《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新》課程大綱
【課程緣起】
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)化媒體與生活的聯(lián)系更加緊密。社會(huì)化媒體區(qū)別于傳統(tǒng)傳播介質(zhì)(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)，主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息的分享、傳播，通過(guò)不斷的交互和提煉，對(duì)觀點(diǎn)或主題達(dá)成深度或者廣度的傳播。以SNS?微博、博客、微電影等為代表的新媒體形式，為企業(yè)達(dá)成傳統(tǒng)廣告推廣形式之外的低成本傳播提供了可能。
新媒體在顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式、帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，自然也會(huì)遇到新的挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，人微言重，人人都有自媒體。新媒體就像是一把雙刃劍，它既能讓微小的個(gè)體凝結(jié)成一股強(qiáng)大的力量將你瞬間捧上天，同樣也能立刻把你打入地獄。企業(yè)該如何迎接這一挑戰(zhàn)與機(jī)遇呢？


【課程對(duì)象】
總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)副總、總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)推廣人員、企業(yè)公關(guān)等


【課程目標(biāo)】
在如今“酒香也怕巷子深”的新媒體時(shí)代，現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式正在發(fā)生改變，本課程目的在于幫助企業(yè)打好這場(chǎng)“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)”！
【課程優(yōu)勢(shì)】
能針對(duì)不同學(xué)員的需求，給予不同的支持與指導(dǎo)，并根據(jù)自己多年企業(yè)教練實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為企業(yè)提供管理顧問(wèn)和企業(yè)教練的服務(wù)。

【課程大綱】
第一模塊：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維
1、什么是移動(dòng)時(shí)代的新互聯(lián)網(wǎng)思維?
2、移動(dòng)時(shí)代的新互聯(lián)網(wǎng)思維特點(diǎn)
3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)營(yíng)模式
4、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的管理模式
5、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成功基因
6、 案例：從小米、海爾的發(fā)展案例解讀互聯(lián)網(wǎng)思維
第二模塊：模式創(chuàng)新：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的O2O模式創(chuàng)新
1、什么才是真正的O2O？
（1）O2O不僅僅是打通，更是融合；
（2）時(shí)代的商業(yè)場(chǎng)景
（3）O2O的本質(zhì)
2、消費(fèi)品牌及零售行業(yè)O2O案例解析
（1）三位一體的O2O模式：商流+人流+資金流
（2）O2O運(yùn)營(yíng)四大原則
（3）打造聯(lián)結(jié)網(wǎng)絡(luò)世界和實(shí)體店面的基礎(chǔ)設(shè)施
（4）打造以實(shí)體商業(yè)為核心的生活圈
（5）建設(shè)實(shí)體商戶(hù)的電商服務(wù)系統(tǒng)
（6）打造區(qū)域商業(yè)合作平臺(tái)
3、服務(wù)行業(yè)O2O案例解析
（1）智慧社區(qū)：彩生活的O2O模式
（2）XX的生活服務(wù)類(lèi)O2O模式
（3）餐飲企業(yè)的O2O模式
（4）美容美發(fā)店的O2O模式
4、O2O模式的關(guān)鍵點(diǎn)
（1）O2O模式的管理平臺(tái)
（2）O2O模式的金融平臺(tái)
（3）O2O模式的商務(wù)平臺(tái)
（4）O2O模式的信息平臺(tái)
5、O2O時(shí)代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施如何利用？
（1）解讀BAT互聯(lián)網(wǎng)公司搭建的O2O平臺(tái)
（2）如何利用傳統(tǒng)企業(yè)的O2O平臺(tái)
（3）O2O模式之下，如何構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力
第三模塊：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)變革
1、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者變成什么樣？
（1）消費(fèi)者去哪兒
（2）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者，是怎樣一群人？
（3）企業(yè)如何重新定義品牌和消費(fèi)者？
2、針對(duì)新時(shí)代消費(fèi)者的產(chǎn)品策略？
（1）產(chǎn)品怎么設(shè)計(jì)和研發(fā)？
（2）產(chǎn)品線怎么規(guī)劃？
（3）產(chǎn)品如何迭代？
3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌打造方式？
（1）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌怎么定位？
（2）產(chǎn)品即品牌
（3）服務(wù)即營(yíng)銷(xiāo)
（4）內(nèi)容即廣告
（5）關(guān)系即渠道
（6）社群是基石——“無(wú)粉絲，不品牌”
4、如何玩轉(zhuǎn)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌傳播？
（1）新時(shí)代的媒介特征，帶來(lái)哪些變化？
（2）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)怎么玩？
（3）微信、微博、微淘等的運(yùn)營(yíng)思路？
（4）如何選擇第三方新媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)
第四模塊：組織創(chuàng)新：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的組織創(chuàng)新
1、互聯(lián)網(wǎng)思維情境下組織轉(zhuǎn)型的必然性
（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人的意識(shí)及行為方式如何改變
（2）人變了，關(guān)系變了，組織該怎么變？
2、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的組織轉(zhuǎn)型方向
（1）組織轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的條件
（2）企業(yè)家互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型是核心
（3）“快”是組織創(chuàng)新的方向
（4）啟動(dòng)組織轉(zhuǎn)型的兩大發(fā)力點(diǎn)
（5）互聯(lián)網(wǎng)思維人才培訓(xùn)體系設(shè)計(jì)
（6）組織轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新一定依賴(lài)員工的力量
（7）組織轉(zhuǎn)型過(guò)程中障礙的排查和處理原則
（8）什么樣的企業(yè)文化能留住新生代員工？
（9）淘品牌的組織創(chuàng)新：韓都衣舍模式
（10）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的組織調(diào)整：騰訊、阿里巴巴、百度
（11）小米的扁平化組織
3、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代組織創(chuàng)新的原則
（1）時(shí)刻保證對(duì)未來(lái)危機(jī)的準(zhǔn)備
（2）不走重新發(fā)明輪子的彎路
（3）讓管理回歸人性
4、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代組織轉(zhuǎn)型中企業(yè)家的核心角色
（1）面臨決策兩個(gè)維度的心理技巧
（2）把握組織轉(zhuǎn)型的節(jié)奏
（3）奔跑中調(diào)整姿勢(shì)
（4）組織轉(zhuǎn)型的三大驅(qū)動(dòng)因素
（5）組織轉(zhuǎn)型中企業(yè)家的風(fēng)險(xiǎn)管控
【課程時(shí)間】
2天

《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新》課程目的
在如今“酒香也怕巷子深”的新媒體時(shí)代，現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式正在發(fā)生改變，本課程目的在于幫助企業(yè)打好這場(chǎng)“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)”！


《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新》所屬專(zhuān)題
企業(yè)創(chuàng)新管理、整合營(yíng)銷(xiāo)推廣培訓(xùn)、云營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)管理、狼性營(yíng)銷(xiāo)、中國(guó)式養(yǎng)老地產(chǎn)成功運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷(xiāo)管理、商業(yè)模式創(chuàng)新培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)金融、房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新能力培訓(xùn)、海外營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)思維培訓(xùn)、

《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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