(2)品牌要素
(3)品牌內(nèi)涵
2.房地產(chǎn)品牌力與品牌價值
(1)品牌力
(2)品牌價值
3.房地產(chǎn)項目品牌價值提升
(1)房地產(chǎn)品牌價值的表現(xiàn)
(2)房地產(chǎn)品牌價值的提升途徑
【案例】房地產(chǎn)標(biāo)桿企業(yè)品牌建設(shè)

五、綜合案例解析──標(biāo)桿房企成功基因解碼
1.標(biāo)桿房企的核心競爭力分析
(1)萬科
(2)龍湖
(3)中海
(4)恒大
【案例】碧桂園2013年爆發(fā)式增長的背后



《《打造新形勢下房地產(chǎn)企業(yè)核心競爭力》課程大綱》課程目的
1.認(rèn)識核心競爭力的內(nèi)涵與特征,掌握打造核心競爭力的正確方向
2.認(rèn)識市場競爭力與房企核心競爭力的關(guān)系,找準(zhǔn)核心競爭力在房企競爭中的地位
3.多重透視核心競爭力,掌握打造房地產(chǎn)企業(yè)核心力的途徑
4.綜合案例解析──標(biāo)桿房企成功基因解碼


《《打造新形勢下房地產(chǎn)企業(yè)核心競爭力》課程大綱》所屬分類
特色課程

《《打造新形勢下房地產(chǎn)企業(yè)核心競爭力》課程大綱》所屬專題
房地產(chǎn)行業(yè)培訓(xùn)、競爭力培訓(xùn)、房地產(chǎn)企業(yè)會計稅務(wù)培訓(xùn)、房地產(chǎn)企業(yè)項目管理房地產(chǎn)企業(yè)成本管理、課程設(shè)計與開發(fā)、房地產(chǎn)人力資源、企業(yè)重組房地產(chǎn)營銷、

《《打造新形勢下房地產(chǎn)企業(yè)核心競爭力》課程大綱》關(guān)鍵詞
企業(yè)競爭力、房產(chǎn)建筑、
《《打造新形勢下房地產(chǎn)企業(yè)核心競爭力》課程大綱》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程
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我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓(xùn)師、近3萬的內(nèi)訓(xùn)課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓(xùn)方案后,我們的培訓(xùn)師將針對客戶的每一獨(dú)特點,對授課方案進(jìn)行調(diào)整
3.培訓(xùn)方式靈活多樣
靈活的運(yùn)用傳統(tǒng)的課堂培訓(xùn)、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓(xùn),在職工作輔導(dǎo)培訓(xùn)等培訓(xùn)手段
4.咨詢式培訓(xùn)
運(yùn)用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓(xùn)顧問的角度設(shè)計課程,解決實際問題,實現(xiàn)高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓(xùn)需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓(xùn)計劃,將管理培訓(xùn)與企業(yè)實際運(yùn)作結(jié)合起來發(fā)揮培訓(xùn)最佳作用
7.客戶導(dǎo)向
培訓(xùn)內(nèi)容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓(xùn)時間和成本并提高培訓(xùn)效率
8.全程跟進(jìn)
為了達(dá)到培訓(xùn)的預(yù)期價值,我們運(yùn)用多種有效的培訓(xùn)效果評估工具進(jìn)行培訓(xùn)效果的評估,并實時跟進(jìn)培訓(xùn)改進(jìn)
授課培訓(xùn)師涂山青老師簡介
涂山青
涂山青
涂山青,一個致力于把先進(jìn)觀念植入到企業(yè)“骨髓”的培訓(xùn)師;
涂山青,一個不僅僅滿足于傳授方法和技能的培訓(xùn)師;
涂山青,一個把客戶的業(yè)績增長視為最大回報的培訓(xùn)師!
涂山青,資深房地產(chǎn)策劃人/培訓(xùn)專家。清華大學(xué)總裁班、浙江大學(xué)、西南財大總裁班教練,住建部中房協(xié)《城市開發(fā)》雜志特邀撰稿人,中國房地產(chǎn)培訓(xùn)協(xié)會高級顧問,中國房地產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)中心專家團(tuán)成員,全國高企委職業(yè)教育專業(yè)委員會(NCZY)特聘專家。全球500強(qiáng)華人講師,中國品牌講師,總裁網(wǎng)金牌講師。
   1995年起,曾先后任策劃公司、廣告公司、房地產(chǎn)開發(fā)公司、房地產(chǎn)代理機(jī)構(gòu)策劃總監(jiān)∕顧問等。十多年顧問和培訓(xùn)的行業(yè)經(jīng)驗,煉就了睿智、獨(dú)到的營銷觀念,精準(zhǔn)、實效的方法策略,被稱為中國房地產(chǎn)培訓(xùn)領(lǐng)域從觀念到方法、從策略到手段全面價值創(chuàng)新的引領(lǐng)者。長期在全國一二三線城市巡回舉辦房地產(chǎn)系列金牌課程培訓(xùn),效果普遍受到學(xué)員和客戶企業(yè)好評。

【服務(wù)領(lǐng)域】
   房地產(chǎn)市場形勢與政策分析、房地產(chǎn)全程策劃、房地產(chǎn)銷售技能實戰(zhàn)訓(xùn)練、房地產(chǎn)營銷與管理創(chuàng)新、品牌營銷與管理、個人技能培訓(xùn)

【主講課程】
   ① 房地產(chǎn)市場形勢 ∕ 政策分析與企業(yè)對策
  、 新形勢下的房地產(chǎn)全程策劃與創(chuàng)新營銷
  、 打造銷售鐵軍──房地產(chǎn)銷售技能實戰(zhàn)強(qiáng)訓(xùn)
  、 房地產(chǎn)品牌營銷與管理實戰(zhàn)
  、 房地產(chǎn)客戶開發(fā)與卓越客戶服務(wù)
  、 新形勢下的房地產(chǎn)營銷渠道創(chuàng)新
  、 打造房地產(chǎn)卓越團(tuán)隊:領(lǐng)導(dǎo)力、執(zhí)行力與凝聚力
   ⑧ 房地產(chǎn)企業(yè)目標(biāo)管理與計劃管理
  、 個人技能(溝通技巧、素質(zhì)與心態(tài)訓(xùn)練、情緒與壓力管理、時間管理等)

【曾服務(wù)的客戶】
   清華大學(xué)總裁班、浙江大學(xué)總裁班、金地集團(tuán)、魯能地產(chǎn)、嘉凱城、寶鋼地產(chǎn)、北京幸;鶚I(yè)、上海竹勝園、新城控股、佳兆業(yè)地產(chǎn)、寶安地產(chǎn)、招商地產(chǎn)、中海、綠地、華潤、上海三湘、南京僑鴻、香港路勁、和富黃埔、北京中鐵、江蘇榮盛、福建正榮、東莞光大、立白·富凱地產(chǎn)、京煤金泰、濱江置業(yè)、21世紀(jì)不動產(chǎn)、廣州越匯、江蘇虹橋、保利地產(chǎn)、寶龍房產(chǎn)、深圳鴻潤、東莞鴻景、重慶渝葉、中航地產(chǎn)、南京青和、浙江德信、蘇州中信、萊茵達(dá)置業(yè)、山西銘基、巨龍實業(yè)、世紀(jì)宏圖、北京領(lǐng)先時代、中房鎮(zhèn)江鴻都、北京佳辰、紅星·美凱龍、成都國宏騰、內(nèi)蒙古大偉、河北華宇、湖南創(chuàng)發(fā)、江蘇澤園、浙江聚亨、遼寧鑫城、河南利峰、池州城房、大漢隆成、中天置業(yè)、山東林奇、內(nèi)蒙古榮勝、青島隆海、龍城地產(chǎn)、廣東行信投資、天龍房地產(chǎn)、百年嘉業(yè)代理、嘉納國際、博達(dá)置業(yè)、北京國信嘉業(yè)、河北高遠(yuǎn)、紅豆置業(yè)、江西新華廈、長城地產(chǎn)、隆盛國際、新景祥、仁和集團(tuán)、拓維地產(chǎn)、長春北方、北京創(chuàng)意盛行、廣開城投、拓普投資、威達(dá)置業(yè)、浙江亙盛、湖南華聯(lián)、山東泰山、河南鴻源、長春北方、貴州恒力、成都三鼎、山東天發(fā)、三盛實業(yè)、福建潯興、江蘇永泰、珠海華業(yè)、南昌洪都、山西昌浩、萬豐置業(yè)、河北德源、云南泰興、廈門頂創(chuàng)、北京創(chuàng)想、大華地產(chǎn)、美橋顧問、紅豆置業(yè)、鄭煤地產(chǎn)、蘇州永創(chuàng)、新大地實業(yè)、北京尚伯智典、浙江中南建設(shè)、四川大陸集團(tuán)、鹽城華世、云南獨(dú)秀、山水置業(yè)、張江創(chuàng)新、江蘇嘉新、大華集團(tuán)、北京新奧特、湖南健明、湖北銀海、浙江宏鑫、江都房產(chǎn)、昆明城開、山東華安、鹽城名都、湖南新都、徐州鼎曄、眾形天下、浙江紫光、海南筑州、中國交建地產(chǎn)、三豐鼎盛、沐陽三建、聚銀時代、東方航空(武漢)、中國移動、長江廣場、萍鄉(xiāng)城開、藍(lán)天科技、澳華裝飾、武鋼集團(tuán)、華中電力、匯通策劃、銀馬廣告、正大傳媒、三環(huán)集團(tuán)、東墾集團(tuán)、武漢東湖創(chuàng)業(yè)、億童教育、浙江一點紅等
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